千川短视频运营思路

千川运营是什么

运营账号，打广告的。

站在用户的角度思考问题，与客户深入沟通，找到全椒网站设计与全椒网站推广的解决方案，凭借多年的经验，让设计与互联网技术结合，创造个性化、用户体验好的作品，建站类型包括：网站建设、网站制作、企业官网、英文网站、手机端网站、网站推广、域名注册、网页空间、企业邮箱。业务覆盖全椒地区。

巨量千川为小店商家广告搭建广告投放一体化平台，独立于DOU+、巨量引擎的账号体系和资金池。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

千川最大的特点就是融合了原有巨量引擎、DOU+两大投放场景，让商家通过一体化一站式的完成多个平台的营销推广需求。不用像之前一样投放不同的场景要登录不同账号。

此外，以往在巨量引擎更偏向支持“强营销弱内容”推广，在DOU+偏向支持“强内容弱营销”，巨量千川将流量整合，扩大流量池。

巨量千川目前分成三个版本：PC端依据投放自动化程度分为专业推广和极速推广，移动端为小店随心推。通过三个版本的差异化牵引，带动商家电商营销从入门到精通。

相关拓展

什么是运营：

运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲，运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。

以上内容参考?百度百科-运营

千川推广基本使用方法如下：

1.千川在电脑端有极速推广与推广两个版本，新受可以先从极速推广开始熟悉，这样成本也比较低一些。进入千川有很多入口，可以先打开巨量千川，击上面的“推广顶面”，?接下来选择新建计划，这时能看到两个选项，分别是短视频与直播带货，根据自己的运营内容而定，选中之后再点击“极速推广”就可以。

2.千川推广是通过计划的方式来运营的，在进入到千川之后，需要先选择好要做投放推广的小号，然后继续选择直播间或短视频，接下来还可以对投放方式以及转化目标进行选择。通过各种选择的设置，?能够逐步缩小目标人群，从而达到投放的目的。

千川推广的使用技巧：

千川的功能非常强大，但想要发挥出它的强大功能，也需要懂得一些技巧与策略。基本的策略其实就是对计划进行设置，?这基于对自己目标人群的了解，以及对自己商品特点的了解。例如通过性别、年龄段、行为兴趣等方面的选择，就能让推广人群有效缩小，把广告投放给有可能转化的人，从而做到在有限的成本下实现更理想的效果。

关于千川推广怎么投，以上介绍的是基本的使用方法以及比较入门的使用技巧。不过更的使用技巧也是建立在这些基本的思路上，所以新手不必担心自己经验不足，对自己的目标进行研究，对自己的目标消费群体进行了解，这样推广的策略就可以做得越来越。

先简单说一点千川这块咱们大家普遍遇到的情况；

账户不起量

大部分人现阶段千川还是1.0版本下，投产天天零点几，消耗三四千，难破冰

账户不起量通常有多原因：

素材问题、品问题、出价问题、店铺体验分问题等

A、素材问题已经不能是直接搬运鲁班爆单视频，现在爆单方向素材都是原生视频短快效果几乎一笔带过十几秒最好

B、基本上鲁班现有量的品很难在千川跑起来投产很低放不了大量，反之鲁班有过三四千后来死掉的品，能够以种草形式把产品效果展现出来的能爆量

C、大部分出价有的商家一上来就干百分之八十的费用，其实没必要，先从40慢慢增加两周内加完

D、店铺体验分相信大家从去年到现在很明显感觉到体验分对流量限制的恶心了，之前一天鲁班一百万消耗就是体验分一掉，后来天天十几万消耗，很影响，所以有能力先把体验分拉到4.87以上不要卡着4.8去跑，实际上很多优秀的商家都在4.9流量分配也会偏向高分商家。

这篇将针对千川极速推广投放进行深度解析，教大家如何进行投放。

1、千川极速推广投放路径

打开进入“巨量千川”后台，点击【推广页面】→选择【新建计划】→选择【短视频】或【直播带货】→选择【极速推广】即可。

2、千川极速推广投放计划组成

选择需要投放的抖音号，然后选择创意形式（直播间画面或视频），再选择投放方式（控成本还是放量）、转化目标（下单、观看、商品点击、评论、以及粉丝增长等），然后就是总预算、出价、投放时长、定向人群、计划名称、和广告组设置，完成这些之后，一条计划就生成了。

3、投放特点与适用场景

推广特点：

①投放时间短，投放频率高。

②广告消耗速度较快。

③可以快速通过学习期。

④随用随建，时间自选，灵活可控。

推广场景：

①用于峰值流量节点，例如开场、场中、场末。

②用于短时间急于冲高人气的时间点。

③作为辅助提升消耗和ROI的广告计划。

④用于投放的前中期阶段，目的是起量。

一、定位命名

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。