扎克伯格有几张脸

来源：南风窗

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TikTok最近忙着渡劫。

在经历了被封禁、被收购、被收购受阻之后，8月2日深夜，TikTok母公司字节跳动在其官方微头条号上发了一段文字，如果概括而言，就是四个字——亚历山大。

字节跳动深夜发文回应近期的TikTok事件

声明中，TikTok称，其遭到了竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。这是字节跳动第一次在官方场合针对该事件提及具体公司。

事实上，视TikTok为眼中钉的Facebook成了这场围剿的大赢家。

而在7月29日，一场针对美国四大科技巨头的反垄断听证会上，Facebook的CEO马克·扎克伯格更把矛头直接指向了中国。

在关于是否认为中国窃取美国技术的问题上，扎克伯格做出了完全不同于另外三位巨头的肯定回答：是的，有充分证据证明。但扎克伯格并没有给出任何证据来证明这一判断。

8月3日，外交部批评美方在拿不出证据的情况下，对有关企业做有罪推定的行为

事实上，过去10年间，扎克伯格一直保持着对中国的关注，但他对中国的态度却发生了明显的转变——从最开始的主动示好，到视中国科技公司为竞争对手加以警惕，再到模仿和攻击，他的公开表态并非从一而终，看起来倒像是玩起了变脸戏法。

扎克伯格有着多张脸谱。他是网络极客，他是大权独揽的公司CEO，他是野心勃勃的商人，有时看起来又像是政客。而这些脸谱或许都不是他的真面目。

但熟悉变脸的朋友们都知道，台上那位的真面目是什么，从来不重要。最好看的是换脸的瞬间，以及其背后的目的。

扎克伯格已黑化

2004年，哈佛一名大二的19岁学生，扎克伯格，创立了一款大受欢迎的即时社交软件Facebook，声名大噪。

而中国人熟悉扎克伯格，比Facebook的诞生晚一点。那是源自一个类似于比尔·盖茨、乔布斯的辍学的天才极客故事，受到计算机爱好者和程序员的追捧。极客则是对程序员的最高荣誉。

2010年，一部以扎克伯格为原型的电影《社交网络》在中国大陆上映，这部奥斯卡获奖影片让更多人认识到了这个不善社交的天才与背叛者、一个85后非典型CEO。

　　以扎克伯格为原型的传记电影《社交网络》，改编自畅销书《意外的亿万富翁：Facebook的创立，性爱、金钱、天才与背叛的故事》

不过，扎克伯格开发的Facebook并没有在中国火起来，反倒是稍晚出现、功能与之类似的人人网火了。到了2009年，Facebook正式出局，离开中国市场。

即便如此，中国8亿互联网用户的大蛋糕，扎克伯格一直都想分一口。

2010年，他在Facebook上给自己立下了新年小目标：学习汉语普通话。2014年，他来到清华大学作演讲，并在问答环节用中文和学生互动，虽然并没有人吹捧他中文说得真流利。

扎克伯格随即打了一副感情牌，提及妻子的美籍华裔身份，成了半个中国女婿，还给自己的女儿取了中文名叫陈明宇，并挑选了2016年的春节这个日子，通过视频，用中文宣布了这件事。

扎克伯格一家的用中文通过视频拜年，妻子和女儿穿着喜庆的红色衣裳

2016年，他再访中国，在北京街头晨跑，打卡拍照。

赢得好感的扎克伯格，一时间，被中国网友亲切地称呼为小扎。

感情牌的攻势虽猛，但扎克伯格却没能再次敲开中国市场的大门。

更令他伤心的是，以TikTok为代表的中国社交应用，在2017年前后开启了出海之旅。其中就包括进军美国市场——扎克伯格的大本营。

关键的是，TikTok复制了抖音在国内的崛起，再次开挂。这个应用软件目前已经累计超20亿次的海外总下载量（数据来源：SensorTower），8亿月活跃用户数（数据来源：AppAnnie），那些海外网友们跟着洋博主们每天一起抖三抖。

SensorTower的数据显示，截至今年4月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次

扎克伯格注意到了这支来自中国竞争对手的异军突起。

2019年10月，在乔治敦大学的一次演讲中，扎克伯格一改友好形象，以下载量排名前十的应用当中，来自中国的应用占到了6席为由，称TikTok威胁到了西方的自由民主价值观。

但他没有说的还有很多。比如，TikTok崛起的关键因素之一——Musical.ly公司，也是当年Facebook想要收购但最终放弃的。比如，Facebook开发的Lasso其实是TikTok的山寨版。

以这场演讲为标志，扎克伯格开始了对中国应用乃至中国的妖魔化。

结束乔治敦大学演讲后一周，在围绕Facebook加密货币Libra的听证会上，他再次扯上了中国。面对国会的质询，他把中国当成了挡箭牌。

　　2019年10月17日，扎克伯格在乔治敦大学演讲。以这场演讲为标志，扎克伯格开始了对中国应用乃至中国的妖魔化

他称，中国正加速数字货币的研发，而Facebook倡导的Libra以美元为支撑，将有助于拓展美国的金融领导地位和民主价值。如果美国阻止Facebook关于加密货币的创新，中国将抢先一步，美国的影响力将被削弱。

