张小盒动画短视频运营实习

网络红人张小盒

1：有落差才有爱情，没有落差只有友情。

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2：上一天班撞一天钟……

3：大佬是熬出来的。

4:下辈子不想再做白领了！

5:有盒饭的地方就有剥削。

6:乞丐也得放假啊。

7:为什么迟到？我又在人生的道路上迷路了！

8:谁知盒中餐，盒盒皆辛苦。

9:文件是做不完的，我们的青春是会消耗完的。

10:谁是最可爱的人？老板！

11:长太息以擦鼻涕兮，哀白领之多艰。（VC高说）

12:蒙娜丽莎的微笑是迷人的，VC高的微笑是骗人的。

13:招聘会盒山盒海，应聘书石沉大海。

14:钱是多了一些，但只够买半间客厅了。（一年前够买一间的）

15:让年终报告见鬼去吧！！！

16:人在感冒身不由己。

17:为什么地球转动时不带上我？

18:化悲愤为食量！（莉莉盒说）

19:走到人生的尽头，才发现落后别人原来有福气！（当别人都进棺材时，你还活着）

20:人生就是带伞时不下雨，真正下雨时，伞已经丢了……

21:你再不加薪，我就联合传真机打卡机一起罢工！（复印机说）

22:加薪引导人民！

23:世界都不正常时，打卡机总是正常的。

24:马拉是被人刺死，而我是过劳死的。

25:钱是好东西，省着点花……（VC高说）

26:不想上班，就去做愤青吧

27:把生命浪费在无所事事上……

28:凡是资本家都是纸老虎。

29:再加把劲，这个月就不用扣工资了！（VC高说）

30:公司都快成夜总会了，夜晚总是要开会。（黄阿狗说）

31:花钱多挣钱少，加班多加薪少，真是无颜见江东美女啊。（黄阿狗说）

32:幻想是办公室不可缺少的春药。

33:世界睡眠日是上班族最重要的节日。

34：大海航行靠老板，万物生长靠美眉，干革命靠的是员工们瞪大眼睛流着血汗……

35：为什么世界是平的？因为地球是方的。为什么地球是方的？因为我们生活在盒子里。

36:办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。因为，每个人都在一个又一个盒子里生存，移动，所以，人也是盒子。

37:大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板

网络红人张小盒的经典语录

1、钱是好东西，省着点花……（VC高说）

2、花钱多挣钱少，加班多加薪少，真是无颜见江东美女啊。（黄阿狗说）

3、为什么迟到？我又在人生的道路上迷路了！

4、蒙娜丽莎的微笑是迷人的，VC高的微笑是骗人的。

5、钱是多了一些，但只够买半间客厅了。（一年前够买一间的）

6、大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板

7、人在感冒身不由己。

8、为什么地球转动时不带上我？

9、化悲愤为食量！（莉莉盒说）

10、走到人生的尽头，才发现落后别人原来有福气！（当别人都进棺材时，你还活着）

11、人生就是带伞时不下雨，真正下雨时，伞已经丢了……

12、你再不加薪，我就联合传真机打卡机一起罢工！（复印机说）

13、加薪引导人民！

14、世界都不正常时，打卡机总是正常的。

15、马拉是被人刺死，而我是过劳死的。

16、不想上班，就去做愤青吧

17、把生命浪费在无所事事上……

18、凡是资本家都是纸老虎。

19、再加把劲，这个月就不用扣工资了！（VC高说）

20、公司都快成夜总会了，夜晚总是要开会。（黄阿狗说）

21、幻想是办公室不可缺少的春药。

22、世界睡眠日是上班族最重要的节日。

23、大海航行靠老板，万物生长靠美眉，干革命靠的是员工们瞪大眼睛流着血汗……

24、为什么世界是平的？因为地球是方的。为什么地球是方的？因为我们生活在盒子里。

25、办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。因为，每个人都在一个又一个盒子里生存，移动，所以，人也是盒子。

