湖北短视频运营趋势图分析

如何看短视频观众留存趋势分析图

短视频观众留存趋势分析图观看步骤如下：

专注于为中小企业提供做网站、成都网站设计服务,电脑端+手机端+微信端的三站合一,更高效的管理,为中小企业和布克赛尔蒙古免费做网站提供优质的服务。我们立足成都，凝聚了一批互联网行业人才，有力地推动了千余家企业的稳健成长，帮助中小企业通过网站建设实现规模扩充和转变。

1、点开PC端的B站，在投稿列表里选择某一个视频右边的数据。

2、拉到最下方，会出现折线直方图，蓝色表示观众留存率，粉色表示弹幕集中区域。

行业主要上市公司：快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心数据：网络短视频用户规模、网络短视频用户使用时长、短视频用户年龄及用户城际分布、网络短视频头部平台营收结构、网络短视频市场规模

网络短视频用户规模持续增长，用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透至大众日常生活。同时，短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来，我国短视频用户规模快速增长，由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人，网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。

与此同时，用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时，相比2018年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。

短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外，短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%，三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外，过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主，但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能，目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时，越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传，广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计，头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。

注：内圈为2019年数据，外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长，商业模式地进一步挖掘及探索，我国网络短视频市场规模近年来快速增长，2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

对于2020年，随着5G的到来段视频越来越火，优势越来越大。其中优势总结去下

1.具有生产流程简单、制作门槛低等特点。

2.又比直播具有传播价值，短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战。

3.优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有粉丝渠道。

4.短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

5.全道文化总结。

希望大家抓住这次段视频的机会各显身手，在段视频的路上越做越好

短视频呈现出加速融合态势

短视频帮助家乡脱贫，这波操作非常“溜”。来自广西钦州市灵山县三海镇苏屋塘村的甘友琴，网名“巧妇九妹”。十几年前，她还是一名在外打工的农家妹，可自从两年前在家乡做起了美食短视频，甘友琴便成了“网红”。做电商、促就业，如今的“巧妇九妹”已经是拥有350多万粉丝的短视频大V，每年为家乡带来近千万元的收益。

短视频为电商“带货”

据前瞻产业研究院报告统计数据显示，2011年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起;随后短视频行业历经2012-2015年的成长期、2016-2017年的爆发期，从2018年开始逐渐步入了发展成熟期。2019年，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。

从用户规模来看，短视频行业的红利期已过，用户增速已明显放缓。2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，较2018年7月增长了21.9%。

2018-2019年6月中国短视频行业用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

——未来，短视频融合的发力点在哪里?

首先，多场景渗透将帮助短视频继续享用流量红利，未来短视频的流量增量将主要来自旅游、健身等与生活方式相关的细分场景。

中国网络视频研究中心副主任王晓红认为，未来“短视频”将成为常态，多元主体协同参与，跨界融合愈发显著。

随着相关政策规范体系更加完善，大数据、人工智能、区块链等技术将逐渐被广泛应用，基于短视频的共享共创将继续向跨界化、场景化、协同化、专业化等迭代演进。

最近短视频运营职业大火。

得益于抖音的垂直领域，对于年轻化以及性价比品质化的产品可谓是如虎添翼，如果再加上一张好脸，曝光量可以说是高的不行。

但是，有一些电商公司虽然也想做，不过确实让公司的不会编导的运营去先做做看，但是没有专业团队器材，光靠手机去拍摄真不叫短视频运营。

所以今天的职场文章写给电商公司的老板与一些被老板要求代运营短视频的童鞋。

1）短视频渠道TOP5

首先，你要知道短视频的平台不仅仅只有抖音，只是电商行业短视频主要渠道分布形成以抖音、快手为主，B站、秒拍和美拍为辅的平台矩阵，抖音的社交属性显著，点赞和评论效果突出，再加上传播性质的居高不下，成为电商的选。

