短视频运营发展历史背景

涛哥带你理清短视频的发展历程

移动时代予了短视频全新的生命力，庞大的用户基础及巨额的行业融资推动了移动短视频市场的快速发展，经过几年的成长，目前移动短视频行业逐渐走向成熟，市场发展情况也备受多方关注。视商学院创始人、“涛心营销”创始人涛哥指出，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量更是成为重要的竞争砝码。

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从时间顺序发展来看，涛哥认为可将移动短视频的市场发展期分成四个阶段。

萌芽期，这一时期国内短视频是长视频的补充，还未形成规模。

探索期，2011年3月GIF快手首次登场；2012年11月快手正式转型短视频社区，标志着短视频进入移动时代。随后，美拍、秒拍等移动短视频APP不断出现、丰富市场，形成头部平台。

成长期，移动短视频行业迎来了全面爆发期，涛哥说，短视频APP呈几何式增长，内容生产者数量急剧上升，移动短视频内容创业风口红利尽显，行业迎来快速发展期。

成熟期，经过2016年各大平台跑马圈地后，2017年以来移动短视频行业进入稳定的成熟期。市场商业模式及竞争格局基本形成且趋于稳定。移动短视频内容开始向垂直化发展，全面满足各类人群个性化、专业化的需求。涛哥说，从移动短视频在我国的发展阶段可以看出目前国内短视频行业己经完成初期的原始积累并逐渐走向成熟，市场迎来第二发展阶段，热潮持续增温。

涛哥指出，从市场规模来看，在移动短视频快速发展期间，早期相对成熟的平台发现商业契机，尝试在平台上进行商业营销，探索行业营销价值。随着用户规模的不断扩大，企业、商家纷纷将目光投向移动短视频。此外，资本大量入驻内容生产领域，鼓励内容生产者创造优质内容。未来，内容变现机会扩大，预计2020年移动短视频市场规模将超300亿。

短视频是网络大发展，而且手机上网方便，而且群众很忙的背景下发展起来的。

据媒体报道，2021年5月21日，官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台目前已获得2020年东京奥运会以及成都2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与成都2022年冬奥会职权转播机构。此消息在社交平台上引起了众多网民们的关注与讨论。

部分网民们认为短视频致力于奥运会以及冬奥会一定会带来更大的传播效果；也有部分网民认为，在以后短视频平台直播重大赛事将会成为一种惯例以及新兴新闻呈现方式。以下笔者将针对于平台讲讲自己的看法。

这个平台最早诞生于2011年3月，在那个年代是智能手机刚刚开始普及的时代，而在那个时期主要是作为一种工具进行GIF表情包的生产。2021年11月正式开始入局短视频，主攻于用户之中的下沉市场，2014年借助于社交平台上用户的红利而实现了用户数量的大规模增长，而现今已经成为短视频平台之中的翘楚之一。

平台一直以来的运营理念便是“每一个最普通的人都值得记录。“”正如在官方视频《看见》中所说的，正是平台让众多不曾被人们所认识的人走进了大众的视野，平台主攻的是下沉市场，即是三四线城市的用户，而这可能与其他短视频平台有所出入，但是这也给快手带来了大量的红利。

2020年平台发布官方宣传片《看见》，并由奥利给大叔进行宣传，其实这正说明了，平台目前正在积极破圈，正在向主流化进行靠拢，未来平台必将会实现下一步的发展。

下图是百度百科对新媒体运营的解释。

除了百度百科对新媒体运营的定义，还有一种描述就是：新媒体运营指的是内容，活动，产品和用户运营的四大模块的总称。

新媒体运营是链接网民和互联网产品的桥梁，因此新媒体运营的发展，也是随着互联网的创新发展以及网民的喜好而不断变化的。新媒体运营发展的不同阶段都会设计到内容、用户、产品及活动，但是每个阶段都有所不同。

(1)用户运营主导期(2000年以前)

2000年以前，我国互联网尚处于萌芽阶段。新创意层出不穷、新产品不断出现一哪家公司能够挖掘到用户需求、“抢”到用户，哪家公司就能更快成长。后来，成长为巨头的互联网公司，几平全部得益于2000年以前理绕用户需求而抢占的当时互联网领域的“第一批”.它们抢到“第一批”的同时，也抢占了互联网的先机。

在用户运营主导期，不少公司的程序员常充当运营的角色，随时与用户沟通产品体验并调整产品。

（2）产品运营主导期(2000-2005年)