26、有落差才有爱情，没有落差只有友情。

27、上一天班撞一天钟……

28、大佬是熬出来的。

29、下辈子不想再做白领了！

30、有盒饭的地方就有剥削。

31、乞丐也得放假啊。

32、谁知盒中餐，盒盒皆辛苦。

33、文件是做不完的，我们的青春是会消耗完的。

34、谁是最可爱的人？老板！

35、长太息以擦鼻涕兮，哀白领之多艰。（VC高说）

36、招聘会盒山盒海，应聘书石沉大海。

37、让年终报告见鬼去吧！！！

网络经典红人张小盒语录

人在感冒身不由己。

为什么地球转动时不带上我？

化悲愤为食量！（莉莉盒说）

走到人生的尽头，才发现落后别人原来有福气！（当别人都进棺材时，你还活着）

人生就是带伞时不下雨，真正下雨时，伞已经丢了……

你再不加薪，我就联合传真机打卡机一起罢工！（复印机说）

（早期精选）

加薪引导人民！

世界都不正常时，打卡机总是正常的。

马拉是被人刺死，而我是过劳死的。

钱是好东西，省着点花……（VC高说）

不想上班，就去做愤青吧

把生命浪费在无所事事上……

凡是资本家都是纸老虎。

再加把劲，这个月就不用扣工资了！（VC高说）

公司都快成夜总会了，夜晚总是要开会。（黄阿狗说）

花钱多挣钱少，加班多加薪少，真是无颜见江东美女啊。（黄阿狗说）

幻想是办公室不可缺少的春药。

世界睡眠日是上班族最重要的节日。

：大海航行靠老板，万物生长靠美眉，干革命靠的是员工们瞪大眼睛流着血汗……

：为什么世界是平的？因为地球是方的。为什么地球是方的？因为我们生活在盒子里。

办公楼是盒子，办公室也是盒子，家也是盒子，车、电梯、文件、桌子、椅子、书等一切一切都是盒子，一个盒子套着一个盒子。因为，每个人都在一个又一个盒子里生存，移动，所以，人也是盒子。