2）各大电商在抖音、快手内容产出持续提升

去年下半年，主流电商平台相关视频中超过半数产出于抖音和快手，且视频产出量持续增长，抖音的增长幅度普遍较高。

主打高端精品生活方式的两大平台网易严选和寺库均以抖音为核心进行内容营销，视频数量占比达90%+。

头部内容生产者分析

所谓头部视频，即每个平台中的那些大流量拥有者。网红/KOL的影响力普遍更高，TOP100热门视频主中网红/KOL占比达到76%，其次是品牌机构，占比为12%。

时尚达人、搞笑类、美食类KOL最受用户欢迎，TOP100视频主中占比分别为26%、13%、13%，已经占了TOP100的半数以上。

短视频营销玩法以及热门内容分析

ok，了解完短视频，我们再来看看它的营销路子。

1）短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等

2）营销套路主打效果、价格、消费场景，触及年轻用户群

这一点就是正常的电商运营的知识点，年轻客群是电商品牌的主要触及对象，除了线上消费能力极强的女性，男性消费群体也逐渐得到重视。

其中的重点就是取标题！！

腰粗的女生怎么选裤子？2个小技巧让你巧妙显瘦！#显腰细##选裤子##显瘦穿搭#

韩国人也喜欢中国男生穿搭？送他淘宝爆款，他的反应是？

上述两个标题，能很好的对应你的店铺定位，当然根据不同的定位标题自取，但是千万不能太偏。

效果和价格也是商家的主要营销点，以时尚潮流、显瘦造型、性价比抓住消费者心智。

此外，品牌商家也普遍通过搭建日常、户外、季节等消费场景来唤醒消费者需求，刺激购买。

相关的示例有：

我们评测了秋季所有最时尚的球鞋，最后一双目测会成为爆款？平价也能穿出高级感的淘宝购物haul|佛系女孩的保健品开箱。

3）流量导流奠定前期基础

“颜值经济”时代下，视频内容关联流量明星的关注度较高，所以被拍摄者的颜值很关键（这该死的看脸的社会），好在颜值不够，美颜来凑，对于本身就拥有一定量粉丝基础的商家，抽自己店铺的锦鲤在抖音上公布也是很好的导流奠定前期基础的办法。

如何拍摄

好了，其实说上面都是纸上谈兵，这里才是硬硬硬货。

首先，对于普通的运营者来说，没有编导概念，所以几乎都会照着热门视频上手既拍。

这没错，抄对于新手来说是最好的捷径。毕竟抖音上的热门也是大家抄来抄去的。

但是，对于俗气的网红拿着产品蹦蹦跳跳的就别抄了好吗？

1.你没有人家一样的粉丝群体，这样比较low的视频想要传播出去是不可能的。

2.对于新手来说，没有专业设备和团队也很难做的一样。

所以，我们根据自己的经验，罗列了几条比较重要的条件：

1.持续的内容输出能力

2.自己必须要有一些原创

3.硬件设备（稳定器等可有可无，手机拍摄亦可）

4.一定的蒙太奇能力（视频剪辑能力，这点很简单，现在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的编导能力

打个比方，我们想拍一次口红产品的营销短视频，那么才哥的剧本会这样写。

室内、长发刘海大叔

镜头一：扎双马尾双手托腮卖萌，正面镜头

镜头二：瞬闪镜头切换，扎辫子化好妆，夹香烟式夹住口红

镜头三：瞬闪镜头切换，嘴巴特写，缓慢涂口红镜头从左往右平移

镜头四：瞬闪镜头切换，脸部特写，缓慢脸颊涂口红猫咪状，镜头保持不动

镜头五：瞬闪镜头切换，枪击音效，杂志封面状，封面上暗示品牌名称与店铺名称

镜头六：瞬闪镜头切换，枪击音效，换杂志，封面上依旧暗示品牌名称与店铺名称

大概如此，首先形成反差萌，目标用户定位是女性，宣传产品时需要润物细无声，似广告却又有种不是广告的感觉，而且拍摄时有明确思路，成片需要在没拍出来前就在脑海中有个总效果图。

什么？杂志图？美工快交图！另外剪辑的话不推荐抖音自带的剪辑，不太友好，可以试试才哥正在用的小影app，剪辑完成上传就行。音效的话根据成片自己搜索热门音乐拿来用即可，也可以根据音乐设计踩点视频。

结语

其实很多电商公司几乎都是请自家的运营兼带一下，实际上短视频内容营销如果不是投入大精力原创，并不太困难，还是可以获取一定的流量的。

并且学会这个，对以后的运营以及升职加薪也有帮助，毕竟作为运营主管可不能不懂短视频，不然怎么会说活到老学到老呢。

1、频现版权问题的短视频平台

短视频内容在生产的各个环节都有一定的侵权风险，包括配乐、材料、特效、创意等方面，与传统的图文内容形式相比，由于组成元素相对更加丰富，所以短视频内容在生产的各个环节都有一定的侵权风险。而且虽然短视频在内容时长上通常比较短，但是想要在这么短的时间内吸引用户观看，难度会更大。

短视频行业之所以有相对较多的侵权行为，主要原因是它在发展的早期阶段是通过口头表演创建的，并且可以以较低的成本完成内容输出。此外当整个行业的初始版权意识不强时，剽窃和模仿更为常见。虽然经过多年的发展，短视频平台在音乐版权和特效方面都有很多补充，但在相同的材料下，创作者可以发挥多少空间是不可避免的。

2、带来业务形态挑战的终端变化

终端的变化是未来短视频平台面临的巨大挑战中必须重视的一个基本问题。对于短视频平台来说，未来的移动终端可能会朝着多元化的方向发展。比如说智能化、即时化、虚拟化。

3、平台监控较低，视频质量参差不齐

短视频平台本身的后台监控和第三方服务组织的协助监控，仍然会出现品质低下的短视频内容。这不但体现了服务平台的管控不足，也是反映了不一样的短视频APP都遭遇着总体目标受众群体不一样文化艺术层面的难题，一些客户的平均学历广泛较低，文化水平广泛参差不齐。应对那样的客户，短视频平台所呈现的视频内容品质有待提升。

随着短视频行业已经开始逐步经历内容同质化的阶段，并开始追求内容质量和差异化，这也意味着未来平台将在激烈的市场竞争中争夺内容武器的份额。