什么是概念设计？如何围绕想法思考

你如何设计一个想法？这听起来像是胡说八道，但视觉传达（如平面设计）需要意义才能传达信息。这意味着要创建有效的设计，您必须有一种可靠的方法在每个项目的早期建立一个核心的、引人注目的想法。该过程称为概念设计。

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因为概念化发生在头脑中，所以很容易被忽视。但概念设计是良好设计的基础，即使是技术上出色的设计也可能在没有坚实的支持概念的情况下失败。考虑到这一点，我们将介绍什么是概念设计以及如何将其应用到您的项目中。

什么是概念设计？

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概念设计是一个框架，用于建立设计背后的基本思想和如何在视觉上表达它的计划。

它与术语“概念艺术”有关，概念艺术是一种插图（通常用于电影或视频游戏的前期制作阶段），传达了艺术家对最终产品如何形成的愿景。同样，概念设计发生在设计过程的早期，通常在精确的颜色选择或插图风格等细节之前。唯一需要的工具是笔和纸。

概念设计有一个词根“概念”，它描述了设计背后的想法和意图。这与“执行”形成鲜明对比，“执行”是设计最终采取的实施和形式。

本质上，概念是计划，执行是后续行动。设计通常在以下两个方面进行质量评估：概念与执行。换句话说，评论家可能会问：设计想要表达什么，它表达得有多好？

最重要的是，一个执行不力的设计和一个伟大的概念会用一种不吸引人的艺术风格来混淆它的信息。一个执行良好但概念不佳的设计可能很漂亮，但在与观众建立联系和/或表达品牌方面会做得很差。

出于本文的目的，我们将专注于概念，而执行则涉及研究设计技术的细节。

概念设计的目的

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概念设计的目的是为一个想法赋予视觉形象。为此，概念设计的目标有三个主要方面：

建立逻辑基础

艺术学科倾向于受情感和直觉支配。然而，设计是要被使用的。无论是软件还是徽标，设计都必须完成一些实用的事情，例如传达信息或表达品牌——所有这些都必须在美学上令人愉悦。

概念设计是艺术作品在为什么和如何的实际问题中的基础。

创建设计语言

由于概念本质上只是一个想法，设计师必须弥合抽象思维和视觉特征之间的差距。设计语言描述了有目的地使用设计元素来传达和唤起意义。

如前所述，概念设计阶段不会计划每一个风格细节，但它将为以后有意义的设计选择奠定基础。

实现独创性

有句名言，没有什么是原创的，这在一定程度上是正确的。设计实践——就像任何艺术学科一样——是古老的，设计师们建立在前人的创新之上。

但你至少应该立志站在那些巨人的肩膀上。设计过程中的概念和构思阶段是最有可能产生真正原创创意火花的地方。

概念设计方法

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现在我们了解了概念设计是什么及其目的，我们可以谈谈它是如何完成的。概念设计方法可以分为四个步骤，我们将详细讨论每个步骤。

请务必注意，这些步骤不必以任何特定顺序完成。例如，许多设计师在没有任何具体计划的情况下就开始涂鸦。一个人如何提出想法是个人的，取决于任何有助于他们思考的东西。

它也可能与你如何最好地学习有关——例如，通过记笔记学习得最好的人可能更容易通过写下他们的概念来组织他们的概念。有时在早期采取更具分析性的方法（例如研究）会限制创造力，而相反也会导致没有目的的创造力。

无论您选择什么顺序，我们都建议您完成所有步骤，以获得一个经过深思熟虑的概念。有了这个，让我们深入了解概念设计过程。

1、定义

您必须通过询问为什么需要该项目来开始您的设计项目。设计的具体目标是什么，它要解决什么问题？

定义问题可能比最初看起来要复杂得多，因为问题可能很复杂。通常，问题可能是更深层次问题的征兆，您希望超越表面以发现根本原因。

这样做的一种技巧被称为“五个为什么”，在这个技巧中，您遇到一个问题并不断问“为什么？”直到你达成更细致入微的理解。否则，如果您未能找到问题的确切根源，您的设计解决方案最终将存在缺陷。设计解决方案——问题的答案——只是描述概念的另一种方式。

2、研究

设计最终必须占据现实世界中的空间（无论是物理的还是数字的）。出于这个原因，设计概念必须以研究为基础，您将了解设计必须适合的环境。

这可以从获取客户本身的信息开始——品牌是谁，他们的历史和使命是什么，他们的个性是什么？您还必须考虑市场。

谁将与设计互动？为了使概念有效地与这些人交流，您必须进行目标受众研究，以了解他们是谁以及他们在设计中寻找什么。同样，研究竞争对手的类似设计可以帮助您了解行业惯例，并为您提供如何使您的概念与众不同的想法。

最后，你会想要研究其他设计师的作品，以收集参考资料和灵感，尤其是那些你认为特别精通的设计师。这样做可以向您展示您可能从未想象过的概念可能性，挑战您推动您的概念。你会想把这些收集到一个情绪板上，在你设计的时候你会随身携带。

3、语言意念

概念本质上是思想——也就是说，它们是我们脑海中散落的文字。为了将一个概念塑造成实质性的东西，你需要把其中一些词画出来。这个阶段通常被称为头脑风暴，您将在其中口头定义您的概念。

这可以像简单地提出问题（参见第一步）并创建潜在解决方案列表一样简单。

还有一些有用的基于单词的技术，例如思维导图或自由联想。在这两种情况下，您通常从一个单词或短语开始（对于徽标，这通常是品牌名称，对于其他设计，它可以基于简介中的一些关键字）。

然后，您继续编写相关的单词，这些单词会突然出现在您的脑海中，直到您列出一长串。给自己一个时间限制也很重要，这样你就可以快速集思广益而不会想太多。

生成单词的目的是这些可以帮助您提出设计特征（在下一步中）来表达您的概念。例如，“自由”这个词可以翻译成松散的线条或充满活力的角色姿势。

最终，将这些相关的想法组织成一个完整的句子或短语来表达你的概念和你想要实现的目标是有帮助的。这使您的概念在整个设计过程中保持专注。

4、视觉构思

在某些时候，概念必须从抽象概念飞跃到视觉设计。设计师通常通过草图来实现这一点。

一种有用的方法是创建缩略图，这是设计的草图，小到可以在同一页面上放置多个。

就像头脑风暴（或口头构思）一样，目标是快速绘制草图，以便您的想法可以自由流动。您不想在第一个草图上挂断电话，也不想在微小的细节上花费太多时间。现在，您只是在可视化对概念的可能解释。

这个阶段很重要，因为虽然您可能认为您已经清楚地了解了这个概念，但在页面上看到它是对它是否成立的真正考验。你也可能会用一个比你计划的更好地表达你的概念的草图让自己感到惊讶。

一旦你有几个你喜欢的草图，你就可以把它细化成一个更大、更详细的草图。这将为您提供一个像样的版本，您可以从中收集反馈。

梦想与概念设计

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设计过程的其余部分用于执行概念。您将使用您选择的软件来创建设计的工作版本，例如原型或模型。假设您的设计得到客户、测试用户或任何其他利益相关者的批准，您可以着手创建最终版本。如果没有，请使用概念设计来重新审视基本概念。

概念设计是任何设计项目的基石。出于这个原因，做对是非常重要的。创建一个概念可能很困难且令人沮丧——随着时间的推移，你可能会发现你的垃圾箱里满是被拒绝的概念。

但这正是为什么有一个像概念设计这样的描述过程来指导你完成创造想法的混乱工作如此有帮助的原因。但归根结底，获得有价值的设计将需要一个伟大的概念和一个熟练的设计师。