天津短视频运营方式

30天增粉儿20000，天津相声茶馆老板，传授抖音爆款“养成秘籍”

在炙手可热的短视频平台“抖音”上，什么样的视频最“爆款”？

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是动人美景，还是搞笑萌宠？

是脑洞创意，还是经验分享？

其实，抖音爆款也可以是一段“很传统”的“相声”。

那么，一向善于“抖包袱儿”的相声又是怎么“抖音”的呢？

【文化叨叨令】专访天津著名相声茶馆“谦祥益文苑”的负责人史清元，听他分享抖音爆款的“养成秘籍”。

其实史清元的抖音历程还有些“曲折”。

在抖音刚刚走进人们视野的时候，史清元就在身边年轻人的“怂恿”下，给自己和“谦祥益文苑”都注册了账号，但那之后也就搁置了。

2018年夏，史清元跟曲艺圈友人聚会之时，大家又聊起了日益火爆的抖音。恰逢谦祥益文苑要搬迁新址，利用这个契机，史清元抱着试试看的心理，拍摄发布了谦祥益文苑旧址的纪念视频，以及新址开业的视频，可是反响并不大。如此“残酷现实”，让史清元再一次把抖音“放弃”了。

就在这样“三顾茅庐”式地劝说下，史清元终于下定决心——认真研究抖音！

众所周知，抖音是一个短视频平台，初入门者只能发表15秒钟的视频。这样局促的时间限制，跟传统相声艺术讲求的“铺平垫稳”“三翻四抖”似乎有些不搭。

“所以最开始的时候，真有点儿不适应。我看了很多抖音视频，仔细分析人家的视频为什么火，然后得出一个结论：就是特别直接。‘包袱儿’都是直给，不像一段相声作品还需要铺平垫稳。后来经过一番思考，在内容上终于有了一些思路。”

厘清了思路，还要面临实际操作。抱着“既做就做好”的态度，史清元开始学习这个新事物的具体玩儿法。拍摄，剪辑，加背景音，加音效，加字幕……史清元亲力亲为。

就这样，由史清元身兼策划、编剧、导演、摄像、剪辑、制作，由许健、谷宗翰两位优秀青年相声演员担纲主要出镜人，以谦祥益文苑台前幕后为拍摄地，“吹大梨”“弹脑门儿”“盘核桃”等几个短视频新鲜出炉。

“一下子就火了！”短视频的转、评、赞数以万计，连史清元也没想到，这些视频马上就成了爆款。

“刚开始一个粉丝也没有，拍了几个视频之后，天天在涨粉。一个多月的时间，就涨到了2万多粉丝。有一段时间我拍的很密集，就是想试试抖音这个‘新鲜物’到底是怎么回事儿。从效果来看，我这个思路还是成功的。”

到底是什么思路，让“传统”与“现代”结合地如此成功？史清元也毫不吝啬地“解密”。

“我们并不是把相声舞台上的‘包袱儿’直接搬到视频里，而是把传统本质，‘化’为新颖方式。抖音上有一些精品视频，比如介绍一种美食或者一处风景，那种充满镜头感的语言表述，特别赏心悦目，这是我们要学习的。但是，相声有相声的优长，我们拍摄的短视频，从结构上看，就是一小段‘相声’。”

“比如有一段，许健在台上说自己是全国最火，说了一通大言不惭、引人发笑的话，最后，谷宗翰来了一句‘哥，该吃药了’，这明显就是相声‘底包袱儿’的特点”

“还有一段两个人坐在一起互相弹脑门儿，到最后其中一人被逼急了，一抬手，大家以为还是弹脑门儿，结果却来了一巴掌，这也是相声经常使用的出乎意料的手法。这些都是按照咱们传统曲艺的结构编排的。”

其实，史清元拍摄的短视频不只是抖“包袱儿”，还包括用双簧、天津快板说新闻、说时事。抖音视频“短平快”，曲艺的反应更快。“反应迅速”“针砭时弊”都是曲艺的特点。利用抖音的优长，再发挥曲艺的优长，自然1+1＞2。