到这里，扎克伯格已经将公司的经营问题，置于中美博弈的政治框架，为了增加自己的筹码，把中国树立成了敌人，而不仅仅是竞争对手。

商人本色

建立联系是扎克伯格常挂在嘴边的理念，也是Facebook这家科技巨头的心脏骨血，构筑起了以Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp、Oculus等APP为核心的社交帝国版图。

但这个版图内，缺少一款像TikTok那样能给出漂亮数据的视频社交软件。TikTok却直接搭了个云梯，侵入了Facebook的城池。这是扎克伯格视TikTok为威胁，说服立法者审查TikTok的原因之一。

一招借力打力，完成了一次政治对商业的降维打击，目前来看，TikTok的留美之路岌岌可危。

TikTok被封禁后，洋博主向粉丝告别

社交帝国是Facebook的底盘，但这家流淌着硅谷基因的公司，早有了更大的野心。

这集中体现在扎克伯格2019年提出的加密货币Libra。消息一出，一度引起了美国乃至全世界的警惕，专门为他弄了场Libra听证会。

会上，扎克伯格声称，Facebook只是想在数字领域协助巩固美元的领导地位，Libra是独立的协会，Facebook只是参与者之一，帮助它站起来，但不会控制它。还强调鼓励创新和勇于尝试是美国之所以伟大的原因，也是科技行业引领世界的原因。

与其说，他是在接受质询，不如说更像是在兜售一个产品。他只需要一张诚心服务的脸谱，告诉对方我能提供你想要的东西，态度尽可能谨慎谦卑。

不过扎克伯格淡化了Libra对现有货币金融体制的冲击。Libra的构想带有超主权货币的特征，一种不是由主权国家发行的货币，其可能的后果，他避而不谈。

扬长避短，商人本色。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密货币Libra的听证会

面对议员提出的如何防范这种货币被用于洗钱等漏洞质疑，扎克伯格没有成熟的思考，没有在听证会上给出回答。

他只是强调：中国已经行动，Libra项目可以有效完成，问题可以解决，犹豫不决，以后美国对外实施制裁和全球监督将变得困难。

相信没有技术解决不了的问题，这是极客的典型思维。对扎克伯格来说，这里面还叠加着一种更高的目标感。

这种目标感曾经成就了他。

在哈佛大学的演讲中，他回忆Facebook最初问世，很快有人伸出收购的橄榄枝。当时团队顾问告诉他，如果错过这一机会，余生将会后悔莫及。只有他不想出售，他想要做得更大更强。

今天他证明了当初的选择是正确的，或许他还想在Libra上复制一次。

2019年10月19日，扎克伯格接受并出席加密货币Libra的听证会

不过最终Libra项目还是被叫停了。原因之一是Facebook的内忧还没解决。不正当竞争、虚假宣传、内容审查、操纵选举、纵容仇恨言论、隐私保护不力、滥用数据等一系列问题的长期存在，扎克伯格没有得到掌权者和公众的充分信任。

扎克伯格并没有带领Facebook解决好这些问题，拖延、隐瞒、妥协也没能甩开各种麻烦，问题被坐实，很快打破了Facebook的神话，积累了公众怨气。

据《纽约时报》的一篇报道称，Facebook股票在2018年一度下跌超过35%。也是在这一年，多位高管离职，其中包括团队的顶级律师，以及Instagram和whatsApp的联合创始人。

扎克伯格持有公司60%的投票权股份，牢牢掌握着管理权，但他本人已经多次被质疑是否应该辞去CEO一职。

不过36岁正当年的他，没有显露出让贤的念头。

第三张脸谱

扎克伯格对中国的态度转变是他野心和危机的一个缩影——把友好一面转向中国时，想的是这里的巨大市场；把白脸一面朝向中国时，是想把后来居上者踢出局，打击报复。

今年7月，扎克伯格一张白脸冲浪照吓坏网友，他在脸上涂抹了厚厚的防晒霜

在这背后，是技术、商业、政治的相互博弈。

用技术开发产品，成立公司，进行变现，不断扩张和构建自己的商业版图，扩张受阻或遇上抢蛋糕的人，借助政治矛盾消除障碍。由此构成了扎克伯格极客商业帝国掌权者和政客的三张脸谱。

进入中国无望之后，扎克伯格的政客脸谱非常活跃。他超越了商业竞争的框架，利用中美矛盾，打击TikTok。

这个过程中，他把政治，当成工具，利用矛盾的同时也在强化矛盾，上演着商业与政治的合谋与霸权。

利用政治，自然要担心被反噬。7月底，扎克伯格参加的这场巨头听证会就是一个证明。

特朗普对听证会发表评论称：美国人已经对科技巨头光道歉不改正感到厌倦

听证会上，立法者一次次打断他们的时候，是希望他们正面回答关于平台的垄断控制、复制和威胁竞争对手、滥用数据、内容审查、政治广告干涉大选等问题，质疑他们权力集中、滥用优势地位的合理性跟合法性。

在议员们看来，这些科技公司过于强大，威胁到了竞争对手、消费者，甚至威胁到了美国的民主和公平。但听证会主席西西林也说了：我们的创始人不会向国王鞠躬，我们也不应该在网络经济的皇帝面前屈服。

正从而立走向不惑之年的扎克伯格，不再是大家想象中专注纯粹的极客。即使他多数时候仍以经典不变的灰色T恤示人，但他越来越频繁地穿上西装，出席多场听证会，为自己的社交帝国辩护。

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