震惊圈内的小程序传递了什么信号

小程序更新再次震惊圈内!

2017年3月27日晚，微信通过官方平台“微信公众平台”、“微信公开课”公布小程序的将上线6个新能力。消息一出，业内又一阵动荡。为拓展小程序的使用场景，微信也不得不向流量入口屈服。

震惊圈内的小程序传递了什么信号?公众号贬值还是升值?

先说下这6个新增的能力：

1. 个人开发者可申请小程序

2. 公众号自定义菜单点击可打开相关小程序

3. 公众号模版消息可打开相关小程序

4. 公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知

5. 移动 App 可分享小程序页面

6. 扫描普通链接二维码可打开小程序

从上述6个改进可以看出，微信这是加大了对小程序的流量输入。通过公众号强力引入粉丝(比如通过一些h5互动获得粉丝的暴涨)，在公众号的自定义菜单中植入小程序，利用小程序作为营销渠道，直接将流量导进商家的核心业务和服务。

公众号与小程序的联系更为紧密，二者相互辅助、相互配合，开启流量最直接的输入和强势转化。在这一点上，微信的这一系列动作，直接赋予了公众号直接转化能力以及更多的延伸服务能力。

小程序传递了什么信号?公众号渠道变现

微信此次对小程序的更新，直接说明了一点：流量和场景。此前，小程序之所以不温不火，是微信认为流量不再重要，也未赋予小程序更多的入口。而此次，微信又不得不屈服于流量入口，并且进一步打开了小程序的直接使用通道。

也就是说，商家能通过公众号的开发能力，接入丰富的线上营销活动(比如一直很受粉丝的欢迎的H5互动)，来获取更多精准有效的粉丝;利用小程序直接实现粉丝引流和业务转化。

在这里需要注意的是，传统低劣的H5互动不仅起不到吸引粉丝的作用，有时候甚至会带来物极必反的效果，给公众号的运营带来伤害，比如粉丝品质差，成本投入造成浪费。

目前市场上形式新颖的营销涨粉互动，以小猪CMS的场景化H5互动为典型代表。小猪CMS微信营销系统以及智慧店铺，都拥有交互性极佳、自定义、可视化拖拽场景化互动游戏。操作很简单，成本也不高，比较适合商家公众号的线上营销引流活动。

值得一提的是，小猪CMS对微信的开发能力也不在话下。技术团队实力雄厚，小猪CMS在小程序开发方面，已经拥有O2O小程序、电商小程序、社交圈子小程序等。

微信对小程序入口的开放，给予了商家公众号更多的渠道变现能力，公众号的价值再一次得到提升。所以现在，商家应该重新重视公众号引流与小程序的变现能力，互相辅助，实现用户的精准转化，提升盈利空间。

商家店铺和公众号具体怎么配合操作和运营，由于篇幅有限，下次单独开一篇详细探讨。