进口跨境电商头部企业为何纷纷扎根重庆

近日，上海洋码头网络技术有限公司(下称“洋码头”)在重庆举行“海淘”十周年全球发布会。发布会上，洋码头与渝中区机关举行签约仪式，其“全球优选”新零售西南总部、进口商品线下旗舰店西南首店双双落户渝中区，并辐射四川、贵州、云南、陕西等地。

作为全国首批电子商务示范基地、国务院批复建设的12个跨境电子商务综合试验区之一，重庆现已汇聚500多家跨境电商企业。该行业的蓬勃发展，折射出新消费在渝强势崛起的现实，更为重庆内陆开放高地建设注入了新动能。

发展优势何在

有力的政策支持、独特的区位优势和基础条件好

洋码头是我国跨境电商领域的领军企业之一，国内“海淘”一站式进口商品独立购物平台，曾获商务部颁发的“2018年度独角兽先锋奖”。

如今，包括洋码头在内，网易考拉海购、阿里巴巴菜鸟、唯品会、京东、小红书等全国排名居前的跨境电商头部企业已全部落地重庆。

重庆不沿边、不靠海，为何获得跨境电商头部企业如此青睐？

其一是政策优势。“重庆作为中国西部的直辖市、中心城市以及成渝地区双城经济圈‘双核’之一，保税商品展示交易、跨境电商等开放政策西部率先，为打造内陆开放高地和国际消费中心城市提供了有力的政策支持。”市商务委副主任王珏说。

其二是区位优势。“重庆是西部大开发的重要战略支点，处在‘一带一路’与长江经济带的联结点上，其独特的区位优势，对跨境电商头部企业有着巨大的吸引力。”重庆市电商协会跨境电商专委会主任王嵩说。

其三是基础条件好。一方面，重庆对外开放的大平台多，贸易通道发展迅速，能为跨境电商企业发展提供强大物流支撑。

数据显示，截至7月底，中欧班列(渝新欧)今年开行已突破1000班；西部陆海新通道也“通”起来“活”起来：铁海联运班列、跨境公路班车、国际铁路联运班列等运输方式日渐成熟，截至6月底，西部陆海新通道服务货品超过300类，辐射全球92个地区的229个港口。

另一方面，重庆消费活力十足。据21世纪经济研究院7月初发布的《中国十大消费城市再排名》，今年上半年，重庆社零总额超过5300亿元，成为仅次于上海、北京的“消费第三城”。与此同时，重庆线上消费发展迅猛，上半年全市网络零售额625.33亿元，同比增长12.6%。

正如洋码头首席执行官曾碧波所言：“重庆拥有对外开放的优势和广阔的消费市场，无论是解放碑、观音桥等全国知名商圈，还是伴随着大数据智能化发展的新消费，重庆在全国都具有重要地位和独特代表性。”

产业现状如何

今年上半年全市跨境电商进出口总额达到35亿元，同比增长27.2%

一系列政策、区位、物流等优势，吸引了大批跨境电商头部企业汇聚重庆，并保持良好发展态势。

比如，位于巴南区南彭B型保税物流中心的京东跨境电商基地，其产值规模连续5年保持每年5%的增长。

作为本土跨境电商企业的代表，重庆渝欧跨境电子商务股份有限公司(下称“渝欧股份”)经过5年培育发展，已经从一个区域性企业发展成全国性的跨境电商平台。

2018年10月，渝欧股份在新三板挂牌。2019年度，该平台实现营业收入18.61亿元，同比增长20%以上；实现净利润4130.24万元，同比增长165.74%。截至2019年底，渝欧股份拥有“宝妈时光”线上商城及线下体验店1665家，覆盖全国26个省(市、自治区)。

今年，面对突如其来的新冠疫情，跨境电商产业依然逆势而上。

疫情期间，渝欧股份线下店的销售受到明显冲击。为此，渝欧股份采取加强线上联系、优化线上模式、提供“一条龙”服务等系列举措。效果很明显，“仅仅是进口奶粉的销售，就增长了30%以上。”该公司相关负责人说。

“重庆消费者在京东国际平台和京东全球购体验店购买的进口商品，大多从京东跨境电商基地发出。即使在疫情期间，也基本上可以实现当天下单、当天到货。”京东跨境电商基地相关负责人说，高效的物流链推动了重庆基地的逆势增长，1-7月其产值同比增长5%，零食出库较多。

来自市商务委的数据显示，今年上半年，全市跨境电商进出口总额达到35亿元，同比增长27.2%，连续6个月增速超过20%。

短板怎样解决

在商品多元化、人才培养等方面多措并举，推动产业高质量发展

“当然，重庆跨境电商产业快速发展的背后，也存在一些短板。”王嵩分析，市场、运营等方面的人才缺失，以及出口商品品类单一、仓储基地建设滞后等短板，制约着全行业做大做强。

怎么办？

“重庆正多措并举推动跨境电商产业高质量发展。”市商务委相关负责人说，在进口方面，加强与网易考拉海购、阿里巴巴菜鸟、唯品会等跨境电商头部企业合作，让进口商品更加丰富、更加多元化；在出口方面，鼓励更多区县和开放平台充分发挥自身优势，创建具有区域特色的跨境电商出口产业园或线上产业带。

针对人才方面的短板，“未来3年，我们将重点进行组织创新，加大数字化投入，建设人才梯队，提升管理效率。”渝欧股份总经理苏毅称，前不久，该公司启动了德勤咨询项目，SAP(企业管理与解决方案)系统也开始实施。

此次入渝的洋码头，则把重心放在线上线下业态的创新和丰富上。线上，针对重庆市场的消费特色，调整进出口商品的品类；线下，则分层次、分阶段开新店。

据了解，洋码头的线下店主要分为旗舰店(面积约2000平方米)、体验店(面积约800平方米)、社区店(面积约400平方米)。头一阶段，重点打造“全球优选”新零售西南总部、进口商品线下旗舰店西南首店；第二阶段，开设重庆旗舰店，并在重庆及周边城市布局100家以上店铺；第三阶段，实现155家以上店铺落地。

“目前，洋码头重庆旗舰店正在解放碑—朝天门一带选址，并将引入全球直播、体验中心、新品发布等创新业态。体验店、社区店则主要分布于区县，以加盟店为主，创业者或新就业者可以来考察、尝试一下。”曾碧波说。