小咖秀，凭什么3个月暴增1500万用户？——全凭演技！

小咖秀是什么？放个视频，大家感受下：

懂了吧？小咖秀是一款神奇的app,用户选择想要演绎的影视剧经典情节，对嘴台词，录下浮夸的表情，最后上传微博，游戏人生……

截止目前，上线仅3个月的小咖秀，它在app store中蹿升至第一位，微博中相关话题的阅读量超8000万。

为什么小咖秀能让全民参与？一起来探索它的终极奥义吧！

小咖秀的发家史

小咖秀与秒拍是“亲兄弟”，出自同一家公司，是以短视频为基础，依托互联网平台而传播的泛社会化应用。

值得一提的是，小咖秀还有一个“远亲”——Dubsmash。这款应用程序，在去年11月上线，迅速攀上德国app store榜首。除了被欧美明星“把玩”，潘玮柏、陈意涵等明星也有参与游戏：

小咖秀的成长史

小咖秀主要借助微博平台进行推广：

1.产品预热期，抱腿Kol转发，扩散产品知名度

通过微博Kol的参与，借助微博平台的自传播效应，小咖秀初登舞台。

2.产品开展期，借势王珞丹，发起有奖互动

小咖秀携手王珞丹，在微博发起#女神变女神经#的有奖互动，由明星带动传播。

比如蒋欣童鞋，从7月以来就一直在参与，演技值max，从未被超越……

3.产品爆热期，引爆全民参与互动

在7月25日播出的快乐大本营中，王珞丹现场还原小咖秀对嘴游戏。随即，小咖秀在线上发起#爆笑对嘴大赛#，阅读量达到5.7亿，引爆热点。

4.产品持续期，与视频网站合作，开启双赢模式

邀请微博粉丝配音在某视频网站播出的电视剧，开启双赢模式。

小咖秀的成功奥义

1.App操作简单，使用门槛低

选择视频→录制视频→上传视频，简单3步轻松展示浮夸演技，演绎别样精彩。

2.可笑才会赢，产品巧妙迎合受众笑点

借助Dubsmash的成功先例，小咖秀成功沿袭了它的精髓：通过对嘴配音记忆中的影视剧、流行于大街小巷的歌曲等，大胆秀出夸张表情，触动受众笑点。

3.推广渠道精准有效，迅速提升用户基数

小咖秀选择的微博Kol，并不是常见的微博营销号，而是“轻松、搞怪”风格的带V自媒体人。这样做，既避免了大量水军的无效传播，又触动了真正的受众。

4.合集宣传神同步，明星造势效果max

小咖秀官方微博迅速捕捉王珞丹以及其他明星在微博上的一举一动，制成#明星小咖秀#合集，将明星效应发挥到极致。

5.用户自产内容，依托平台滚雪球式传播

用户自发上传的各种短视频，将通过秒拍上传至微博平台。由平台自身的高传播性带动内容的高频次阅读率，如此滚雪球，越滚越大。

小咖秀的未来之路

小咖秀还能走多远？在火爆背后，有些问题值得思考：

1.娱乐功能单一，需发现更多玩法

现在，小咖秀的娱乐功能仅有“对口型”一种，所依托的微博平台也相对局限。小咖秀固然能通过植入广告、与视频网站合作等方式盈利，但是，依靠热点而存活的产品，即便具备娱乐性，也需考虑长远策略，否则，仅是昙花一现。

2.短视频发挥空间较小，需形成产品矩阵

2015年4月，腾讯选择战略性放弃旗下短视频产品“微视”。短视频如果不能快速抓住用户痛点，把握趣味内容，难有发挥空间，其结果很有可能与“微视”一样。相对而言，小咖秀的处境优越，与秒拍同属于一家公司，如果能打通产品与产品之间的利益连接点，形成产品矩阵，那么小咖秀的上升空间也会相对扩大。