图文与短视频运营区别

做自媒体，选视频还是图文？

做自媒体，很多人往往会纠结选视频还是图文。

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但图文并不会因此消失，依旧有很多人更习惯看文字的内容，依旧有很多人拒绝抖音等短视频内容，认为短视频内容过度娱乐。

对于一个自媒体创作者来说，选图文还是选视频，首先要考虑的是这一点：创作成本。

在谈创作成本之前，我们先分析一下图文和视频的优缺点。

图文的优点：信息量大、逻辑性强、用户主动浏览。

视频的优点：画面丰富、易于理解、用户被动浏览。

1、信息量比较

同样用一分钟，我们大约可以默读千字左右文字，但是如果跟着视频的声音，大概只能听三四百字。

这样看来，同样时间内，通过文字获得的信息量更大。

但这也是相对的，因为同样时间内，视频的画面更丰富。

2、逻辑性比较

图文逻辑性强，这一点是视频无法比拟的。

在阅读文字的时候，我们可以随时根据标记翻阅到重点位置，而且大多数行文前后有一定关联，逻辑性比较强，我们可以由浅入深，更全面了解文字想要表述的内容。

而视频不同。

在看视频的时候，我们无法知道播主什么时候会说到重点，也无法准确翻到上一个自己想要关注的地方，无法记住全部内容，也很难判断整个视频的逻辑。

相对来说，想要获得深度思考，看视频并不是很合适。

但是看一些演示类的内容，更适合视频，比如舞蹈动作、绘画过程等等，相较图片和文字描述更容易理解。

3、浏览方式比较

图文是用户主动点击，上下滑动浏览；视频是用户被动观看，视频自动播放。这是一个很大的区别。

如果是短内容，用户可以一眼扫过图文的内容，并准确找到自己关心的重点；而大多数短视频则是尽量在前3秒抛出重点，留住用户。

如果是长内容，用户需要留出大段时间，来详细阅读文字的内容；而长视频，用户总觉得视频自己在那播放就可以，自己还可以空出手来做其他事情。

相对来说，图文想要留住用户，需要有更优质的内容，而视频想要留住用户，只要前几秒吸引住用户，很多用户就会懒得切换下一个视频，等视频自动放完。

图文和视频，各有优点和缺点，作为一个用户，我会更倾向于选择浏览图文，那样能让自己更投入地思考。

但是作为一个创作者，选择图文还是视频，需要考虑的是创作成本。

4、创作成本比较

如果做自媒体只是兴趣使然，不关心结果，可以不用考虑创作成本的事情，自己开心就好。

但很多人做自媒体，是为了赚钱，这就不得不考虑创作成本，让自己获得一个较好的投产比。

所以，我们要考虑，做图文和视频，投入同样的时间、精力、金钱等成本，在哪种形式上获得的收益会更高。

短期来看，文字内容投产比更高，但是长期来看，真人出镜做视频，会提升自己的演讲能力，会提升自己账号的IP价值，增加信任度等等。

所以，我们在选择视频还是图文的时候，要综合考虑多个因素，确定自己的创作成本和预期收益，选择更适合的方式。

但是无论如何，文字创作能力都要好好锻炼。没有好的文字稿，再好的镜头感，也不能让用户足够信服。

以上便是我对于做自媒体选择图文还是视频的一些思考，希望能够帮到你。

新媒体只是一个概念。

新媒体：现在移动互联网：微信、微博、抖音等媒介，从业者就叫：新媒体运营。

有一天不管是微信、还是抖音都会被取代，但新媒体这个概念会一直存在，因为不断有新的媒介出现。

微信公众号内容输出主要是以图文为主;抖音内容输出主要是视频。

通过，新榜2020内容产业年度报告中可以看到，从事图文的创作者比例在下降，也就是说会越来越多的人从事视频。

从大的趋势来看，市场对短视频的需求还会继续增长。

不必那么纠结，不管是新媒体还是短视频，这两个方向细分下去还有很多岗位，发展不用担忧。

现阶段，要先想明白，自己的对哪一个方向更感兴趣，做起来更有干劲。

所有说短时频只是新媒体的一个内容输出方式。

新媒体是相对于传统媒体而言的一种媒介形态，以前我们通过有线网络或者纸媒看电视、听广播、看报纸、读杂志，现在基于网络，我们通过电脑、手机等终端搜索、看视频、听音乐、看新闻、跟人聊天、读文章、社区评论等等。

