互联网大厂吹起的云游戏风口，又一个旧金山卖水人的故事-国外服务器托管

“一千多的小米手机就能免费玩《原神》，为什么要我买5000块的电脑在线玩？还得给你网易按小时交钱？凭什么!”

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一位网友对网易云游戏的吐槽中，或许可见云游戏市场的尴尬。

云游戏原本是为了降低用户硬件支出，通过服务器加载游戏，再利用高速网络把画面推送给普通用户终端的一种方式。在动辄数十个G的大型游戏面前，用户不再需要购置数千上万的高配主机，只需要自己手头的设备就能玩。

看起来很好。

但是在手机游戏时代，硬件成本被急速压低，几百块的智能手机就可以畅玩几乎所有手游。云游戏的存在又有什么意义呢？为什么被巨头如此青睐？谁会成为最后赢家？

云游戏不是游戏，是网吧

艾媒数据显示，2019年中国云游戏市场规模约为22.4亿元。分析师认为，在5G新基建带动下，云游戏的规模化及商业化前景愈发明朗，行业整体发展进程快步推进，预计2023年云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

云游戏是目前5G商用最好的应用之一，这一点是行业共识。上游CP如腾讯、网易、西山居、完美世界等均已布局云游戏业务。依托GPU厂商英伟达和超微半导体，网络供应商移动联通的5G服务，和云计算厂商阿里云、金山云和华为等硬件厂商一同发力。可以说云游戏目前软硬件齐备，只欠东风。

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数据来源：艾媒数据中心

东风指的是落地应用和运营策略。

2019年，腾讯即玩、格来云游戏、咪咕、斗鱼等纷纷入局云游戏分发平台，这被认为是中国云游戏商用元年。行业预计云游戏市场会火山爆发。

时隔一年，行业没有等来火山爆发，等来的是海啸。

艾瑞数据显示，近八成云游戏用户有付费行为，累计付费金额低于50元的受访用户占46.1%，香港免备案主机，但累计付费金额超过200元的用户仅占5.0%。

分析师认为，目前云游戏产业还处于前期探索阶段，虽然用户已产生付费行为，但整体付费水平仍然较低，未来厂商仍需要在内容及体验方面持续努力，以提升用户粘性和付费转化率。

这份数据有一个误区，国内服务器租用服务器托管，即用是否产生付费行为来衡量其商业化的成功是不合理的。

对于免费游戏来说，可以用流量付费转化率来分析。GameAnalytics发布了《全球手游分析报告》显示，中国玩家付费转化率仅为0.6%。虽然头部游戏的ARPPU比普通游戏高3-4倍，不过成本也高。数据方认为用留存率来评价游戏品质更合理。报告显示，月留存超过6%的游戏往往有更好的表现，还有15%的游戏在一个月之后留存率降到了0%。

但是云游戏的商业模式是依靠按时付费模式来运作的，相当于云游戏平台是百分之百付费用户。当然厂商前期为了推广会送一些免费时长来体验。这属于厂家让利的营销成本，是厂家把付费市场送给用户开拓市场的行为，实际上还是需要花钱的。

总体上云游戏不应该用免费游戏的增长模型来评价。因为无论游戏本身免不免费，云游戏厂商都是要收过路费的。就这点来说，云游戏的本质不是游戏，是网吧。

企查查数据显示，2020年上半年全国新注册网吧数量为1557家，而吊销、注销的达6487家。从2015年开始，全国网吧类企业注册量已经连续4年下滑，2017年之后，网吧净数量呈减少趋势。疫情期间，全国网吧停业半年，据报道，广州越秀区的一家网吧甚至开始变卖店里曾经的重要配置——电竞椅，30元两把。

云游戏面临的问题可能比网吧更严峻。从1999年开始，中国网吧产业经历了十年高速增长才出现疲态。而云游戏自2010年伊始，微软、谷歌、英伟达等国际巨头早已布局多年。

十年为期还不温不火，问题到底出在哪里？

云游戏算不算伪风口？

云游戏如果放弃按时长付费的运作模式的话，仅仅作为一项云计算技术，是合理的小风口。

以腾讯即玩的技术储备为例。有四个核心技术：WebRTC,基于UDP通信，支持网页端使用，确保复杂网络下的流畅体验；MSE技术，可以支持硬件解码降低设备功耗；动态预加载技术，这是实现云游戏秒开的前提；最后一个是SDK服务，极简API，可以在几分钟内接入具体业务中，极大的缩短了上架流程。

这些技术本质上还是云计算技术，不仅仅是游戏可以用。目前腾讯即玩平台除了游戏，还有两大应用，一个是广点通的效果广告。利用这些技术可以实现广告的强互动；另一个是企鹅电竞的直播业务，这些技术可以提高直播活动的互动参与性，强化传播效果。

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