【深度】出售还是被禁？TikTok面临关键时刻

【深度】出售还是被禁？TikTok面临关键时刻

“争取最好的结果，不放弃探索任何可能性。”在内部信中，张一鸣说。

柯晓斌 2020/08/04 10:56浏览 25.8w来源：界面新闻字体：宋

图片来源：视觉中国

记者 | 柯晓斌

字节跳动正遭遇着前所未有的危机。

TikTok接连在印度与美国遭遇禁令。作为唯一一款在全球范围内能从Facebook的社交矩阵中突出重围的产品，全球下载量超过20亿次的TikTok是目前中国互联网产品能达到的最高高度。

这是字节跳动全球化布局的第5年，从向国外输出图文信息流“今日头条”，再到复制抖音，通过短视频在全球移动互联网上拿到船票，它成功地向资本市场讲述了全球化故事。作为非上市公司，据媒体公开报道，近三年，他的估值从220亿美元起逐年翻倍，到如今已达1500亿美元。

然而，印度与美国也是TikTok海外排名第一、第二的市场。根据Sensor Tower的数据显示，美国和印度占据了其总下载量的近40%。

在这种大环境之下，不想坐以待毙的字节跳动，也开启了自救之路。在斡旋无用的情况下，售卖TikTok成为止损的有效方式之一，与此同时，它的上市进程也首次被披露出具体细节。

最新的进展是，英国首相鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)已经为TikTok母公司字节跳动开了绿灯，允许其将TikTok全球总部放在伦敦，各大臣为对此表示支持，并称这一计划将在接下来的几天内公布。

而TikTok则表示，他们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。

“全球化是支撑起字节跳动高估值的重要故事，如今不得不告一段落，资本市场会重新对其全球化故事进行评估，现在上市，则意味着代表阶段性到顶了，没有新的故事了。”一位投资人对界面新闻记者表示，现在上市，它在资本市场上的价格大概率就是抖音、今日头条等国内爆款应用的打包价。

这可能是字节跳动最为无奈地选择，但确是目前的最优解。只是，这只凶猛的独角兽，在阶段性地结束全球化故事后，它的征程将会踏上何方，目前还不得而知。

达摩克利斯之剑

过去的半个月，美国国务卿蓬佩奥、总统特朗普、白宫办公厅主任梅多斯先后表示，美国政府内部正在讨论封禁TikTok。大部分人也是最近才关注到此事，但事实上，字节跳动早就与美国方面展开交锋。

据《财经》(博客,微博)报道，过去一年多，TikTok两度被美国政府调查。第一次是2019年2月，美国公平贸易委员会（FTC）罚TikTok 570万美元，指责其未经家长允许获得儿童个人信息。第二次由美国外资投资委员会（CFIUS）在同年10月发起，调查TikTok持有大量用户数据，是否可能威胁美国国家安全。

截止目前，据不完全统计，为了守住TikTok，字节跳动先后聘请了5家游说公司在美国政府中间斡旋。

去年年底，有外媒报道称，为了缓解美方关于安全的担忧，字节跳动公司正在考虑出售旗下的短视频平台TikTok部分或全部股权。但当时，TikTok负责人在回应中予以否认，称公司没有与TikTok的潜在买家进行过讨论，也没有任何出售意向。

真正直接性的发难则始于近日。

美国时间7月31日，特朗普表示将禁止TikTok在美国运营，最快在周六（即美国8月1日）下达行政命令，他还表示：“我有这个权限。”

随后，路透社援引消息人士称，字节跳动已同意完全剥离TikTok的美国业务，并提议由微软或另一公司接管。并称，字节跳动同意完全剥离TikTok在美国的业务，是为了挽救与白宫的一笔交易。字节跳动此前还试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到了白宫的拒绝。

其中一位知情人士称，特朗普的表态促使TikTok做出了更多让步，包括同意在未来三年内在美国增加多达10000个工作岗位，但目前尚不清楚这些让步是否会改变特朗普的立场。据透露，字节跳动创始人张一鸣也已同意出售自己的股份。

