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HTML5页面的作用
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1、令企业发展更开阔:HTML5页面作为新兴的微信推广工具,可以应用各种各样的场景,比如产品展示、购买流程,购物车等,能让客户有更快的速度体验,不再卡顿。
2、令体验更完美:HTML5页面中的各种炫酷创新的场景模拟、动画效果、互动方式,都能给用户带来新鲜独特的完美体验,这是传统手机页面所不能媲美的。
HTML5页面可以运用到哪些应用场景
1、企业宣传:高大上的游戏能帮助企业快速聚集人气,让你的客户订单从游戏开始。
2、企业招聘:令企业走向人才,令人才近距离了解企业、认识企业,令招聘更高效。
3、商业营销:通过HTML5特性,使用大转盘,刮刮卡,满减满增等增加客户粘性,从而达到营销目的。
4、报名预约:旅游线路报名、教育课程报名、餐厅预约等场合都可以,多种表单预设,也可以自己创建新的预约流程,自由选择。
在HTML5发展如喷薄之势的今天,大量做HTML5Web应用或游戏的团队和公司顺势而生,产生 HTML5 内容的成本也越来越低,国内外产生了大量的快速生成基于 HTML5 Web应用的可视化工具,包括我们自己的团队也同样在做一款HTML5工具型产品 ---- 多粉。
对于HTML5的未来,我们将其划分为工具型(内容制作)、平台型(便利性大大提高,门槛降低)、细分型(2C应用、游戏到达临界点)、产业型(成熟阶段)4个阶段。
第一阶段 工具型的崛起
实际的市场需求是最好的风向标。我们观察到,今年以来,大量的报告类内容、品牌宣传、招聘活动、报名活动等等,都开始采用HTML5的方式对内容进行重构。游戏与营销结合的活动,其趣味性、对抗性和社交传播性,更带来了一个又一个新媒体的经典案例。
第二阶段 平台型产业的形成
随着内容运营和内容营销的不断完善和优化, “ 内容为王 ” 和 “ 互动为王、数据为王 ” 的概念将被大家越来越认可。
此时工具型的单次或低频次服务已经满足不了用户的需求,自动化的平台型HTML5平台将会出现,对于运营者而言,平台不仅是内容制作的工具,更是实际运营效果最直观的展示,成为运营的最大杀器。
第三阶段 细分期的博弈
有两个引爆点。
第一个是HTML5应用的2C化。让普通人也能用HTML5直接在手机上制作出高社交传播性和高互动性的精美页面,直接在超级APP中传播,即 “ HTML5 版的美图秀秀 ” 。
同样,对于 2C 重要的一环,用户自媒体内容的展示是场景应用发展的必然趋势,必将颠覆 2B 时代高度定制的商业模式。
第二个就是游戏了,神经猫的引爆,以及不断涌现的优秀游戏开发引擎和游戏内容,在不断地引爆和教育着普通用户。
与PC时代惊人的相似是,PC经历了小型端游游戏—中型、重型端游游戏(人口红利消失,网络内容爆发,用户耐性降低)—轻型页游—中型重型页游的历程,我们看到,移动端正在重复这一故事。
随着移动端人口红利逐渐褪去,大型端游推广成本越来越高,用户APP更新频次大幅下降(参照2014年友盟报告),轻型HTML5游戏开始吸引大量用户流量。
而下一个关键性节点,将是一个HTML5中型游戏,第一次通过用户充值盈利,这一节点后,将开启HTML5的游戏时代。
第四阶段 成熟期的用户经济
HTML5 只是一种技术,但是它代表着web为王的理念。
与PC端游到页游发展进程相似,HTML5游戏也是手游不可或缺的一部分,现阶段各路英雄都处于快速探索、实验阶段,真正的商业模式尚未形成,一旦出现一款中度或重度HTML5爆品游戏,让用户产生强烈的付费需求,那么整个移动端HTML5游戏必将迎来真正的春天。
相对于只能通过应用市场分发的原生APP而言,HTML5的流量入口要多得多,例如超级APP接入、浏览器展示栏、搜索引擎索引等;同时, 围绕着HTML5互动营销,一个涉及用户导流、内容呈现、互助推广、开发运营等产业链正在建立,运营者通过自动化工具、平台等能够快速地提升内容档次,提高互动效果,增强用户粘性,引起快速传播,从而形成品牌价值。
未来的发展趋势必将是 “ 一云多终端 ” 。HTML5的爆发期,刷机将不复存在,应用在云上运行,我们使用哪一载体将不再重要,它们只是我们连接云端的工具。开发变得无比快捷和高效,人人都能向整体网络提供各种功能应用和内容,人人都能享受同样的网络体验和高质量的服务。数据不会再丢失,而是将我们的生活完整地保存在整个网络当中,可以随时接入。
这是HTML5的小未来,也是互联网络的大未来。
产品展示动画制作工具有很多,不过用户用得比较多的主流产品展示动画软件也就几款,这里简单介绍一下:
1.Focusky。Focusky的中文名是动画演示大师,能制作出动画ppt,效果算是比较炫酷了,产品展示动画演示方式是那种3D缩放、旋转形式。也支持导入ppt,然后自己添加其他动画特效;在操作上也简单上手,因为自带比较多的模板和素材,新手也可以直接套用模板,修改内容就可以了。
