搜狗易“帜”：百度迎来对手？

文/荀诗林

最近，周一晚上一般都能带来意外。

周一晚上，搜狗发布公告，宣布腾讯向搜狗发出初步非约束性收购要约，腾讯打算以9美元/ADS（美国存托股）的价格收购搜狗剩余股份。搜狗CEO王小川在朋友圈表示，感谢腾讯对搜狗价值以及技术能力、产品创新力的认可，会对相关事宜进行认真的讨论和衡量。

这个消息一出，搜狗股价大涨超过40%，市值反弹到了30亿美元以上。等到当天收盘时，搜狗美股市值已然达到33亿美元，一夜暴涨10.8亿美元，约合人民币76亿元。

如果这笔交易达成，搜狗就相当于离开搜狐、彻底投向腾讯，这也将会成为今年国内互联网市场最惹人注目的一笔投资，因为改变的不仅仅只是三家互联网巨头，甚至于整个资本市场。

“搜狗就是我的老婆”

传闻这是王小川在搜狗内部说过的一句话，而今年，他已经42岁，未婚。

众所周知，搜狗是从搜狐孵化出来的，但是换种说法也不为过，搜狗的诞生绝大部分是来自于搜狐本身的心血。

1999年的时候，那时候还是清华在读生的王小川被陈一舟挖走，进入了社交网站Chinaren做兼职。次年的时候，Chinaren被搜狐收购，王小川随之结识当时的中国互联网教父张朝阳。

张朝阳很赏识王小川，支持他在清华读完研。2003年，王小川毕业后，直接加入搜狐，担任搜狐高级技术经理，然后就开始了搜狗搜索项目。仅仅11个月的时间，搜狗搜索上线，搜狐市值两年多翻了一百多倍。

根据天眼查数据显示，搜狗公司成立于2005年12月，而产品是在2004年8月推出的。

而要知道的是，世界大的中文搜索——百度搜索诞生时间也无非就是在2001年8月。如此对比来看，搜狗起家速度还是蛮快的。但是当时除了崛起的百度，还有Google在国内，所以搜狗市场占有率并不高。

王小川同时还开发了搜狗输入法和搜狗浏览器，对搜索引擎相关产品矩阵进行了丰富。2010年Google退出中国市场后，搜狗立刻成为了当时诸多互联网大佬中的香饽饽。原因很简单，除了百度，有着搜狐背书的搜狗明显是最优选择。360周鸿祎是最先看上搜狗的，但可惜的是，王小川没同意。

周鸿祎和张朝阳，可以称得上是老朋友了，但是在收购搜狗这件事上，张朝阳也没能帮得上周鸿祎。王小川先后找来了阿里巴巴战略投资和腾讯的4.48亿美元，搜狗直接成为仅次于百度的中文搜索引擎。

2017年11月，搜狗在纽交所上市，开盘价为13美元，开盘后一路上涨，很快突破14美元，升至14.7美元，涨幅超13%，市值也随之逼近54亿美元。

但是，好景不长。

从搜狗今年一季度财报来看，搜狗营收为18.26亿元，同比增长1.58%。尽管考虑到今年疫情大背景的原因，增长还是很缓慢的。财报中搜狗预计今年第二季度营收将在18.15亿美元到19.54亿美元之间，低于2019年同期。

搜狗的主要营收是来自于搜索及与搜索相关业务，而这其中以点击付费为基础的搜索服务又已经占到了搜索及搜索相关收入的9成以上。搜狗营收来源单一，如果增速再放缓，基本可以看出搜狗很难突破。

这一季度财报还显示，归属于搜狗公司的净亏损约为2.24亿元，去年同期净亏损为385万美元，同比扩大了721.2%。

同百度类似，搜狗也在押注AI业务。今年一季度，搜狗其他收入为1.38亿元，同比增长6%。如果想要进一步发展，势必也要投入更多，但在现在的环境下以及时间点上来看，搜狗的新业务短时间内还很难有成果。

之于搜狐与腾讯

从美股的反应就可以看出，投资人是看好这桩买卖的。

其实，腾讯早已在搜狗拥有过半的投票权了。根据财报数据显示，截止到今年一季度，张朝阳拥有搜狗6.4%股权和0.9%的投票权；王小川有5.5%股权和0.7%的投票权。而腾讯拥有39.2%的股权和52.3%的投票权，搜狐持有33.8%的股权和44.1%投票权。

从这个数字就可以看出，腾讯在搜狗的实际掌控力已经是大的了。

而对于搜狐来说，按照腾讯给出的收购价，搜狐手中33.8%的股权大概相当于12亿美元。这对于目前市值仅为6.78亿美元的搜狐来说，可谓是一笔及时的现金流。根据搜狐财报数据来看，搜狐目前正处于转型期，非美国通用会计准则下，今年一季度搜狐净亏损为1800万美元，去年同期为5200万美元，同比减亏65.38%。

而且在财报中，张朝阳本人就提到，以后财报的统计规则中不要再计入搜狗，这可能也就是在向腾讯传递一个信号，同时也表达出了张朝阳希望搜狐能尽快盈利。

而在今年4月的时候，搜狐就已经吃到了畅游从美国退市私有化的红利。而随着搜狗的这一波私有化，在未来，搜狐很有可能实现现金流转正，进一步实现长期盈利的目标。

对于金主腾讯来说，其业务版图变得更加庞大。根据花旗发布的报告推测，在整合搜狗后，腾讯可以将其搜索引擎完全整合到旗下产品及生态系统中，从而更好地利用搜狗技术来增强腾讯的搜索能力及增加广告收入的机会。

有微信用户对笔者表示，此前微信的看一看、搜一搜当中就会显示有搜狗搜索的内容，某种程度上，同百度搜到的东西是有差异化的，所以还是会使用这个产品的。

根据美国Statcounter网站数据显示，国内搜索引擎市场占有率，百度全平台（PC、移动、平板设备）总占达68.77% ，其中移动设备仍占搜索引擎市场份额的大份额，占比高达45.01%，PC桌面端占23.76% ，位居国内搜索引擎市场的份额第一第二，其次搜狗以13.79% 位居第三，UC和阿里旗下的神马搜索以3.18%的占有率位居第四，而360旗下的好搜以2.76%排名第五。

如果将搜狗划到腾讯旗下，凭借腾讯多维度的业务及资金支持，国内搜索引擎市场的格局很有可能会发生改变。而且从财务角度来看，如果腾讯也引进竞价排名，也会成为腾讯重要的广告营收来源。

另外，搜狗输入法这个点也不能忘记。根据搜狗之前财报显示，搜狗输入法日活跃用户数已经高达4.6亿，是国内大的语音识别应用。

值得注意的是，国内日活过亿的移动App并不多，按照搜狗披露这个数据来看，搜狗输入法可以稳居前五。即使考虑到搜狗只是工具类产品，但是如果腾讯有办法开发这部分用户的话，也许也是一笔潜藏的商机。

从更大的层面上来看的话，腾讯并入搜狗之后，也将同百度搜索、头条搜索等互联网巨头，有了更多碰撞空间。至少在国内搜索引擎市场上，这个局面似乎正变得更加好看了。