游戏业的变现周期可能更快？独立H5小游戏的现状、困境与未来

来源：三节课(sanjieke)

本文作者倪忆菁，三节课3. 3 计划第二期学员。前新媒体从业者，现入坑游戏行业，任木七七游戏工作室全球用户运营。

六月中旬，一款奇葩逗比H5 游戏《原谅帽大作战》突然在网上火了，在短短几天之内就拥有了超过 50 万用户。这是一款由神亚游戏研发，以流行语“戴绿帽子”和“原谅她”为主要玩法的一款线上H5 多人竞技游戏。而这款神奇的游戏从立项到游戏爆火，只用了短短 15 天。

话说这款游戏到底有多魔性呢?我们来看看游戏截图。

大家有没有觉得很熟悉?游戏的主人公形象不就是你我微信QQ上经常发的那个贱贱的表情包嘛?游戏的玩法也比较简单，经典模式中的每局由 10 个玩家组成，玩家扮演的表情包小白人，在高低不等的平台间跳跃行走，捡起地上的绿帽子，然后把它们戴在其他 9 名玩家的头上就算成功。每次给其他玩家戴上一顶绿帽子，玩家就会被原谅一次。游戏结束时，被原谅次数最多的玩家就会赢得这场比赛。

笔者亲身体验了一下，游戏简单易上手，但是要赢得第一还是有一定难度的。

从 6 月 15 日开始，《原谅帽大作战》的百度指数也一路飙升。

就在同一时间段，互联网知名辣条品牌卫龙在 6 月 15 日推出了第一款同名H5 游戏——卫龙霸业。卖辣条的竟然去做游戏了!虽然最后实际的游戏成品比起热闹的宣传来说还是有一定的差距，但卫龙凭借这个H5 游戏的噱头也赚足了品牌宣传的热点。

如果我们把时间往前推一些，在今年 4 月 20 日举行的UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上曝光的 37 款游戏产品中，就有 1 款io类休闲竞技H5 游戏——疯狂雪球H5，作为腾讯极光计划的游戏项目(注：极光计划是腾讯对于国内独立游戏和小众游戏的扶持计划和平台)。这也预示了腾讯今年将会正式推出它的H5 游戏产品。

在更早的 3 月 31 日，腾讯就悄悄地在微信上试水另 1 款H5 游戏——天天爱消除。游戏入口放在微信的“微信游戏”公众服务号底部的菜单栏中的一个子菜单“免费下载试玩”。点击这一选项之后，就可以看到《天天爱消除网页版》的试玩界面。

不过很显然，此次试水只是一个小规模的试验，玩家只能在安卓手机上可以看见该选项，付费功能还未开启，而试玩机会也是限量的。

一夜爆火的原谅帽，知名品牌的营销H5 游戏，游戏大佬腾讯今年对于H5 游戏的各种试水举动。热烈的话题背后，是不是意味着，H5 游戏的风口又要来了?

这让笔者想起了 2014 年，也有一款H5 游戏《围住神经猫》在朋友圈，突然火了。

这款游戏上线 3 天，依靠朋友圈的病毒式传播，游戏的用户浏览量就已过亿。当时社交属性成为了H5 游戏的重要标签。“H5 游戏”到底是被称为游戏好，还是仅仅是社会化传播的工具呢? 尴尬的定位可能造成很多CP(游戏内容提供商)对H5 游戏的持续观望。

如果我们以H5 游戏的应用场景和用户属性粗略来分类的话，一类就如《围住神经猫》那样，经常在朋友圈里传播的，靠卖广告或者为品牌宣传做的休闲类游戏，我们称为轻度H5 游戏。轻度H5 游戏虽然有比较广的传播属性，但是游戏留存低，盈利能力有限。

另一类是比较看重玩法和功能，靠游戏内道具付费盈利的，用户体验和原生APP质感比较接近的H5 游戏，我们称为重度H5 游戏。重度H5 在内容和玩法上有更多的想象力，盈利方式和潜力比轻度H5 要大，但是当时H5 游戏对于浏览器的兼容性和流畅度远远不能满足重度H5 游戏的内容和玩法的承载。

经过 3 年的发展，以白鹭、Layabox为代表的游戏引擎的努力下，H5 游戏的兼容性、流畅度，以及图像的处理上已经有了比较大的进步。《暗黑之王》、《醉西游H5》等2D游戏的精细度和可操作性已经可以和APP相媲美。

暗黑之王截图

醉西游截图

如果说，技术的进步解决了H5 游戏的单一性，那为什么H5 游戏这两年还是处于一种不温不火的状态呢?是不是还有其他原因导致H5 游戏的发展瓶颈呢?以下是笔者猜测的一些可能性。