谢天：百度熊掌号将成为移动时代的“域名”

8月21日，百度熊掌号公开课北京站成功举办，百度搜索生态负责人谢天出席会议并发表名为“百度搜索全流程巨变”的主题演讲，借此勾勒出了百度搜索生态即将迎来的全新时代。而触发这一重大变革的按钮即是百度于2017年11月推出的战略级产品——熊掌号。

移动时代的“域名”

谢天的主题演讲围绕着熊掌号将给百度带来哪些重要变化展开。他用“移动时代的域名”来强调熊掌号的重要性，并列举了大量数据阐释百度内部对推进熊掌号业务的强烈决心。

在PC时代，任何创业者要想通过互联网连接整个虚拟世界，域名必定是不可或缺的要素。它就像是保证企业在虚拟世界中畅通无阻的“身份证”或者“通行证”，而百度则希望熊掌号成为所有内容和服务提供者在移动环境下的必备品，并通过这个出口与庞大的搜索生态相连。

谢天在演讲中用“连接器”定义熊掌号的定位，他希望透过这样一个强大的认证账号体系将所有的资源嫁接到一起。百度推出过诸如百家号、商家号和百度智能小程序等具有不同定位的产品，繁多的产品线在某种程度上也造成了创业者和用户的困扰。

而熊掌号的推出恰逢其时，它能够很好地将不同产品统合到一起，使之成为连接用户与创业者之间的钥匙和桥梁，即实现“域名”的作用。为了达成这一效果，百度倾注了大量的资源进行扶持——谢天在演讲中首度披露了目前已经有50%的搜索流量分发给熊掌号，而这个数据有望在明年年底达到八成之多。

合理的商业逻辑加上强力的资源扶持，熊掌号在推出后不足一年的时间里交出了一张满意的成绩单：目前已经有260万账号入驻，无论是从客户量还是流量来看，熊掌号已经基本获得了生态合作伙伴的肯定。

归根结底，“域名”本质上就是制定标准，而“域名”地位的确立与否则和人们是否认可这套标准息息相关。

显然，从业界反馈来看，百度熊掌号已经取得了阶段性胜利。这样的数据表现反过来也强化了百度推进这一创新思路的决心，当越来越多的搜索流量被分发给熊掌号时，也就意味着一个“大破大立”时代的到来——百度决心通过“从站到号”的推进提升信息分发效率，那些快速调整并适应的内容和服务提供者显然将从中攫取红利。

搜索生态迎来升级

在明确百度将迎来全新搜索生态之后，谢天在主题演讲中分别从收录、索引、排序、展现等四个环节详细阐释新生态的独特之处。

譬如熊掌号的推出将大幅增加收录的速度，站长时代下的部分内容从发布到收录的时间周期可能长达两三个月，而通过开放原创资源和实时重要资源等接口，收录将在10至30分钟内完成。考虑到当下信息环境的激烈竞争及瞬息万变，收录速度的大幅提高对于创作者们而言显然是重大利好。

再以索引为例，站长在旧模式下需要经历拥有对应PC站、提交PC站被发现、日常SEO优化、移动端环境适配等繁冗环节后，才有可能被搜索引擎索引；但是这一问题在熊掌号主导的新生态下就迎刃而解了——内容和服务提供者仅仅需要上线“熊掌号”这样的移动站，就能直接被搜索引擎索引。

这些变化体现了百度运营思路的重要转变，即让生态合作伙伴的运营门槛和成本尽可能降低。

谢天在演讲中也曾反复提到让资源方把所有精力集中到内容的生产上，类似分发的工作交给百度来完成。当优质内容资源成为互联网信息平台竞相争夺的焦点时，让优质内容创作者专注内容创作对于这些群体而言无疑具有很大的吸引力。

对于优质创作者的赋能不只如此，熊掌号接下来还会在排序和展示层面发力，赋予优质内容更多的曝光机会。

“权威”和“原创”将成为最重要的两大标签，拥有这些标签的创作者将获得更多的流量曝光机会。与此同时，文章正文展示页也将杜绝广告内容呈现，使界面更加清晰整洁，这不仅将让传播者的内容具备更高的观感，也有助于用户更快速地获得实用信息。除此之外，熊掌号的另一亮点就是对不同内容形式的极大兼容，包括短视频、小故事、XR在内的多形态都能适配。尤其考虑到当下音视频内容的火爆，这些由熊掌号带来的改变将让创作者拥有更多的创作空间和潜力，从而激发他们的创作热情。

谢天的演讲引发了在场与会者的热议，毕竟每个人都能从中感受到百度求变的决心。“从站到号”不再是空洞的口号，一些变化正在显而易见地发生。以熊掌号为界，百度正从一个时代跨向另一个时代，无论是对时效和权威内容的扶持，亦或是不断丰富信息呈现样态提升体验，新时代的来临对于生产者来说无疑是重大利好。

这些变化的背后则是百度希望将熊掌号打造成“域名”的雄心。实际上，百度的目标也并非搭建一个简单的“域名”而已，它也希望这个域名在未来的互联网世界中拥有更大的想象空间。

很多传统企业在pc端没有官网，在移动端没有熊掌号，这就意味着，要将这些本来属于自己的流量全部拱手让人。千万不要小看互联网上的流量，毕竟现在用户都在互联网上，只做线下，受众群是极其有限的，而线上则充满了无限可能性。百度这样的大企业之所以能够经久不衰，很大部分的原因是因为积极迎接新变化，他们的战略升级，代表了一种行业风向，切不可无动于衷。

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