短视频市场营销论文范文,短视频营销论文相关参考文献

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在市场经济日益发展和市场竞争日益激烈的今天，市场营销学(Marketing)作为一门应用学科，甚或一门艺术，已越来越多地引起商界人士的高度重视。然而，从理论上看，市场营销学之所以具有很强的生命力，根本原因还在于它作为一门学科在理论上的不断发展创新，而且这种发展或创新动力总是源于市场经济之需要，几乎同时又能指导或企业的市场经营活动。()出版第一本《市场营销学》以来，市场营销学领域的新概念不断涌现，尤其是二战后以来，随着主要西方国家经济的迅速恢复与发展，适应指导新形势下企业市场营销的新概念如雨后春笋，不仅从理论上，更在实践上推动了市场营销的"革命"。 年代，被当代市场营销学泰斗、美国西北大学教授菲利浦·科特勒(PhilipKotler)称为市场营销学发展的黄金年代。 年代出现的全新概念对市场营销学与市场营销行为的影响可以用美国通用电气(GeneralElectricCompany)约翰·麦基特里克()年提出的"市场营销观念(MarketingConcept)"来概括。市场营销由从前的以产品为出发点、以销售为手段、以增加销售获取利润为目标的传统经营哲学，到以顾客为出发点、以市场营销组合为手段、以满足消费者需来获取利润的市场营销观念的转变，被公认为是现代市场营销学的"第一次革命"。这一"革命"要企业把市场在生产中的位置颠倒过来，过去市场是生产过程的终点，而现在市场则成为生产过程的起点，过去是"以产定销"，而现在是"以销定产"。重视消费者需并以之为起点的市场营销活动，使消费者实际上参与了企业生产、投资、开发与研究等计划的制订。这些新概念和新理论不仅导致了销售职能的扩大和强化，而且促使企业的组织结构也发生了相应的巨大变化，销售部门不仅从企业的其他职能部门中独立出来，而且成为企业市场活动的核心部门。 年代是市场营销学发展的又一个黄金的十年。 它们使年代诞生的"市场营销观念"进一步系统与深化。 年代后期以来产业结构日益化对市场营销的影响。 年代西方经济虽然发展缓慢，但却是市场营销学发展史上的又一个成果丰硕的年代，这一时期诞生的重要的新市场营销学概念包括： 年"营销战(MarketingWar)"，雷维·辛格(RaviSingh)；"内部营销(InternalMarketing)"克里斯琴·格罗路斯(ChristianGronroos) 年"全球营销(GlobalMarketing)" 西奥多·莱维特 年"关系营销(RelationshipMarketing)"巴巴拉·杰克逊(BarbaraBundJackn) 年"大市场营销(Megamarketing)"及"直销(DirectMarketing)" 其中最为辉煌的成就当属科特勒的"大市场营销"理论，：PoliticalPower(政治力量)、PublicRelations(公共关系)。科特勒认为，一个可能有精湛的优质产品，完美的营销方案，但要进入某个特定的地理区域时，可能面临各种政治壁垒和公众舆论方面的障碍。当代的营销者要想有效的开展营销工作，需要借助政治技巧和公共关系技巧。后来，他又将之发展成为Ps组合理论，即在6Ps组合的基础上加上新的4Ps组合，即Probing(市场研究)、Partitioning(市场细分)、Prioritizing(目标优选)、Positioning(产品定位)。不久，科特勒在上述Ps组合的基础上再加上了第个P，即People(人)，意指理解人和向人们提供。这个P贯穿于市场营销活动的全过程，它是实施前面个P的成功保证。该P将企业内部营销理论纳入市场营销组合理论之中，主张经营管理者了解和掌握职工需动向和规律，解决职工的实际困难，适当满足职工的物质和精神需，以此来激励职工的工作积极性。"大市场营销组合"理论将市场营销组合从战术营销转向战略营销，意义十分重大，被称为市场营销学的"第二次革命"。 刚刚过去的年代将开创一个"市场营销系统(MarketingSystem)"的新纪。市场营销活动在迈向年美国消费者通过万维网(*)购买的产品和将达到年的倍，EC交易额将占GDP的％。 EC环境下的市场营销观念从根本上改变了传统的4Ps或6Ps营销观念，网络经济下产生的虚拟组织不再需要地理上的营销渠道，也不需要存储清单，不需要大而固定的营销场所，就可以实现全球化业务，网络使企业失去地理疆界。市场营销行为不受时空限制，全球化、全天候的使交易更加便利；EC破了传统职能部门依赖于分工与合作的"串联组织模式"来完成整个任务的过程，而形成了"并行工程"的营销思路：在EC构架里，除了的市场部和客户交道外，其他职能部门也可以通过电子商务网络与客户频繁接触。原有各工作单之间的界限被破，重新组合成了一个直接为客户的工作组；EC可以更快捷更准确地捕捉顾客光临网站的各项信息，以此来了解顾客的偏好，预期新产品概念和广告效果，最终使顾客参与产品的设计，从而使"接单后生产(buildtoorder,BTO)"和一对一的、高质量的、个性化的"定制产品(customizedproducts)"和"定制(customizedservices)"不再是富人的专利。

营销分有形产品营销和无形产品营销 有形的就是实体的，比如说食品，服饰，家具等等 无形的就是虚体的，比方说网络营销，营销之类诸多我在大学虽然不是学的营销专业，但出社会一直从事销售行业 不过当今这个社会发展比较迅速的可以说是3G时代吧 相信你或多或少也有些了解 现在通过3G移动推出的一款“移动商街”是助于在金融危机情况下为商家带来的一种发布信息广，营销范围大，交流顺畅的移动营销虚拟交易平台。 推荐个题目：XXX4P策略分析（一）XXX简介（二）XXX营销环境分析（宏观环境和观环境分析）（三）XXX4P现状分析（SWOT分析）（四）XXX4P完善的建议注：4P:产品，价格，经销，促销

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