网络取代实体店购买IT图书的利弊-创新互联

随着互联网和手机的迅猛发展，IT图书的购书模式也发生了巨大的变化。五、六年前，读者们主要从实体书店购买IT图书，现在，从出版社那儿得知，70%-80%的读者主要是通过天猫、京东、亚马逊等网站购买IT图书。

这种购买图书的模式的改变，会带来什么影响呢？由于我最近刚刚出版了《Java面向对象编程》第二版，更加能体会到其中的利与弊。

（一）实体店购书的优势
1.在实体店购书的大优势，是读者可以方便地阅读书的内容。由于介绍同类技术的书籍很多，到底选用哪一本呢？除了可以参阅网络上其他读者的评价，更可靠的方式就是自己在书店亲自翻阅全书，判断书的内容的难度以及叙述方式是否适合自己。当我要购书时，有时是带着某个技术细节问题来选书的，如果某本书刚好详细阐述了这个细节问题，那这本书就正中下怀。

2.在书店里看书，和广大读者们一起沉浸在知识的海洋中，这种学习氛围非常浓厚，本身也是一种享受。

3.当实体店购书占主流模式的年代，网络上读者的评价相对来说都比较真实可靠。虚假夸张的商业广告信息不多，读者可以在网络上搜索到关于这本书的真实口碑。

（二）实体店购书的劣势

读者需要亲自到书店购书，比网络购书稍微麻烦点，而且由于实体店的运营成本高，所以书的价格相对贵一点。

（三）网络购书的优势
1.购书方式便捷，读者只要在电脑或手机上进行简单操作就能完成。另外，通过网络上的链接，以及扫码，读者可以方便地即时获取和书相关的视频课程和其他资源。

2.价格优惠，读者可以方便地货比三家，选择在价格最优惠的网店购书。

（四）网络购书的劣势

在实体店占主流时代，书的长久畅销主要是靠书本身的品质，随着时间的推移，在网络上会积累读者们对书的真实口碑。如果仅仅靠大张旗鼓地推广，而书本身品质一般，那无法打造出像现在网络购书时代的爆款。

而在网络购书占主流的时代，商家们纷纷意识到了网络广告、以及搜索排名的重要性，不惜大量烧钱来提高书在网络上的搜索排名。据悉，有些网络店家为了提高一些书的搜索排名，单本书的网络推广费用就要高达每天五千元以上。

在这种情况下，书能否畅销，书本身品质的好坏不是最关键因素。只要书写的不是太差，通过投入大量的资本铺路，也可以打造出爆款。而对于高品质的书籍，如果不顺应时世，也进行资本开道的网络推广，那就会很快在信息海洋中淹没。

当《Java面向对象编程》第2版问世后，我就发现了一个奇怪的现象，在网络上购买《Java面向对象编程》第1版的读者超过了第1版。按内容的品质来说，第2版是在十年前创作的第1版的基础上进行了发扬广大，第2版绝对更顺应现在的Java技术发展。为什么会出现这种情况呢？这是因为信息不对称，由于第二版没有进行有力度的网络推广，大多数读者根本不知道第2版已经问世。在百度等网站上搜索这本书时，搜到的仍然是第1版书的信息。而在实体店购书占主流的时代，当书店里第二版摆到货架上，第一版立刻销声匿迹。

所以，现在的网络时代虽然信息丰富，阅读方便，但是要读到真实的信息，越来越不容易，更容易读到资本铺路提供的商业信息。当作者、出版商、营销网络的关注点都是如何推广图书，打造轰动的爆款，那花在实实在在地从细节方面入手，提升书的品质的精力就有限了，这对整个IT图书市场的书的内在质量的提升会造成冲击。

就以《Java面向对象编程》这本书为例，为了让这本被读者们口口相传了十年的经典原创中文Java书籍不被淹没，不造成知识的浪费，我最近主动向出版社提出了版税降低2%-4%的请求，让出版社有更多的财力和精力去推广。对于我来说，因为有过六年多参与公益活动的实践，“付出无所求”的精神多多少少扎根于心，所以就算书籍没多少回报，也心甘情愿。我大的快乐，是花了心血写出的好书可以与广大读者分享，不造成知识的浪费。可是，对于还有许多刚刚发心要创作的作者来说，如果写书的投入成本和风险太高，就会放弃写书，或者没动力耐心细致地写书了。

总结：
任何事物都是有利有弊，我们所要做的并不是极端地排除某一种方式，而是要取长补短。网络购书是势不可当的趋势，如果书的品质好，并且推广又得力，这就形成了良性的循环，国内也有许多优秀的IT书籍就进入了这种良性循环。

IT图书的品质的提升，不仅是作者和出版社的责任，也是广大读者的责任。读者到底能做什么呢？当您在看完书后，稍微麻烦一下，动动手指头，发表您对本书的真实评价，大家一起努力，才能维护网络信息的真实可靠性。一个读者发表的评价会比较主观，如果累积有一万个读者发表评价，大家共同的决策和判断就会比较准确可靠。如果读者都很含蓄，不发表评价，那网络上看到的就是经过商业化包装的虚拟评价罗。

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