至于今后的抖音之路，史清元坦言，通过这几个月的试水，自己也积累了一些经验，但不管怎么说，还是“内容为王”，要继续精打细磨推出精品。

没有播放量?没有曝光?没有点赞?个人号被判是营销号，企业号是僵尸号，那么我们应该怎么做呢？

一、抖音引流6大核心

1：视频需要7秒以上。

2：尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发。

3：上传视频时，建议选择一个类别并添加匹配的标签。

4：不能硬植入广告。

5：视频不得出现水印和图像质量模糊等问题。

6：一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面。

二、抖音基本的运营思路

1.定位

定位的重要性是众所周知的。

说白了定位是找到你擅长的分类，并继续加深内容以吸引目标用户的关注。

大多数人不定位是因为他们没有自己的特色。即使今天的运气好，蹭热点上了热门，明天就不知道发什么了，很难吸引用户。因此只有给账号定位，才是可持续发展的道路。

2.拍摄思路与形式

设备跟上，制作精良

原创性和质量必须要高。抖音与快手、火山相比，它要求视频的整体风格应该是酷炫和年轻化。它还需要一定程度的图像质量和拍摄技巧。总而言之质量要求相对较高。

保证每一帧的质量，提高完成率

你必须快速进入主题并充分利用每一帧画面。否则观众会随时离开。完播率上不去，算法会认为您的视频质量较差，不被推荐出去。

3.真人出镜

我们与抖音官方是有对接，我可以负责任地告诉你抖音更愿意支露脸的账号，这与抖音的社会属性是分不开的。

所以起初我们的视频没有真人出境，但现在他们大大增加了真人出境的频率。

4.颜值过关

对于手快的用户来说他们对颜值是非常宽容的，你可以看到很多普通人表现出他们不那么漂亮的一面。但如果你想在抖音里火起来的话，至少你不能丑或邋遢。

因此我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。

5.跟上热门挑战

最近抖音新上线了一个比较热门的挑战。现在参与的人不多。如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二个是关注，第三个是挑战。

这与微博热搜的原理相同。你可能无法自己创造热点，但你可以赶上热点的旅程。

三.编辑

通过编辑您可以使内容以更好的形式展现。这个属于专业人士的业务，简单谈3点要注意的：

1.背景音乐

选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，例如像《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。

2.特效

抖音提供快放，慢放，反向播放和节选段落循环放等功能。具体的玩法各不相同，所以你可以尝试一下。

3.标题、封面

这和公众号原则一样，对内容的播放量、完播率、分享量和点击都有很大的影响。

另外在视频播放过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当也可以起到很大的作用。

比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

四.发布、维护

1.发布时间

这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

在正常情况下互联网产品将在中午有一个高峰期，而下班后大约19：00~23：00是另一个高峰期。您可以选择发送这些时间段，但有许多用户在凌晨都有在用的。

2.善用评论

我们每天都有很多用户评论，我们需要有专门的人来维护用户的评论，即回应用户的问题并与用户互动。

如果这个环节做得好，活跃度和忠诚度将会大大提高。

其实每个人都可以将其视为一个运营位置。因为抖音现在现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。

这时我们可以去评论里引导用户，通过作者的回复，引导转换成你的粘性用户，比如引导到微信等。

如果企业想要在抖音的用户中曝光的话，也是可以考虑做抖音的，毕竟它是一个有着2亿多用户的巨大流量池。

靠谱。

天津悦视文化传媒有限公司是一家综合性传媒公司，集文化内容定制、媒体平台运营、短视频营销、抖音账号孵化为一体的整合型文化传媒机构。

悦视文化传媒是头条抖音系资深合作机构，公司成立以来，与头条抖音共同成长，见证并参与了一个又一个短视频商业奇迹。

不是。

抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。天津抖动科技有限公司，依托今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等*的移动互联网平台，为客户提供策划设计、短视频制作、精准推广、账户优化等全方位的新媒体营销服务。天津抖动科技不是抖音。

