暴涨300万粉丝，却被同行围攻！知识IP到底要怎么做？

如果有一天，在微信上，突然有人跟你说：

“现在有一块蒙古的金矿，卖2. 5 亿，风险小，收益高。”

你会怎么想?

骗子!

抖音上最近有一位坐火箭蹿红的“知识博主”，在微信朋友圈发了蒙古国金矿，和一些在其他人看来是“割韭菜”的项目之后，被几乎所有的其他知识类博主海陆空360°无死角的群殴!这个人就是：

世界抬杠冠军大蓝

你可以在抖音里搜索一下这个号，短短两个多月时间里，就涨了 300 多万粉丝，而且还是很难涨粉的“知识分享”这个领域!

从内容上看，大蓝绝对是当之无愧的“王者”，之所以被几乎所有的同行群殴，而且还成立了一个叫「反大蓝联盟」的组织，专门去怼他!这是因为大蓝在变现模式上的设计，出了大问题!

一、爆款知识内容该怎么做?

“世界抬杠冠军大蓝”，我看了他 90 多条作品，有 10 条作品都超过 20 万点赞。 20 万的点赞大概对应一个什么样的播放数据?

1000 万的级别!

有人说他这个账号是完全通过投抖加投出来的!这纯粹是扯淡!

如果用抖加，将视频投到 1000 万播放，以 100 块钱给 5000 播放来看，至少需要 20 万!

更何况，单纯投豆荚，点赞比例根本就达不到这个数据!

能做到这个数量的播放量级，毫无疑问，一定是内容极其牛逼的!

一个爆款内容，有80%取决于它的选题，剩下来20%中，有80%取决于文案!

大蓝每个视频的选题，绝对能让你感到惊讶!

惊讶是什么?惊讶=熟悉+意外!

你看他视频的第一句话：

“富豪为什么很节俭”

“马云卖房，此事必黄”

“彩礼，应该全额返还”

“包赚不亏的赚钱办法有吗?”

“有负债，该怎么翻身呢?”

你会发现，他每个视频的第一句话，都会引起观众极大的好奇心，想看看后面要说什么。在短视频里一直有一个“黄金三秒”的说法，如果开头第一句话不够吸引人，用户肯定马上就会划走了。

接下来，他的逻辑思维也很强，会讲述他自己经历的一些事情，让你去认可他的观点。

而且，他讲述的这个事情，绝对是你以前根本没有想到过的!

比如：马云穿 26 块钱的布鞋、巴菲特买汉堡还要用优惠券，是因为他们节俭。

但是大蓝跟你讲的，绝对会颠覆你的认知!

他会跟你说，富人之所以节俭，是因为在他们背后有一个操作团队，希望你看到他们借鉴，怕你仇富!

而且，他两个多月发了 90 多条视频，其中还有些视频因为数据不好或者其他原因被删除了，算了下可能平均一天能发两条，这个发布频率绝对比母猪还要高产!

总结一下，大蓝的内容爆火，无非就是：

令大众惊讶的开头(选题)+颠覆认知的逻辑论述(文案)+持续输出(执行力)

他不火谁火?

二、知识IP的诅咒

做知识IP，极容易翻车!

尤其是做知识内容，涉及到价值观的，基本都属于高危型。

曾经的千万粉丝大V杜子建，也是因为讲的内容涉及到价值观层面，所以直接被抖音限流了。 1000 万粉丝，每条视频的点赞量，高点的也就 1000 多。

好像每过一段时间，就有人跳出来嘲讽罗振宇、樊登等等这些人。为什么?

有个概念叫“知识的诅咒”。

“我们一旦知道了某事，就无法想象这件事在未知者眼中的样子。当我们把自己知道的知识解释给别人的时候，因为信息的不对等，我们很难把自己知道的完完全全给对方解释清楚。”

有知识的诅咒， 当然也有「知识IP的诅咒」。

其实，90%所谓的知识IP，他们讲的，都不算是知识。比如大蓝。

知识这个词可以拆开来看，一个是知，知道的意思;一个是识，识别的意思。

知道，是信息传递的过程，类似大蓝的知识博主也就做到信息传递了!他们传递了一个：我很有钱、我很牛逼的信息。当然这对他们来说，也足够了。

识别，是逻辑判断的过程，你要能验证信息的有效性和正确性。

这有两个要求，首先对接受知识的人有一定的要求，就好像必须先学会加减法，才能学习乘除法一样，自己的积累不足，是没有能力判断别人传递给你的信息是不是对的。

第二，这些信息本身也有要求，至少它是能被验证的。而大蓝内容的的问题就在于，这些所谓的“知识”根本没法验证!

知识IP不是你想做，想做就能做。

至少抖音上大部分的知识IP，就是立人设，表明自己是有钱人或者成功人士。然后……你脑补吧。

三、资源差的生意不好做

抖音上目前对知识付费的支持不算很好，那么大部分在抖音上讲干货内容的号主是怎么变现的呢?

首先，要留个微信，把抖音的公域流量转化成微信的私域流量。

抖音的好处是在内容优质的前提下，公域流量巨大。但是除了带货之外，变现生态不够完善。而微信不同，通过微信可以做的业务太多太多了!

之前我提过，创业从小做到大，前后需要的思维与方法是不同的。

从 0 到月入几万、十几万，有一个信息差就可以了。

月入百万，一定是基于认知差。要做强，就需要资源差。

做信息差的买卖，一般的单价是几百、甚至几千上万，比如抖音上的浪起传媒，还有很多教抖音玩法的。

做认知差的买卖，一般可以几万甚至十几万，抖音上的参哥，主要就是卖这个。

但是，资源差是不能拿来买卖的!

而大蓝说，他搞抖音的目的是为了结识高端人脉，赚钱的方式是给这些高端人脉做业务对接。

俗称：拉皮条!

想用资源差来变现，的问题在于，人脉资源本来就是基于极强的信任感!而一旦要拿信任去做买卖，信任就没了!

其实大蓝最好的变现模式，还是基于认知差，做个高端人脉社群、商学院什么的可能会更好。抖音上有些引流做财商课的，盈利水平也非常强。

虽然会被人骂割韭菜，但是这种方式大家都习惯了，也能赚到钱，而且不会被同行群锤!因为大家都知道，上抖音讲这些内容，就是为了赚钱变现来的!

现在大蓝是钱还没赚到，人都已经被锤的快不行了!

最好的生意还是细水长流，不能想着一下就卖一个2. 5 亿的蒙古金矿!

对了，我也打算做个讲创业的短视频账号了，欢迎大家围观!当然，我肯定也是要变现的!但是我承诺：一定不会这么暴力，至少会提供一些有价值的东西!

少点套路，多点真诚!