通俗一点来说，报纸是传统媒体的一个媒介渠道，那么短视频就是新媒体的一个媒介渠道。

短视频运营要做哪些事？

首先，看一看【短视频账号】的搭建流程：

1.核心定位

2.风格形式

3.内容创作

4.涨粉变现

5.效果分析

我们再在以上流程填入所需要做的事情：

1.核心定位：

通过自我分析、竞品分析、用户调研，确定垂直领域、聚焦特定内容，比如同样做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。

你喜欢什么、擅长什么是基础，再通过竞品分析去寻找不同的切入点、带入人设，关键是找到你的目标用户，挖掘他们的需求和痛点，用自己独特的定位打动他们。

这就好比同样都是火锅，有人喜欢麻辣，有人喜欢番茄，而我擅长做鱼火锅。

2.风格形式：

确定名称和头像，注重剪辑和配乐，以及色彩、语言风格等等都会根据定位有所不同。

依然用美食举例，有人做的很生活，有人做的很小资。

3.内容创作：

内容是短视频的灵魂，但其本质是在做产品而不是作品，要以目标用户为中心产出有价值的内容。

用美食举例，可以利用起承转合来讲一道菜背后的故事，也可以分段列点的形式展现美食干货教程，另外文案也要抓住用户眼球。

4.涨粉变现：

获客与盈利是做运营的终极目标，上面的每一步都是为这一步做的铺垫。

要进行推广让目标用户看到我的内容、关注我、愿意留下，并最终消费，变现方式可能是分销、带货或为实体店引流等等。

5.效果分析：

是对账号数据、用户数据、行为数据的监测，比如账号新增粉丝、用户从哪个渠道关注的、消费人数等等；

通过分析数据背后的影响原因，从而对账号、内容、变现路径等作出优化、迭代等等。

广告主们现在更倾向于用短视频和直播来做内容推广了

短视频运营实时更新

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新媒体只是一个概念。

传统媒体：以前的纸媒、电视、广播等媒介，从业者一般称为：记者。

新媒体：现在移动互联网：微信、微博、抖音等媒介，从业者就叫：新媒体运营。

市场上一般说新媒体运营：工作主要是以图文、活动为主。短视频运营：主要是做短视频为主。

从大的趋势来说，做短视频运营的需求量会更大，目前还属于一个风口上。像微信公众号这些已经比较成熟了，市场的需求量比较平稳，不会再出现太大的爆发期。我之前就是做公众号运营的，主要是写文章策划活动为主，但是薪资总是上不去，后来报了一个有壹商学院的短视频运营之后，现在的工作是短视频运营了，薪资也比之前的提升了很多，很满意他们的课。

短视频正值当下风口，优秀内容对增长粉丝带来的驱动远比图文类大，加之现在的人精神需求越趋简单化，大部分人对文字带来的信息不太感冒。当然，新闻事件类的信息自然会保持一定的关注度，但也比视频的群众基础少一些，需要一定过程。在一些新兴的平台尝试，也会有好的潜力，如唯赛短视频。总结起来短视频需要想法创意，脑洞要大。图文类需要了解民意，清楚什么东西会得到好的反响。总之如果想要有效果，自然是看自己擅长那一方面，再去做选择。

现在是个自媒体时代，各行各业纷纷加入自媒体大军。对于广大的写作爱好者来说，运用一个属于自己的自媒体不光是能够得到他人的认可，同时也可以拥有不菲的收入，真的是一举两得的好事。

现在的自媒体主要分为短视频和图文类，我个人主要做图文，算不上什么大神吧，但是也做了有一段时间了，有一些经验，可以分享给大家。

自媒体并不是我们认为的单纯的写作，它是有一定技巧的。刚开始做自媒体的新手往往就像无头的苍蝇一样，不知道从哪里下手。其实这个也简单，很多自媒体平台都有专门针对新手的写作教程，大家可以好好学习研究一下。平台内部的教学资料是最好的，也是最核心的，它会把这个平台的喜好、侧重方向等等都给你交代清楚，按照这个思路去写作可以事半功倍。

我本人虽然主要运营图文类内容，但是偶尔也会拍一些短视频。在我看来，短视频运营其实和图文并没有太大的区别，关键还是在于原创、垂直度、热点把握这些方面，做好这些基本的内容，并且坚持不断地输出新内容，你的账号就会越来越好。