大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，不擅长讨好老板

：有落差才有爱情，没有落差只有友情。

：上一天班撞一天钟……

：大佬是熬出来的。

下辈子不想再做白领了！

有盒饭的地方就有剥削。

乞丐也得放假啊。

为什么迟到？我又在人生的道路上迷路了！

谁知盒中餐，盒盒皆辛苦。

文件是做不完的，我们的青春是会消耗完的。

谁是最可爱的人？老板！

长太息以擦鼻涕兮，哀白领之多艰。（VC高说）

蒙娜丽莎的微笑是迷人的，VC高的微笑是骗人的。

招聘会盒山盒海，应聘书石沉大海。

钱是多了一些，但只够买半间客厅了。（一年前够买一间的）

让年终报告见鬼去吧！！！

网络红人经典说说

1、如果我真的会放弃，那你会不会真的在意。

2、我们都是寂寞与隐忍的孩子，不顾一切的做着孩子气的一切。

3、倾我一生一世念，来如飞花散似烟。

4、凭一张照片就说喜欢，你以为你是在淘宝么。

5、你说你爱我，只是说说而已，我却当真，是我傻，我天真。

6、再花心，内心深处也有一个自己真正深爱的人。

7、我爱错了人，撞得头破血流他也不会疼。

8、血色玫瑰开放在最耀眼的白色天空下，美得似梦。

9、命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中。

10、你还小，你不知道，一生只被一个人算计，是多么美好的事情。

11、从来都不愿随遇而安，尘埃飞舞也比烟花绚烂。

12、这辈子好好珍惜，因为下辈子爱或不爱，都不会再见。

13、五百年前你一人踏平天宫，现在14亿人为你踏平央视。

14、我讨厌自己的软弱，但就是坚强不起来。

15、如果要挖井，就要挖到水出为止。

16、也许你我终将行踪不明，但你应该知道我曾因你而动情。

17、心里有种宣泄不出来的感觉，吐气，吐气。

18、女人脸可以化妆，心不能；男人脸不化妆，心却异常的会伪装。

19、忘不了过去，永远也走不到未来。

20、我费尽心思来讨好你，爱着你，可还是走不到你的内心。

21、全校停水俩天，第二天我发现班里好多女生我都不认识了。

22、意料之中是戏，意料之外是计。

23、又或是我一生情赴你生死火，泪泪为君伤奈何。

24、记住。不是伤心就一定要哭泣。所以、不要那么吝啬你的微笑。

25、有些东西，需要放弃，才能得到；有些爱，也需要放手，才看得到。

26、现在的你要是多学一样本事，以后的你就能少说一句求人的话。

27、愿你执迷不悟时少受点伤，愿你幡然醒悟时还赶得上。

28、不要叫我懦夫，请叫我强悍的忍者。

29、时光一点点剥落，年少的我们年少的梦也已渐渐远去。

30、路就在你脚下，只要走，就能到达远方。

31、当我知道，我错了已经晚了我想知道你何时原谅我？

32、爱情就你玻璃，握得越紧，伤的越重。

33、相爱本来就是一场意外，何必说是上天的安排。

34、不要贸然评价我，你只知道我的名字，却不知道我的故事。

35、人是给逼出来的很多事我也不想。

36、明明喜欢的是你，却要装做无关痛痒的开着你跟别人的玩笑。

37、我们总是在最美的时间遇到了不应该遇到的人而爱得好深。

38、你在乎着她的笑容，又怎么会注意到我为你流的眼泪。

39、如果你问我是不是喜欢你，我担心我会说是，可是你却从没问过。

40、不想过早的失去，就不要过早的拥有。

41、如果做不到，就别张开你的破嘴。

42、当我想起了那首歌，回忆拉回过去种种，那是我们曾经爱过的片刻。

43、故事很长我长话短说我喜欢你很久了。

44、你的思念如此浓烈，我的情绪却如此纠结。

45、我从来不会羡慕别人，我只会告诉自己我没有。

46、在一起时不要说永远，分手后不要说曾经。

47、你是我心中的一道伤痕，时间会慢慢的愈合的。

48、事实证明没有漂亮的脸蛋，根本没有人会注意你的内心怎样。

49、我的爱不需要轰轰烈烈，只需要俩个人能够相濡以沫。

50、花开了丶泪落了，天空弥漫着花香丶眼泪却止不住的留下。

51、事到如今我依旧爱你，我孤孤单单活在回忆里。

52、一样的离开，一样的遗憾，一样的混混沌沌，一样的哭了又笑。

53、面对命运不妥协，面对困难不退缩，这样才能做自己的英雄。

54、谁在赏花开的嫣然；谁又在听花落的悲怜，换来的却是那一季的殇。

55、回头，只有一道狭长的影子默默地陪伴着我。

56、有些事不要逞强，有些人不必勉强。

57、删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福。

58、哪怕我只有三分的爱意，我也能表现出十分的热情。

59、是不是过期的爱情，还留在你心里呢。

60、爱不会在安静中存在，爱只会在看见爱瞬间。

61、生当作人杰，死亦为鬼雄，至今思项羽，不肯过江东。

62、管理好你，就是规划好我们的未来。你知道，这就是爱。

63、爱情是两个人的天荒地老，不是一个人的一厢情愿。

64、发现方向错了，停下、也算是一种前进。

65、雨下了一整夜，却怎么也不能把你从我心中洗掉。

66、上课时间就像南孚电池，一节更比六节长。

67、别以为弃旧投新太过可耻，难道死缠烂打就是坚持。

68、三年的感情当废纸一样烧掉，最后也只能说句我爱迩。

69、冰冷的玻璃隔着两颗心。一条网线传达了两份爱。

70、不再奢求回到原点，因为结局始终都一样。

71、我喜欢做梦，因为梦可以替我完成一些我在现实中做不到的事。

72、大漠孤烟直的浮思，长河落日圆的伤悲，甚美。

73、做你最原始的自己，比做任何人的复制品都好。

74、我对你的告白，却换来了你的离开，这到底值不值得。

75、孤单的我，在这里静静的等你到来。

76、突然想念，突然心痛，突然心乱，突然很想见你。

77、你能看到我留在屏幕上的字，你看不到我流在键盘上的眼泪。