与此同时，面对美国政府的持续压力，昨天下午，据英国多家媒体报道，英国首相鲍里斯·约翰逊TikTok的母公司字节跳动开了绿灯，允许其将TikTok全球总部放在伦敦。

除了在洛杉矶以外，伦敦现在是TikTok的大办公室。据一位知情人士透露，在今年5月，TikTok在欧盟游说监管机构Transparency Register进行了注册。该数据库列出了试图影响欧盟立法的游说组织。 这意味着，Tiktok现在可以正式游说欧盟了。

美国时间8月2日，微软在其官网确认了公司正在与字节跳动探讨收购事宜，还表示微软CEO已和总统特朗普进行了对话。微软表示将保持和包括总统在内的美国政府的沟通，在9月15日之前完成这一谈判，并强调了公司对数据与隐私安全的重视。

就在特朗普公开表示表示将禁止TikTok在美国运营时，据媒体报道，字节跳动考虑将中国业务在香港或上海上市，更倾向于香港。 媒体援引知情人士称，字节跳动或许更倾向于在香港上市，已在与两地证券监管机构进行相关讨论。

此时，张一鸣的全球化战略正遭受着不可抗因素的巨大挑战，

双线布局

字节跳动成立之初，12年底，在锦秋家园里，其创始人张一鸣就和团队开始讨论国际化的事情。

的确，成立八年以来，字节跳动都是实施国内和国外双线作战的战略。

2015年8月，今日头条海外版TopBuzz正式上线；2016年9月，TopBuzz Video开始上线；2016年10月，注资印度大内容分发平台Dailyhunt；2016年12月，控股印尼新闻资讯平台BABE。

当时，字节跳动的主要产品还是信息流分发平台“今日头条”，其主要竞争对手是腾讯新闻。据今日头条公布的数据显示，截至2016年8月底，今日头条DAU)超过6000万，累计激活用户逾5.5亿，人均使用时长则超过了76分钟。“争取早日结束国内的战斗。这样才有机会走向全球、有机会达到愿景，有机会做更多精彩的事情。”这是张一鸣当时定的目标。

“全球化会是2017年今日头条的核心战略之一。”2016年在乌镇互联网大会上，张一鸣透露：今日头条目前在北美、巴西、日本、东南亚等地区已经有1000多万的海外用户。

2017年8月，抖音海外版TikTok正式上线；2017年11月，字节跳动收购音乐视频社交应用Musical.ly。

成功收购Musical.ly也成为字节跳动全球化的关键一步，为TikTok的高速发展提供了种子用户，“在当时看是一件很疯狂的事，甚至让人看不懂，Musical.ly当时的用户中大部分都是14岁左右，这部分人群的政策风险极高，同时，商业化价值很低。”一位前快手人士表示，当时，快手也在竞购Musical.ly，但最终因要价过高而放弃。快手方面认为，10亿美金足够在欧美市场砸出一个产品，不需要去做收购。

收购了短视频应用musical.ly，次年2月，TikTok正式登录美国市场。半年后，musical.ly与抖音海外版 TikTok将合并，沿用TikTok品牌。2018年，面对快手在国内激烈竞争，抖音快速迭代产品功能，随后，把这些功能直接复制到TikTok上，让其产品形态更多元化，吸引到了更广的用户群，让TikTok迅速“出圈”，成为流行性应用。

在2018年，张一鸣曾公开定下目标，在三年内实现全球化，超过一半的用户来自于海外。当时今日头条的海外用户占比仅为10%。

2018年12月，抖音国内DAU（日活用户）突破2.5亿，MAU（月活用户）突破5亿。与此同时，在进入北美市场一年之后，据AppTrace数据，TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位。Sensor Tower数据显示，2019年，TikTok的全球下载量超过7.38亿次，相较于2018年的6.55亿次，有明显增长，今年，其下载量突破20亿。

