扎克伯格的新招，Instagram重金招揽TikTok红人

据《华尔街日报》报道，Facebook 旗下的 Instagram 向 Tik Tok 拥有数百万粉丝的创作者提供奖励，劝说他们使用 Instagram 新推出的短视频服务 Reels。有知情人士称，部分创作者的潜在报酬将达到数十万美元，同意只在 Reels 上发布视频的人则会得到更多报酬。

Reels 是 Instagram 允许用户上传短视频的新功能，被看作是 Tik Tok 的对标品。2019 年 Reels 在巴西首测，之后在德国和法国上线。6 月底印度禁用 Tik Tok 后，Instagram 迅速将 Reels 拓展到该市场。此外，Instagram 也已确认 Reels 将在 8 月初于美国上线。

早在 2018 年，Facebook 曾推出 Tik Tok 的 复制品 Lasso，可惜表现平平，最终惨淡收场，于今年 7 月被关停。

自 2017 年出海以来，Tik Tok 已经成为中国最成功的社交 App。据数据分析平台 Sensor Tower 今年 4 月报告，Tik Tok 全球下载量已突破 20 亿次，其中在美国的下载量超过 1.65 亿次。

YouTuber Sidewalker Daily 分析称，当 Instagram 逐渐变成了显示地位与炫耀的社交工具时，Tik Tok 更像是一个展现个性与多面生活的平台。

受到美国青少年的追捧，Tik Tok 被 Facebook、Instagram 视为竞争对手也并不意外。去年 10 月，在 Facebook 的一次内部会议中，扎克伯格承认 Tik Tok 在世界各地表现良好， 是由中国科技巨头推出的第一款真正的消费者互联网产品 。但他同样认为 Lasso 可以对抗 Tik Tok，随后的数据表明，Tik Tok 的增长速度已经超过他的预期。

反倒是今年以来 Tik Tok 在美国、印度遭遇封禁危机，字节跳动的全球化战略遭遇严峻考验，Facebook 看起来迎来了一个意外的反击机会。

就目前来说，Reels 或许无法完全替代 Tik Tok。Yaap 的 Khan 分析认为，Reels 作为一个新功能，在使用范围上还较为有限，难以与已经建立起的丰富的内容库、极具自身特色的模块的 Tik Tok 势均力敌。扎克伯格或许终于意识到，Tik Tok 的崛起关键不是短视频的形式，而是抱团聚集的内容创作者，后者形成的马太效应才是平台的护城河。

用现金来吸引大 V 和明星，这招抖音的国内竞争对手正在使用，效果并不明显，Facebook 能否借此弯道超车，同样是个问号。