78、深知你是万人之光，哪敢奢望你只为我一人发光？

79、这个年纪有爱，却没有未来。

80、成功的法则极为简单，但简单并不代表容易。

81、我爱你，我看见你的第一刻就明白了。

82、每个人最后都注定只剩下自己，哪敢祈求谁的不离弃。

83、来回不断的徘徊于原地，找不到一条可行的路。

84、有了很爱很爱的人，就该守己安份，别再奢望更好的人。

85、风停了剩尘埃飘落，梦走了谁来叫醒我。

86、相思树，流年渡，无端又被西风误。

87、我喜欢带着美瞳让你们看到我的光鲜亮丽，掩住本身的全部暗色。

88、谁来打扰我的安静，我就灭了谁的辉煌。

89、可以失败，可以哭闹，但是不能失去对自己的勇气和信心。

90、在日本，便便是神圣的，那里的人民管它叫运气。

91、能说出口的秘密都是八卦，真正的秘密只有一个人知道。

92、立志欲坚不欲锐，成功在久不在速。

93、水一旦流深，就会发不出声音。人的感情一旦深厚，也会显得淡薄。

94、本想对男神回眸一笑，可未曾料到笑出一个鼻涕泡。

95、友情和爱情一样，都害怕有第三者。

96、宁愿一生都不说话，都不想讲假说话欺骗你。

97、我笑着说忘了，其实都记得，只是这些都没有意义罢了。

98、没有什么是过不去的，就看你想不想过去而已。

99、眼泪在眸角时，仰着头，泪就不会涌出来。

100、我从没说过我娇弱，所以尽管很难过，我也可以自己扛自己笑。

101、看看我的眼睛，你会发现你对我而言意味着什么。

102、有时候等待不是为了你能回来，而是让自己找个理由不要离开。

103、依赖别人的人等于折断了自己的翅膀，永远体会不到飞翔的快乐。

104、成功其实很简单，就是当你坚持不住的时候，再坚持一下。

105、如果那天我没有遇见你，我就会一如既往的迷茫无助下去。

106、世界上最美的情话，不是我爱你，而是我想和你有个家。

107、别认为一时的lie，能换走永远的爱。

108、唯一对自己不离不弃的就是影子，自始自终它都陪伴着我们。

109、很多时候，看的太透反而不快乐，还不如幼稚的没心没肺。

110、比起自己的手腕，我会选择作为部长让青学胜利。

111、我宁愿要你残忍的冷漠，也好过那虚伪的承诺。

112、夜里的霓虹映月光，而思念渐渐地迷惘，无眠的街上浓光芒。

113、所有的不如意的事，到最后都是好事。

114、久而久之就爱上了时间。至少她不会抛弃我。只会陪我慢慢变老。

115、每个人都有自己的故事，你知道的，所有的浩劫都是成长的祭奠。

116、若不是因为爱你，我不会像个患得患失的神经病。

117、有时候疏远不是讨厌，而是太喜欢又很无奈。

118、对敌人也要充满爱，所以把他们称作狗。

119、行动是治愈恐惧的良药，而犹豫、拖延将不断滋养恐惧。

120、别伤心，你每伤心一分钟，就会失去六十秒的幸福。

有一些动画短片总会在一瞬之间戳中人心。

以下十部奥斯卡最佳动画短片，部部戳中了我的泪点。

TOP1《回忆积木小屋》

日本导演加藤久仁生作品，获得第81届奥斯卡最佳动画短片奖。

当海平面渐渐升高，周遭的生活印记全都沉入海底，独活在世间的老人为了找到烟斗，开始了海底寻觅。

当一层一层下到海底，回到曾经的家园，看着熟悉的一切，亲人的照片，回忆刹那间涌上来……

如同剥洋葱一般，每下到一层，眼泪就多一分。

独活于世，亲友尽失，哪怕活到世界尽头，又何谈快乐？

TOP2《父与女》

荷兰导演迈克尔·度德威特作品，获得第73届奥斯卡最佳动画短片奖。

年幼的女儿送走乘船远去的父亲，从此再也没能等到父亲的归期。哪怕渐渐长大，女孩成为人妻、人母，渐渐老去，都没有一日放弃过等他的承诺。

最后等到湖水干涸，她在湖底找了父亲的船的残骸，躺在船中，就如同父亲儿时拥抱她一样。

和《寻梦环游记》颇为相似，关于等待，只要想到亲人归来时的喜悦，那么熬过苦闷的岁月又算什么。

她不想当你什么上辈子的情人，她只愿你这辈子信守承诺，不曾离去……

TOP3《熊的故事》

智利导演加布里埃尔·奥索里奥·巴尔加斯作品，获得第88届奥斯卡最佳动画短片奖。

孤独的熊先生每日必做的事情是背着机械八音盒，来到街上请大家看一段八音盒里熊的一家三口的幸福故事。

作为主角的他，拥有一个幸福的熊之家，而不幸被抓进了马戏团，经过漫长的训练折磨，终于逃回家中，而妻与子已不见踪迹。

相比八音盒里的大团圆，现实中的熊先生却孑然一人，这算是一个悲情悬疑。饱含悲伤的熊先生却始终在宣扬幸福……

马戏团真的需要动物的卖力演出吗？失踪的妻子和儿子是否也身处于此？一个家抵不过马戏团观众的快乐？

其他的短片还有TOP4《纸人》，TOP5《丹麦诗人》，TOP6《安娜与贝拉》，TOP7《追寻》，TOP8《失物招领》，TOP9《老人与海》，TOP10《月亮和孩子》

论新媒体背景下动漫广告的发展

摘要：动漫广告是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式。在新媒体时代，技术突飞猛进，载体层出不穷，为动漫广告提供了广阔的发展空间。本文将通过实例，从动漫符号、广告内容、目标受众、广告主和动漫广告公司五个方面作具体阐述。

关键词：新媒体　动漫广告　受众　发展

从动漫广告的发展历史来看，“动漫形象在电视广告中的运用，最早可追溯到20世纪二三十年代的美国……我国早期的广告常常选用漫画的方式来进行诉求……”①在以传统媒体技术构筑的传播平台上，动漫广告发展缓慢，产生的传播效应并不明显。动漫广告黄金时代的到来可谓姗姗来迟，究其原因，在于动漫广告是一种需要将动画艺术与现代科技高度融合的广告形式，只有以技术作为驱动力，它才能真正走入大众的视野，活跃于广告舞台。在21世纪的新媒体时代，技术突飞猛进，载体层出不穷，才为动漫广告提供了开放互动的利好环境，两者相得益彰，动漫广告因此进入了成长的快车道。那么，新媒体究竟给动漫广告带来了怎样的发展空间？