天津抖动科技有限公司成立于2018年08月23日，注册地位于天津市南开区水上公园北道鲁能国际中心17层1701单元，法定代表人为张素萍。

在此次抗击新冠肺炎疫情的过程中，不同的媒体共同发力，利用起短视频这一形式，进行疫情信息和防疫知识传播，提升了传播效果，取得了良好社会效益。这一现象使得短视频产业，在本就高速发展的态势下，取得了爆炸式的增长。那么，这样的增长态势能否延续？短视频产业未来又会发生哪些变化呢？

战“疫”之下

主流媒体发力

前不久，南开大学、天津市短视频协会、天津市短视频研究中心联合发布了《短视频战“疫”系列报告》，南开大学陈鹏教授结合报告内容，进一步分析了疫情期间短视频产业的作用和变化。

陈鹏表示：此次抗击疫情过程中，主流媒体在第一时间发布了众多制作精良的短视频，记录了众多在抗击疫情中有着巨大贡献的英雄形象，突出了奉献、力量、团结、永不放弃等为核心要素的主旋律。取得了很好的传播效果和社会效果，也使以娱乐为主的短视频产业发生了明显的变化。

截至2020年3月2日，以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为主的主流媒体累计发布相关微视频50余部，累计播放量超过3亿次。《武汉，等你重启》《站在暴风之眼》《疫情不退，我们不退》《等春来》《雪过天晴的武汉》《武汉莫慌，我们等你》《致敬一线医护人员》《火神山icu护士的三个角色》《决战武汉》等优秀视频作品记录了抗疫战役中的英雄人物，传达了永不放弃的抗疫精神。

人民日报客户端发布短视频《你见过凌晨4点的武汉吗？》，以写实的镜头记录下凌晨四点的武汉，记录了平凡人物不平凡的身影。他们是奔波忙碌一腔热血的志愿者、疲惫不堪仍坚守岗位的医护人员、兢兢业业恪尽职守的一线安保人员……

中央广播电视总台央视新闻客户端发布了《微视频──母行千里儿担忧》，以采访一线医护人员和孩子的形式表现抗疫逆行者们舍小家为大家的感人付出。孩子稚嫩的话语和文字打动了视频受众，让该视频获得大量传播。

在这些温情信息的传播中，既有催人泪下的动情故事，又有让人肃然起敬的英雄形象。这些以主旋律为核心主题的声像信息能够直击人心，给予每一个人坚强的力量。

陈鹏说：以往，主流媒体在短视频等新媒体平台内容制作方面是相对被动的，很多话题或方向是网络先有热度，主流媒体选择性跟进。但是这次抗击疫情期间，主流媒体掌握疫情相关信息的速度较快且更具权威性，这使得主流媒体常常是把握节奏的一方。主流媒体和新媒体真正形成了互有补充的良性互动，相信这样的模式，在今后短视频产业的发展中，是会继续保留的。

迅速“出圈”

在线上传播方面，疫情防控的短视频由视频制作者上传至抖音、快手、新浪微博、微视、bilibili等各个短视频平台后，抖音等各大短视频APP和微博、微信等社交APP的用户成为了疫情防控短视频的主要受众和二级传播者。网民在观看视频后，可以将视频搬运到其他网络平台，扩大了视频的传播范围；也可以通过点赞、评论或转发等形式参与互动。许多疫情防控短视频经网友尤其是微博大V等意见领袖转发、点赞后，会吸引大批“粉丝”的观看与传播，“粉丝”对视频的传播又会吸引其好友的观看与传播。在多级传播和人际传播的双重影响下，这些疫情防控短视频实现了裂变式传播。可以说社交平台的传播，使得一部分并不使用短视频APP的网友接触到短视频。

在线下传播方面，作为线上传播的补充，主要针对日常出行人群、不使用或较少使用网络的老年少儿群体、对此次疫情重视程度不够的人群等。疫情防控短视频的线下传播主要通过相对于互联网等网络媒体而言的线下媒体，包括使用电视、移动电视、楼宇电视、在商场、车站、机场等公共场所设置的大屏等进行传播。为触及的受众不断设置抗击疫情议程，让受众了解疫情防控的重要性。

