手机域名，媒体融合发展的催化剂

近年来，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局正在发生深刻变化。新媒体的后来居上，成为不可忽视的重要新闻舆论阵地。

日前，在中共中央党校报刊社与中国信息通信研究院联合主办的“坚定文化自信，中文畅行网络”研讨会上，内蒙古晨报社执行社长马凯指出，传统媒体与新媒体融合需要解决入口问题。内蒙古晨报社现在整体上做的媒介融合主要是解决多元发布的问题，其实也是一个传播渠道的问题。比如一报一网两微一端的建设，内蒙古晨报、内蒙古晨网，内蒙古头条APP，包括微博，以及今日头条号等等;这些其实要解决一个入口的问题，以及推广的问题。为了解决入口的问题，内蒙古晨报社跟“.手机”华瑞网研专门注册了统一的中文域名，叫“内蒙古晨网.手机”，借助于“内蒙古晨网.手机”所搭建的统一入口平台，把我们体系内的全媒体平台向社群进行精准的定向传播。

“.手机”域名，是经ICANN批准，工业和信息化部批复同意的全球通用顶级域，借助“.手机”域名和其创新的微入口模式，可以将媒体的微博，微信公众号，今日头条、UC订阅号，一点号等自媒体平台都统一在一个手机域名下，为传统媒体与新媒体的融合发展提供了全新的变化。

齐鲁晚报新媒体平台齐鲁壹点总经理吕冰也指出，齐鲁壹点作为齐鲁晚报的新媒体平台，正在探索如何打造新媒体时代的齐鲁文化传播平台。齐鲁壹点的发展，定位必须更精准，体验必须更极致，功能必须不可替代，这样才有未来。希望通过跟“.手机”注册局华瑞网研的合作，能在中文畅行网络方面发挥更大的作用，能够把更多的山东的优秀的传统文化传播出去，为弘扬社会主义核心价值观贡献自己的力量。

有专家指出，媒体的整合发展，其实是一个平台再造的过程。媒体融合发展需要借助技术手段实现平台再造，拓宽传播渠道，重构媒体与用户的关系。在这方面，其实国内许多媒体正在进行积极探索，如人民日报社的“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”模式，便是这样一种有益尝试。

新形势下，推动媒体融合发展，可以依托传统媒体强大的采编能力备足备好内容原材料，在全媒体平台上进行话题策划、报道统筹，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，新型主流媒体可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。

对此，“.手机”注册局华瑞网研负责人认为，传统媒体受到互联网和移动互联网的冲击非常大，传统媒体也在积极的融合各种新媒体。新技术给传统媒体的内容和传播等各方面都带来了很多革命和变化。对于传统媒体来讲，积极拥抱新技术、新媒体，比如两微一端等都已经比较普遍，他们是先行者;另外，现在全国已经有很多媒体与我们合作开始使用“.手机”域名，来进行宣传和推广，在这个过程里媒体行业也就是传播者，并且起到关键的示范作用，带动广大的政府、企事业单位来使用“.手机”域名。再有，区域化、本地化将是未来各地方媒体发展的一个重要方向，在这个过程里，我们可以发挥各自优势，提供技术平台与传播平台的有力支持，共同帮助企业进入移动互联网，实现多赢。

而在这个过程中，“.手机”域名无疑扮演了一个“催化剂”的角色：一方面整合各种移动应用入口，搭建统一平台，改变分发与传播模式;另一方面又释放传统媒体自身潜能，使融合发展取得实实在在的成效。