动漫符号的市场增值力进一步提升

“如果把从生产阶段（生产加工）到营销阶段（包装、媒体宣传等）视为商品成型的整个程序，符号价值便在包装、宣传阶段产生了。”②传播是为动漫符号造势的有效手段，动漫符号价值的积累来源于对动漫符号的传播，传播的深度和广度决定了动漫符号在市场上的位置。传播的深度即动漫符号对受众的吸引和感召程度，广度指动漫符号的知名度。在新媒体百花齐放的条件下，各种传播方式在竞争中相互促进、相互补充，为同一动漫广告的传播打造全方位的立体式网络。用新媒体Flash技术创作的动漫广告可以在网络和电视上同时播映，而传统的电视动漫广告也可以通过Flash视频格式在新媒体上发布。它们全力包围目标受众的生活方式，让他们在高频率接触的情境中对动漫符号唾手可得，确保动漫广告的曝光率。而且新媒体普遍具有“分享”功能，通过用户的链接转载，能创造一波引起受众主动关注的热潮，让动漫广告赢得病毒式传播效果。长尾理论认为，众多的小市场在汇聚之后，拥有能够和主流大市场相匹敌的市场能量。一个动漫广告在不同的媒体形态中重复使用播出，便扩大了其作为一次性媒体产品的循环利用价值，形成长尾产品，有效延长了收益链。在“注意力经济”时代，消费者的时间是稀缺资源，当动漫广告中的动漫符号被当做热议话题受到普遍关注时，会引来众多广告主对该动漫符号市场潜力的挖掘。他们会不断给动漫符号注入新的文化内涵，让动漫符号的形象更加丰满，意义更加丰富。动漫符号在广告主们联合开发的过程中实现了范围经济和效率经济，所蕴藏的内在价值被大大抬高。

《喜羊羊与灰太狼》是近年来卓有成效的一部动画片，自开播以来已红遍大江南北，剧中的动漫形象更是深入人心，其衍生效应是无可估量的。当它在动漫市场产生了如此强大的声誉，能与一定的目标受众建立紧密联系，并刺激受众产生“虚幻”的消费预期时，它就被很多广告主看中并希望在合作中获得其形象授权。诸如“维达”纸巾和“奥之妙”乳饮料此类的广告主都以喜羊羊和灰太狼作为其广告的形象代言人，并将这些广告广泛地投放于传统媒体和互联网、手机等新媒体上。多媒介、多品牌对同一动漫符号进行投资，虽然容易导致受众无法对它们进行有效区隔，但却增加了动漫形象与受众的接触率，提高了知名度，获得市场和社会公众对其价值意义的`认可，从普通的动漫符号一跃成为炙手可热的明星。

动漫广告的内容表现力大为丰富

新媒体低准入门槛和宽松的监管环境还造就了一批动漫明星，近年来从新媒体的摇篮里诞生了像绿豆蛙、张小盒之类的动漫明星，它们有自己的故事，而它们的故事又往往锁定与新新人类的心理和社会文化有关的敏感话题，保持了较强的时尚感，凸显亲民特色，我们的生活中随处可见这些广为人知的动漫形象。在各种传播形式纵横交错的自由地上所滋生的新媒体文化迎合了后现代语境下用户对自由表达的追求，是动漫广告可持续开发的资源。

新媒体加快了数字技术在动漫领域的应用，为广告的创意与执行提供了坚实的技术保障。新媒体数字技术将人类带进后现代影像时代，各有所长的媒介用多媒体语言将现实色彩斑斓地呈现于大众面前，虚拟图像反映并超越了现实，使受众被不同的媒介景观紧紧包围，处于媒介所构建的虚拟现实中，满足了当代人类对视觉快感的追求。即使传统媒体也被卷入了数字技术的浪潮，媒体融合仍是大势所趋。在这样的时代，技术成为艺术作品创作的必要因素。将三维特技融入广告制作，往往能在高清质感的特写和宏大叙事的场面中向受众传递发人深省的内容，这是实拍难以实现的。广而告之国际广告有限公司制作的公益广告《艾滋病“骨牌篇”》就是这方面的绝佳范例，它用三维制作的骨牌接连倒下来寓意病魔在人与人之间的传播。新媒体技术让动漫广告充满活力，不单是由于它将现实更真实地图像化，让受众能更好地感知传播诉求，还在于它将产品（或服务）及其动漫符号策略性地融入传播过程，变“推”为“拉”。杜尚说，“在视频装置的艺术空间里，艺术家鼓励观众主动参与，从而最终完成作品。”③新媒体技术让动漫广告在交互性特征上表现得淋漓尽致，有效地消解了用户对广告一贯持有的抵触和防卫心理。瑞典邮政公司比较注重新媒体的营销传播力，为了宣传新的服务业务，即SMSadviceofdelivery（短信通知货到消息），广告以能与受众产生高度互动的“抽奖”开始。在邮局的货架上放置着一些没被认领的物品；用户需要浏览物品上的信息来了解该物品，然后点击选择自己喜爱的物品，在与其他用户公平竞争的条件下是有机会获得的；点击确认后，即进入一段以该物品为主角的视频，物品小人迷路了，需要在你的帮助下找到主人——用户自己，这时用户需要输入姓名、地址、选择该件物品的原因及电话号码等信息；如果用户运气好，可能会收到一条“货到通知”的短消息，真正拥有该奖品。