根据Sensor Tower的数据，TikTok的20亿次下载中，印度是下载量大的市场，截至4月底，累计贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。 美国是TikTok海外第二大市场。截至4月底，美国市场累计贡献了1.65亿次下载，占总下载量的8.2%。

随着TikTok的大获成功，其估值再次飞跃。今年7月，《华尔街日报(博客,微博)》报道称，字节跳动估值已达1500亿美元，是全球大的独角兽之一。

但在硬币的另一面是，TikTok一直面临着来自美国政府的压力。

尚无定论

TikTok突遭打压背后，中国其他出海APP也将面临同样的压力。

据环球网报道，美国国务卿蓬佩奥8月2日称，特朗普政府将在“未来几天内”对白宫认定为“对美国国家安全构成威胁”的中国软件公司采取行动。

对此，中国外交部发言人汪文斌周一表示，美方泛化国家安全概念，在拿不出任何证据的情况下，对有关的企业做有罪推定，并发出威胁，违背市场经济原则，暴露了美方所谓维护公平自由的虚伪性和典型的双重标准，也违反了世贸组织开放透明非歧视的原则。

《中国互联网报告2019》指出：“全球科技公司现在正复制他们中国同行的成功概念，从超级App、社交+电商再到短视频。”

该报告指出，超级App“提供从购物、打车、转账到机票预订等一站式服务”，最出名的产品——活跃用户超过10亿的微信和支付宝——正在被美国的脸书、日本的信息平台LINE和印尼的综合服务平台Go-Jek所模仿。

与此同时，社交APP和直播购物的衔接，也正在被美国的巨头公司所模仿。比如Amazon Live，在视频主播通过直播演示产品时，用户可以直接购买。Instagram还允许用户通过敲击产品标签购买产品，谷歌则计划给其视频网站YouTube增加购物功能。

今年2月，美国的Snapchat公司将中国的视频服务商TikTok列入它所认为的竞争对手名单之中。2018年，Facebook推出了短视频应用程序Lasso，克隆TikTok的同时进行狙击，但Lasso最终以关闭的形式宣告失败。去年11月，Facebook推出了新的短视频应用Instagram Reels继续狙击TikTok；而Instagram Reels于近期开始登陆印度市场，这也是TikTok在印度被禁的关键时期。

2019年年中，面对在北美快速发展的TikTok，Google和Facebook两大巨头开始限制TikTok在其上面投放广告买量。一位前国内短视频巨头海外负责人对界面新闻表示，“如果字节跳动全球化失败，短期内，中国企业出海都会比较难了，从2019年年中开始，中国出海的产品，稍微有点规模就很难在国外巨头上买到量。”

8月1号晚间，TikTok官方账号发布了一条“稳定军心”的视频——《给TikTok社区的一封信》。 TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯：我想感谢数百万每天使用TikTok的美国用户给我们每天的生活带来创意和快乐。我们感受到了你们的支持，我们想对你们说声谢谢，我们哪儿也不会去。

昨日中午，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信，坦承还没有完全决定最后的解决方案，但对TikTok的未来充满信心。

8月3日，《纽约时报》报道称，包括Brittany Broski、 Hope Schwing 和Mitchell Crawford在内的多位TikTok大V，其粉丝数加起来超5400万人，联名向美国总统特朗普发表了一封公开信。信中表示，TikTok实现了脸书和INS等社交媒体永远无法实现的互动，呼吁要让资本来解决TikTok的问题，而不是国家干预。

“我们到青少年时期所接触到的互联网与过去成长的阶段有所不同。互联网大企业的垄断，令我们牺牲了网络中立和信息自由。脸书和谷歌已经取代了数百家公司，他们缩小了世界对互联网的定义。”大V们表示。

TikTok的命运预计将在未来10天内敲定。“争取最好的结果，不放弃探索任何可能性。”在内部信中，张一鸣说。（来源：界面新闻 柯晓斌/文）

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