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盯上智能家居市场聚美这次能否翻身?

【亿邦动力网讯】滤网展开面积7.6㎡、CARD值1000m3/h,CCM等级P4,增强式负离子发生器浓度高达1000万个/cm3……照往常,这些专业术语出现在任何一个科技公司新品发布会上都不足为奇,但在昨天,它跟聚美优品(以下简称“聚美”)走在了一起。

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关于这场发布会,聚美做了充足的保密工作。在收到邀请函之时,亿邦动力网曾旁敲侧击试图得到一些关于发布会的信息,但聚美方面只是透露跟零售和公益有关。此外,聚美创始人兼CEO陈欧的相关微博也是委婉含蓄,看不出什么名堂。

在“零售+公益”方面,电商大佬们可供参考的案例并不多。比较突出的如淘宝公益宝贝、京东跑步鸡、有赞公益小店等。这些平台的一大特点是通过与相关商家建立直接联系,共同完成“公益零售”事业。

跟他们做法不同的是,聚美以一种独立的方式开始了新的探索。

昨晚,陈欧在聚美新品发布会上,宣布进军智能家居领域,创立独立品牌Reemake。首次推出的是两款空气净化器Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

Reemake Air One(亿邦动力网摄)

(聚美优品供图)

在活动现场,陈欧与时尚集团总裁苏芒、“达康书记”吴刚和岳秀清夫妻、王智、服装设计师张弛等,共同启动聚美“云层之上”公益活动。陈欧还以个人名义,捐出首批量产的100台公共版机型Reemake Air One Plus。

捐赠现场(亿邦动力网摄)

据聚美内部透露,家用版Reemake Air One将在6月上线。此外,公共版Reemake Air One Plus并未公布价格,该款产品将在公益活动结束后上线。

发布会暖场期间,一众衣着靓丽的模特在V字型舞台走秀,他们统一佩戴防毒面具,画风诡异。紧接着,陈欧花了大篇幅介绍了中国空气质量的现状。旁边的媒体朋友小声问亿邦动力网,聚美这究竟是要干嘛。

聚美为何要做净化器?陈欧给出的解释是,回国创业的时候,才知道国内还有一种假期叫雾霾假。他认为,放假无法解决雾霾问题,决定为公司员工购买空气净化器。但他发现并没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品,“于是我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”

在发布会上,陈欧现场演示了Reemake Air One Plus的净化效果。在10多秒内,这台CADR值(每小时净化空气量)达2000立方米/小时的新产品就将一个3立方米玻璃空间内的高浓度雾霾净化成洁净的空气。

但是,两款空气净化器标榜的高性能仍掩盖不了聚美的发展颓势。究其原因,主要是业绩屡次未达分析师预期以及假货问题的持续发酵。

美国当地时间12月23日,聚美发布了2016年上半年财报。财报显示,聚美上半年净营收人民币35亿元,仅比去年同期增长1.7%;净利润为人民币1.412亿元,同比大幅下滑29.8%。相比之下,2015年三季度,聚美净营收相比2014年大增99.9%。

股价方面,更是在短暂的高升之后一路下挫,从接近40美元跌到了如今的4.4美元,市值与高之时缩水了近九成。

另一方面,在被人指出有“售假”嫌疑后,聚美优品的回应并不及时,当质疑声越来越大时,其危机公关也没有体现出作用。此时,用户对聚美的印象已经大打折扣。

为了挽回颓势,聚美在2015年初全面转型跨境电商,陈欧在公开邮件中放言将补贴10亿元来称霸海外购。然而,在2016年风口接连失去后,聚美优品陷入增长乏力的境地。

2016年下半年,聚美又开始大搞直播选秀与培养网红,朝着社交电商的方向越走越近。然而,亿邦动力网实际体验发现,聚美的直播规模实在是小的可怜。亿邦动力网在今日21点30分左右打开直播频道时,也仅有20余个主播在线。

现如今,聚美又将目光盯上了智能家居市场。但不知道陈欧是否知道,仅空气净化器市场,就早已打的一片火热。以小蛋、豹米、352、AirX等为代表的“互联网”空气净化器,以飞利浦、松下、富士通等为代表的传统巨头都在试图通过各自的渠道争夺市场份额。

内外交困的今天,聚美会否通过智能家居翻身,可能还要打一个大大的问号。


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