目标受众得以精准覆盖

盒子爸爸是陈缘风。根据查询相关公开信息：著名动漫形象张小盒的主笔是陈缘风，其盒子爸爸也是陈缘风。陈缘风，1986年9月13日出生于广东，中国知名上班族动漫形象张小盒创始人之一，动漫主笔，动画导演。2006年加入张小盒动漫创作团队，在此期间参与创作绘画多幅张小盒上班族系列漫画，以及制作多部张小盒上班族系列动画及多部动画短片。

“喜羊羊与灰太狼”--这个迄今为止中国最成功的动漫品牌，何以在行至巅峰时遭到创始团队“集体抛售”？“喜羊羊”变身背后折射出中国动漫怎样的发展困境？

2012年，“狼吃不到羊”的故事在继续发酵。

刚刚过去的贺岁档，“喜羊羊”电影成为中国动漫市场的大赢家。系列第四部《开心闯龙年》以1.6亿元的票房收入横扫其它所有竞争对手，创造了新纪录。这部投资不过4000万的国产动画电影，票房号召力丝毫不亚于任何一部群星璀璨的商业大片。

在中国并不算健康的生存土壤上，一个成功原创动漫品牌的横空出世似乎已成事实。一只狼想吃羊的简单童话故事，过去几年创造出高达60亿规模的零售市场，以及连续4部超过亿元票房的电影。“喜羊羊”一度被视为最有可能成为“中国迪士尼”的动漫品牌。

2011年2月，“喜羊羊”成功借壳意马国际登陆香港联合证券交易所，成为自奥飞动漫上市后，中国第二个上市的知名动漫品牌。相比之下，前几年盛极一时的宏梦卡通仍在路上。

不过，不要被眼前的繁华与表象所迷惑。

当“喜羊羊”还在荧幕上拼命赚取眼球、攫取利润的时候，这个动漫形象的投资者与创始人已悄悄离场。随着意马国际以10.47亿港元收购“喜羊羊”消费品授权业务公司动漫火车集团，并通过联合品牌协议获得了几乎整个品牌与形象，被称为“喜羊羊之父”的编剧卢永强和主要投资人苏永乐在这场交易中已套现了大部分股份。《喜羊羊与灰太狼》的导演黄伟明则在两年前就脱离了团队单干。

更坏的消息可能还在于，“喜羊羊”形象或已无法看作是国产动漫形象。在整个品牌易手的过程中，美国迪士尼公司的身影不断闪现。迪士尼不仅获得其电影的海外播映权、消费品授权的总代理，而且有权重新设计“喜羊羊与灰太狼”的形象。

这无疑充满了戏剧性，在荧幕上，狼永远都没有吃成羊。但在现实中，“争食”“喜羊羊”早已趋之若鹜，其中不仅包括盗版者、电影公司、传播公司，还包括发行公司、图书公司以及知名国外动画公司。

可惜的是，与资本市场的增值套现和电影票房的爆炸性增长相比，“喜羊羊”的原创公司--广东原创动力并未因此崛起为国内一流的动漫公司。至今，原创动力一年的盈利不过千万元，员工收入也并未获得实质性改变。在与影视院线合作中，原创动力更处于弱势中，大部分票房被合作公司瓜分。

内忧之外还有外患。迪士尼、梦工厂正在大举进军中国，时代华纳收购了兔斯基，而绝大多数中国动漫公司都处在亏损边缘，或依靠政府补贴而生存。

作为中国为数不多成功的原创动漫品牌之一，“喜羊羊”被寄予厚望，却又为何放弃成为“中国迪士尼”？一手建立“喜羊羊”从动画到衍生品产业链的创始人苏永乐，又为何将自己的孩子卖给别人？

