无线广告市场的前景分析

随着3G正式登陆中国市场的日期的日益逼近,中国的手机无线网络也迎来新一轮的抢滩登陆战.众多互联网巨头希望依靠着自己在技术、资金上的优势迅速进入无线网络并拿到名次,甚至有垄断的野心.总体说来,手机无线网络是未完全开发的金矿,各方看好这一领域也在情理之中.

因为随着3G时代的即将来临,无线网络传输速度的增快,手机用户将体验到更多更好的服务内容.手机用户可以依靠这样强大网络支持而享受到资讯浏览、流媒体下载、网络游戏、互动社区等在内的大部分在以前只有在电脑网络上才可以实现的服务内容.这样日趋成熟起来的市场无疑将会是各方广告主投放广告的原因所在,无线广告也将就此迎来新一轮的井喷.

我们可以从3G门户网的兴盛看到无线网络存在着巨大的商机,且这样的机会在各方来说都是均等的.所以一批又一批的人开始建设WAP站点,而腾讯、新浪、google与baidu等巨头等自然不会落于人后.全新的布局模式似乎已经建立完成,无论是门户站点,游戏下载,搜索引擎,新闻门户等都有所触及,但是整体上仍显得单薄和不稳定,这也就是其他企业的机遇所在.

WAP门户站点都较早地开始了广告平台的建设,以求使其达到互联网门户站点广告同样的效果.而这些广告除了在页面上的小尺寸图片广告或者文字链接之外,最主要的推广方式仍集中在产品介绍和活动推广上.除了站点页面广告和活动式的推广之外,我们也不可能忽略客户端软件的作用.特别是如手机QQ和无线MSN这样的即时聊天工具来说,在使用过程中向用户发送广告也是一种行之有效的手段.特别是腾讯这样的服务商如在PC网络上的QQ一样，向手机QQ用户发送广告信息,那效果肯定是很惊人的.另外一些游戏以及实用软件也是可以利用起来的,特别是手机网游,只需要连上网络便可以控制所发布的广告信息内容得以实时更新。