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2.ipresst。这个是在线工具型的幻灯片展示与分享软件,操作界面看起来蛮高端的。演示内容主要是以图片为主。
3.Axeslide。中文名是斧子演示,是一款基于HTML5开发的演示文稿制作软件,国产软件,简单易学。
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一、首先从功能与设计目标来看, H5专网页主要有以下4大类型:
1.活动运营型
为活动推广运营而打造的H5页面是最常见的类型,形式多变,包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同,如今的H5活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信H5页面到最后落地到品牌App内部,如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
2.品牌宣传型
不同于讲究时效性的活动运营页,品牌宣传型H5页面等同于一个品牌的微官网,更倾向于品牌形象塑造,向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言,让用户对品牌留下深刻印象。
3.产品介绍型
聚焦于产品功能介绍,运用H5的互动技术优势尽情展示产品特性,吸引用户买买买。
这一类型的H5页面多见于汽车品牌,LEXUS NX是其中的优秀代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕,通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的7大特性,宏观和微观都照顾周全。
4.总结报告型
自从支付宝的十年账单引发热议后,各大企业的年终总结现也热衷于用H5技术实现,优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。
二.形式为功能服务
在确定了专题页的功能目标之后,接下来就是关键的设计阶段了。如何有的放矢地进行设计,需要考虑到具体的应用场景和传播对象,从用户角度出发去思考什么样的页面是用户最想看的最会去分享的。
1.简单图文
简单图文是早期最典型的H5专题页形式。“图”的形式千变万化,可以是照片、插画、GIF等。通过翻页等简单的交互操作,起到类似幻灯片的传播效果。考验的是高质量的内容本身和讲故事的能力。
2.礼物/贺卡/邀请函
每个人都喜欢收到礼物的感觉,抓住这一心理,品牌推出了各种H5形式的礼物、贺卡、邀请函,通过提升用户好感度来潜移默化地达到品牌宣传的目的。既然是礼物,那创意和制作便是重要的加分项。
3.问答/评分/测试
问答形式的H5页面也屡见不鲜了,利用用户的求知欲和探索欲,一路选选选,看最后到底是什么成绩。一条清晰的线索是必要的,最后到达的结果页也需要合理不突兀,如果能辅以出彩的视觉和文案,弱化答题的枯燥感那就再好不过了。
4.游戏
从 “围住神经猫”、“看你有多色”等单纯小游戏再到杜蕾斯“一夜N次郎”(即山寨版“别踩白块儿”)等品牌植入式小游戏,H5游戏因为操作简单、竞技性强,一度风靡朋友圈,但创意缺乏和同质化现象导致用户对无脑小游戏逐渐产生了厌倦。品牌要在游戏上做到成功传播,需要在玩法和设计上多下点功夫。
三.为设计加分的4个要点
一个H5页面设计品质的出众与否,会直接影响其传播效果,甚至影响到用户对品牌形象的认知。在这里总结出以下的设计要点:
1.细节与统一
要成就高品质的用户体验,必须考虑到细节与整体的统一性。复古拟物的视觉风格,那字体就不能过于现代;幽默调侃的调调,那文案措辞就不能过于严肃;打情感内容牌的,动效就不能过于花哨。
2.紧跟热点,利用话题效应
想要你的H5专题页一夜爆红,第一时间抓住热点并火速上线,借机进行品牌宣传也不失为一条捷径。
3.讲个好故事,引发情感共鸣
不论H5的形式如何多变,有价值的内容始终是第一位的。在有限的篇幅里,学会讲故事,引发用户的情感共鸣,将对内容的传播形成极大的推动。
4.合理运用技术,打造流畅的互动体验
随着技术的发展,如今的HTML5拥有众多出彩的特性,让我们能轻松实现绘图、擦除、摇一摇、重力感应、擦除、3D视图等互动效果。相较于塞入各种不同种类的动效导致页面混乱臃肿,我们更提倡的是合理运用技术,用心专注于为用户提供流畅的互动体验。
结语
随着手机硬件的升级、HTML5技术的发展以及微信平台的开放,HTML5的跨平台、低成本、快迭代等优势被进一步凸显,这对身处于移动互联网大潮的企业主、品牌、设计师和开发者来说,都将是一个最好的时代。
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