“我现在的兴趣是幼教。”2月22日，苏永乐在成都对《中国企业家》表示。他现在新的头衔是永乐创新教育机构CEO。对他来说，“喜羊羊与灰太狼”或许已成为过去，“中国到现在只有一个喜羊羊，我不认为这是我最大的成功，反而是动漫市场最大的悲哀。”

喜羊羊“救马”

“喜羊羊”和意马国际的故事，被业内人士调侃为“羊和狼救了一匹马”。自去年2月交易达成，几乎破产的意马国际半年内依靠“喜羊羊”获得了超过7000万港元的收入，从而将年亏损减少九成。

“我没有觉得遗憾。”苏永乐说，“这件事很简单，就是一个资本市场上的商业行为。”至于在“喜羊羊”鼎盛期将其出售，苏认为“这自然是为了一个好价格”。

与卢永强、刘蔓仪、黄伟明等“喜羊羊”的创始人不同，香港人苏永乐是个不折不扣的商人。上个世纪70年代，他就开始做玩具生意，直至去年才关闭自己的玩具工厂。在“喜羊羊”声名鹊起后，苏永乐、卢永强就一直寻找机会，将其推向资本市场套现。2006年，苏永乐即联合一家香港上市公司镭射国际，收购一家主要业务为动画人物版权和设计的公司DatewellLtd，计划将“喜羊羊”版权资产及原创动力装入其中，后来因壳公司大幅亏损而作罢。

“喜羊羊”为何一而再地急于出售？对于一个正如日中天的动漫品牌，上市难道就是唯一的选择？

苏永乐表示，之所以急切地寻找资金平台，就是为了解资金之渴。苏也曾想过在内地创业板上市，但前几年一直处于亏损状态的原创动力不符合上市条件，等符合时，苏却被告知“至少要排队五年”。

无奈之下，在香港借壳上市成为了最后的选择。2009年开始，苏永乐一边与迪士尼谈判授权业务的总代理经营权，一边与中间人钟楚义接触找到了濒临破产的以电脑动画制作为主业的意马国际，再由香港“红筹之父”梁伯韬的IdealTalent公司，以0.07港元的成本入股，成为意马的单一大股东。一系列运作完成后，梁伯韬、钟楚义再通过融资以8亿元的代价从苏永乐、卢永强手中购入动漫火车集团。

交易完成后，钟楚义在套现了约3亿元后“离场”，而梁伯韬持股意马国际超过26%，成为最大股东。

从交易本身来看，意马国际这笔交易相当划算：“喜羊羊”作为中国唯一拥有高知名度的动漫品牌，其收入从2009年的2082万港元大幅增至2010年的8500万港元，年复合增长率979%，意马国际给出的市盈率为平均7.84倍，而2010年港股市盈率平均为15倍左右。如果拿在内地上市的动漫及影视公司做个对比，奥飞动漫的市盈率高达95.8倍，而华谊兄弟的市盈率几次大跌后仍高达67倍。

另外，意马国际不仅将“喜羊羊”品牌最赚钱的消费品授权业务全部收购，还通过联合品牌管理协议，摊分来自原创动力公司90%的收入，这实际上相当于意马国际将整只“羊”给吞下。

事实上，这一蹊跷的收购一直迷雾重重。2010年下半年，传出迪士尼将以16亿元收购“喜羊羊”的消息后，原创动力即受到外界的巨大压力。媒体报道，就在“喜羊羊”还在与迪士尼谈判时，原创动力总经理刘蔓仪便接到了主管部门的电话询问，言下之意明显担心原创动力与外资企业发生了转手交易。在追问之下，原创动力赶紧拿出各种材料去证明自己依然是家中国公司。

2010年10月，原创动力与迪士尼召开了隆重的新闻发布会，宣布双方达成播映权合作，而非收购，后者将把最新的100集《喜羊羊与灰太狼》通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映。不过，业内人士的看法则是双方已经确定了巧妙的收购方法，既能实现收购目的，又不触及政府底线。

后来，意马国际的收购亦相当聪明，并没有直接收购其制作方原创动力，而是收购了经营和运作品牌的公司动漫火车。“我需要保持原创动力作为制作公司的独立性，跟经营分开。”苏永乐向《中国企业家》如此解释联合品牌协议的由来，并澄清‘喜羊羊’品牌并未出售给迪士尼。

对这起并购，资本市场和动漫界反应截然不同。一位不愿具名的投行分析师表示，这起收购看起来更像一场资本游戏，成为大股东套现的工具。动漫界的普遍反应则是，这是一起成功案例，意味着“喜羊羊”品牌受到资本市场的认可。从事动漫品牌经营、张小盒品牌联合创始人陈格雷说：“将近10倍的溢价，现金收购，这说明，他们成功洗手上岸了。”

