到底是谁不懂网络视频广告

有关网络视频的事情，包含视频网站的前景等等，最近会有一个会议。昨天和这个会议的组委会的副秘书长张星（女）聊了聊，结合她的一些想法，记录如下。

按照网络广告的方式来分，互联网进入第二代，视频广告时代，并且走势会越来越强。与第一代互联网的banner、漂浮、弹窗等广告方式相比，第二代的广告在展现方式上更容易被大众所接受，因为有电视广告教育了大家多年。需要强调的是，第二代互联网广告——视频广告并不仅仅是作用在视频节目和视频网站中。

视频网站的发展，完善了互联网产业链。“补位工作去年完成。不过现在都还是产业链上的珠子，没有串起来”。言外之意，不能适应客户的，串不到产业链上的珠子（网站），就面临生死存亡。

互联网视频的细分：1、技术提供商——只做技术支持不运作具体网站，为视频网站也为传统网站提供视频广告的技术支持。2、视频内容展示平台——这是常见的比较多的，竞争最激烈的部分。他们随时要面对已成形的大门户站的冲击。3、视频内容传输发行——靠客户端聚拢用户。未来会和搜索引擎有所竞争或合作。4、内容制作——传统影视（制作商）和个人用户（制作者）。

客户（投放广告的企业）对互联网广告的认知，将随着视频广告方式的普及迅速提高。真正的瓶颈在于互联网广告产品的多样性、不规范、各自为战，增加了广告代理以及企业本身的广告制作成本。这也是为什么搜索引擎广告（单一、较规范的广告方式）得以迅速流行的原因。

客户未来需要的广告方式是综合立体的：电视、网络、手机；三屏主题相同，样式有差异，用户有互动的广告。张星说，他们做了一个实验：当搜集到30个以上的网站的近百个不同的视频广告规格、报价、位置、展示方式的时候，拿给客户看，客户傻了。因为要在这30个网站同时上广告的时候，不考虑广告价格因素，仅仅制作出满足所有网站要求的广告，也需要40天左右的时间。若要满足互联网广告多变的特性，时间还会继续叠加。这种工作，不但企业自身不愿做，广告代理公司也不愿做（除非利益巨大的个案）。

结论：需要有一个互联网视频广告的行业标准，哪怕是自发形成的行业标准。但愿这个形成的过程短一些。各家应结合自己的实际情况，主打广告模式要突出、精练。新的、小的广告公司，在沟通客户与网站之间加大适应性制作，增值服务空间巨大。