保持高增长

从娱乐走向专业

不难发现，在此次抗击疫情过程中，与医疗健康有关的专业短视频内容大量出现。这些短视频的发布方有科普博主、健康机构、权威医生、抗疫护士……他们用短视频、vlog视频的形式向受众传递了与新冠肺炎疫情相关的信息。

这类视频的主要内容是向受众科普新型冠状病毒的知识、疫情的现状和防护措施等。视频制作者大多为科普类的自媒体。这些视频信息密度大、制作精美，将复杂的生物、医学知识以通俗易懂的方式展现出来，辅之以简单的动画或可视化的数字，深入浅出，使非专业的普通受众也能了解病毒的情况、传播方式、肺炎的症状、疫情的现状和相关的防护措施。

健康机构丁香园旗下的“丁香医生”进驻了微博、知乎、哔哩哔哩、抖音等各大社交媒体平台，构建了传播矩阵。在抖音APP中，“丁香医生”制作了系列疫情相关的视频合集，截至2020年3月1日，累计播放量4000多万。

成都大学第一医院密云医院急诊外科医师高巍医生的抖音账号“医路向前巍子”累积有1503.9万“粉丝”，其以真人出镜的方式和黑白严肃的字幕为制作方式制作了327个医学科普类视频。高医生在2020年1月23日发布了第一个关于新冠肺炎的视频，截至2020年2月9日他已经发布了80多个与疫情相关视频，累积播放量达到2000多万次。

科技博主回形针paperclip入驻哔哩哔哩、新浪微博、微信公众平台，在全网拥有的“粉丝”累计达到了1000多万，其发布的视频信息拥有较大的影响力。2020年2月2日，回形针paperclip发布了科普短视频《关于新冠肺炎的一切》，该视频以斩获全网播放量超过1亿次的成绩刷爆了朋友圈。视频以严肃的口吻、理性的画面、暗调的设计大获好评，向受众讲述了新冠肺炎疫情的来龙去脉，科普了新冠肺炎的相关常识。

天津支援湖北医疗队护士张硕制作Vlog在短视频平台发布，展现抗击疫情一线医护人员的真实情况，引发大量网友关注。

陈鹏表示：在此次关于新冠肺炎的健康传播中，短视频发挥出了极大的传播优势，从官方主流媒体到新媒体到社交媒体，都建立起了健康传播的媒体矩阵。科普和医学内容，这在以往的短视频中是不多见的，良莠不齐、专业性差，也是以往短视频产业的短板。但是这次疫情期间，短视频产业呈现了一种新的面貌。可以肯定，优质内容的价值，缔造了巨大的社会效益。“内容为王”始终是传播时代的主旋律。短视频产业要健康发展，还应在内容上下苦功夫，在探寻目标受众个体需求和社会整体利益导向中找到更适合的表达方式。（记者胡春萌）

在这个网络时代，短视频平台变得越来越火，除了一些短视频外直播也是深受网友们欢迎的一种娱乐方式。直播也是通过吸引观看流量来获取利益，主播就会想方设法留住观众，并且让观众参与互动，所以设置了抽奖或者是加入粉丝团等这样的活动。直播间中抽奖可能是有一个大礼，而参与者必须在直播间内观看达到一定的时间要求。天津一位女子在直播间抽中了破碎的杯子，这让人很气愤，这是一些商家的引流手段，滥用这种方法来欺骗消费者，这样的市场应该得到监管。

监管整个抽奖过程，应该保障这个过程的公平性，避免出现虚假中奖或者内定中间人员的现象出现，这个抽奖的过程包括从开始抽奖到商品邮寄到消费者的手中。

可以对此开通专项通道，借助人民群众的力量，能够更好的起到监督作用，加大惩罚力度，增加“投机取巧”的经济成本，多方合力，多管齐下，这样就能够大大减少这种乱象的出现。

以上仅为个人观点，个人认为商家设置的这种抽奖活动为了引流，也是为观看者谋福利，是一个互惠的好事，但有关部门应该对此严格监管，不能出现以次充好或者是故意“欺骗”消费者这种乱象。对此你有什么看法，你认为直播间抽奖的引流手段该如何监管呢？欢迎大家在评论区留言讨论。