2000一2005年，互联网进人发展期。此阶段很少出现像QQ、百度一类的具有划时代意义的产品，各大互联网公司的重点都是在原有产品基础之上“修炼内功“，进行产品优化与延展。

在产品运营主导期，新媒体运营的重点工作都是围绕产品展开的，如新产品研发、需求反馈、产品优化等。

(3)活动运营主导期(2005一2012年)

2005年起，国内互联网公司同质化竞争开始激烈化。在分类信息领域，2005年3月赶集网上线，2005年12月58同城成立；在票务预订领域，2005年5月去哪儿网上线，2006年10月途牛旅行网创办；在团购网站领域，美团网、拉手网、窝窝团同时于2010年3月诞生。

大量同领域竞争的网站功能类似、界面相仿，因此，很多网站必须尝试通过形式多样的活动进行品牌推广及用户激活，与竞争对手拉开距离。以团购网站领域为例，2011年8月，国内团购网站数量达到最高峰的5058家，为了更快地从“千团大战”中胜出，各家团购网站的运营团队分别进行不同形式、不同创意的线上线下活动。在活动运营主导期，新媒体运营的重点工作就是设计创意活动、确保活劲热行、监督活动效果，通过活动获取用户井激活网站流量。

(4)内容运营主导期(2012一2018年)

2010年6月，苹果公司发布了被称为“自第一代iPhone以来最大飞跃”的iPhone4。随后两年内，越来越多的智能手机品牌进入网民的视野。随着智能手机的逐步普及，网民开始进人移动互联网时代，看今曰头条和用微信聊天成为日常必做的事情。由于浏览手机的时间有限，抓住用户注意力、吸引用户持续停留成为新媒体运营者的头等大事。因此，内容运营成为这一阶段新媒体运营的重点工作。

为了在纷繁复杂的文章、图片、视频中脱颖而出，新媒体运营者需要花时间分析用户喜好、撰写吸引眼球的标题、设计走心的内容、辅之以精心设计的图片或H5，以达到更好的运营效果。

例如，2018年元旦，支付宝推出了“2017支付宝年账单”功能。

将枯燥无味的账单数据转换为“每次出发，都是为了更好的回来”以及“你，就是更好世界的希望”等走心的文字、全彩绘制的生活场景图，支付宝年度账单的内容呈现形式获得了用户的点赞与主动传播。

在我看来的话，短视频的兴起，主要是因为他的短和内容丰富，我们这个社会本来就是一个快节奏的社会，所以留给我们的业余的时间，其实并不是那么充裕。但是自从短视频出现之后，人们可以不用不需要花很长的时间，然后去观看一个有内容的视频，然后这样大大减少了资金的时间，然后也可以通过观看视频增加自己的阅历，所以才会更加的愿与去看短视频，然后越来越多的人看的话，那他就兴起了呗

随着抖音的发展，它的功能也在不断地完善和更新。例如：短视频剪辑、直播、小游戏、电商等等。这些功能的加入，使得抖音成为一个全方位的社交平台。

抖音于2016年9月上线，由字节跳动公司（原名：成都微播视界科技有限公司）开发。最初，抖音的名字叫做“音创”，主要是一个音乐视频社交平台，用户可以上传自己的音乐视频，与他人分享。

除此之外，抖音还在不断地拓展其市场。在2020年，抖音开始进军海外市场，先后在日本、韩国、印度等国家推出本地化版本的抖音应用程序。这些市场的开拓，使得抖音在全球范围内得到了更广泛的用户认可。

在2016年11月，抖音进行了一次重大更新，将应用程序从音乐视频社交平台转变为短视频社交平台。这次更新带来了许多新的功能，例如：短视频拍摄、视频编辑、音乐分享等等。这些新功能使得抖音获得了广泛的用户群体。

抖音于2016年9月上线，最初是一个音乐视频社交平台。在2016年11月的一次重大更新后，抖音转变为一款短视频社交平台，并逐渐发展成为全球最受欢迎的短视频应用程序之一，拥有超过10亿的用户群体。随着抖音的发展，它的功能也在不断地完善和更新，目前已成为一个全方位的社交平台。同时，抖音也在不断地拓展其市场，进军海外市场，得到了更广泛的用户认可。

二、抖音的发展

自媒体的发展源自新媒体发展的瓶颈期，即新媒体内容的数量与用户体验无法满足日益增长的需求，自媒体开始横空出世。

而自媒体的人人都是自媒体的精髓，随着各大平台的补贴，得到了前所未有的发展，并成为新的职业。