抢占流量小红书上线15分钟时长视频功能

北京商报讯（记者 赵述评 刘卓澜）小红书在抢夺流量的手段上不断推陈出新。8月17日，北京商报记者发现，小红书上线视频号功能，并支持最长15分钟视频的发布，以及创作者视频合集的建立。此前，小红书视频不超过5分钟的限制。 小红书社区业务负责人河童表示，此次新产品和政策的发布，希望能够吸引多品类创作者使用小红书。

产品截图

除了提高视频发布市场外，视频号创作者可以从“创作者排行”、“创作者中心”等获得作品数据，从而根据用户反馈对日后创造方向进行优化。据了解，小红书正对站内粉丝量大于500，或者站外多平台粉丝量大于5万到50万的创作者进行招募。

小红书社区运营人员介绍，其他平台的中腰部创作者大都符合这一招募门槛，小红书运营策略和去中心化推荐机制对这部分创作者非常友好，目前的流量扶持政策将帮助他们在小红书实现 “热启动”。

根据小红书相关人员介绍，曾在7月初，小红书开启“视频号种子计划”，其中100多位优秀创作者提前加入视频号。一个月来，视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万，中腰部创作者平均涨粉超过5万。

根据小红书发布的数据显示，近一年来，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，过去半年内，平台视频发布量增长了4倍，涨粉超过1倍的创作者中，90%有视频发布行为和习惯。目前，近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯。

值得注意的是，数据显示出小红书用户更偏好于生活方式视频内容。在过去一年里，时尚美妆、旅游、美食等各品类生活方式类视频在视频发布量和消费量的绝对值和增幅都高于其它品类。过去的一个月视频号种子计划期间，生活方式各品类视频发布量环比增长55.8%，消费量环比增长71.53%，上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。

有业内人士指出，短视频的利用更容易吸引带货和吸粉，创作者通过短视频进行传播或商品导购的模式，消费者相对比较认可，这样可以免除各大平台进行比货的纠结，但目前大部分电商都兼备视频发布功能，对于小红书而言也是一大挑战。