信息流账户优化的9个技巧

信息流账户的跑量，是二类电商玩家最关心的事情。一个账户没有曝光量、没有展现量等于刚开局就“输了”！有经验的商家也是一路摸索过来的，相互学习借鉴他人的好的经验，不失为一种好的解决方式。

我总结了下自己的二类电商经验和同行经验，整理出这9个信息流账户优化的技巧，希望对你有所启发和帮助。

账户预算决定整体流量，建议设置高预算比原计划高出10%左右；组预算决定广告组流量分配，建议不设置；计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置高预算。

还可以人工操作，不设预算，实时盯紧账户，半小时看一次，预算不够就加，预算跑太快，就调控时段。根据预算去做调整，切勿对计划或者创意暂停。

一开始的新计划一定要加速先跑量。当计划成本比较高的时候，可以选择均衡投放或者优先低成本。

新建计划的投放前期建议全时段投放，方便系统收集全天的流量数据。如果账户内预算少，跑不了全天，可以选择优先低成本。如果发现全天投放时，某些时段没有转化，这时候不要急着调整，整体成本合适的话就继续保持，不需要做调整。

注意下，千万不要把全天分成几个时段来投放，计划还没启动就停掉，对系统收集数据会有很大的影响。

定向要先大后小，建议开始通投，后期缩定向。可以开启自动扩量，有的平台有智能优化，可以在初始阶段尝试，有效果就用，没有就关闭。

等到优化出效果后，再去优化兴趣或者行为这些定向，开始设二级定向。

投放版位一般有手选版位和优先版本。两者的情况如图。

大部分信息流优化师应该是选择手选版位，但是如果想放量可以尝试下优选流量。

出价方式是大家普遍都比较关心的，各方式流量分配如下：

CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA

测试出你账户的最优出价方式，重点投放，其他出价方式作为辅助。

当拿到新账户，建议要高出价——在目标成本上浮10-20%，先起量

起量后，正常出价——找出标杆计划（标杆计划/标杆数据，就是账户中数据最好的那个计划），账户内相同出价方式计划出价差额不高于5%。另外，在一个账户中同一个出价方式的出价不要相差过大。

从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式分为：小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格，看降序，哪一个样式带来的转化最多，就主推哪个。

创意形式分为：自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度：也就是素材更新频率，是最重要的一个因素。

创意标签：行业标签、人群标签、热点标签等。

信息流广告的点击率不是越高就越好，最终还是看转化。话说回来，点击率还是比较重要的，如果效果差，就要优化点击率。一般，标题会比图片更重要，在标题上要多花心思，尤其是在注册为主的页面，标题一定要引导注册，增加相关字眼；图片一定要高清大气。

作者：麦哥说电商

来源：麦哥说电商