“套现”之后

如同宏梦卡通前任CEO王敬出身零售业，奥飞动漫创始人蔡东青来自玩具行业，“喜羊羊”的主要投资人苏永乐同样来自行业之外。

“我从来没有做过导演，也没有做过编剧，但我跟其他人最大的不同，是我从产品的思路去设计动漫品牌，我是为了卖产品，而其他人是为了卖片子。”苏永乐透着商人特有的精明，他看起来有点像坏坏的“灰太狼”，在这个宅男遍布的行业，他是个与众不同的角色。

在美国做了十几年授权生意后，苏永乐于2002年回国，一个偶然的机会，苏认识了跟现任原创动力总经理刘蔓仪合作做动画制作的卢永强。那时原创动力只有一部《宝贝女儿好妈妈》，而且苦心经营五年才收回成本。他们决心合作一个新品牌，这个品牌必须一炮而红。

从那时到现在，整整过去了十年。可以说几位创始人的最初梦想实现了，“喜羊羊与灰太狼”成了中国家喻户晓的动漫形象，并且开始创造出可观的收入，实现了任何一个中国动漫形象从未达到的高度。

临阵易手，套现走人，是众多默默无闻的动漫制作者不愿意看到的，但又是深入这一行业的投资人最想实现的。“苏永乐这样的人在这个行业中比较少。”原炫动传播副总裁、曾参与第一部《喜羊羊与灰太狼》电影发行的王磊评价道，“商人，资本家，这个行业的‘坏人’，他们的进场对动漫品牌的推动能起到至关重要的作用。”王磊形象地说，当一个市场的蛋糕不够大时，吸引不了资本入场，而所谓的“坏人”也不会进来。

苏永乐就是王磊所说的那种“坏人”。他首先考虑的问题就跟创作者不一样：什么样的产品好卖？而创作者的思路通常是：我要画一个什么样的形象？根本上的不同导致“喜羊羊”品牌独特的发展路径。

现在“喜羊羊”的形势似乎不错，连续四年推出的四部大电影，总投资不到1亿，却收获了超过5个亿的票房。人们感兴趣的是，在意马国际掌控下，与迪士尼合作后，品牌未来将如何？

国内恶劣的动漫生存环境，短期很难支撑一个原创动漫品牌的成长与发展。“中国的动画片发行渠道是分散的，而且互相之间竞争极为激烈。”苏永乐发现，即使一条街道之隔的广东省电视台和广州市电视台都互相打得不可开交，更别提省级电视台之间的竞争了。这就导致，一是必须每个省甚至每个市都要分别谈合作；二是为了应对一个电视台三五天就播完一部剧，必须大批量制作才可能树立品牌。

如果对动漫产业稍加了解就会发现，美国的影视动漫公司如迪士尼，影视版权的收入只占总收入的约40%，大头来自于主题公园、衍生产品和DVD等渠道的收入，在中国主题公园投入巨大，而DVD面临大量盗版的冲击，因此赚钱的渠道只剩下衍生品授权。

“在发达国家，尤其是美国，1/3的商品都是品牌授权衍生品。而中国这个市场还处于初级阶段。”优扬传播副总裁邢瑛对《中国企业家》表示。

初级阶段意味着，“喜羊羊”的创始团队需要面对大量琐碎而零散的工作--跟超过250家厂商谈品牌授权合作。随着“喜羊羊”这块蛋糕的切分者越来越多，各种零散而缺乏系统授权的代理商出现在市场上。这极易造成授权的失控与混乱，尤其是在各个领域的授权扩张及专卖店建设方面。

在许多业内人士看来，苏永乐等人将“喜羊羊”发展到目前的程度已属极限。抛开对原创动漫品牌的珍惜，如果确由迪士尼掌控“喜羊羊”，充分利用多品牌的优势发展衍生品，同时发展海外市场，或者有机会突破中国原创动漫的终极壁垒，继续获得成功。

当然，可能的危险同样被不断提及。一是核心的创作团队流失，在亲手设计出“喜羊羊”卡通形象的导演黄伟明和编剧卢永强相继离开后，曾令竞争对手宏梦卡通羡慕不已的创作优势是否能持续；二是意马国际作为香港上市公司，频繁的资本运作和对利润的追求，是否能为“喜羊羊”创造稳定的合作环境。另外，旗下已经拥有几百个动漫形象的迪士尼，能为“喜羊羊”做多大的投入也值得怀疑。

“人要有所得，必要有所失。”苏永乐说。这位永乐创新教育机构CEO的名片背面，印着的喜羊羊头像代表他的过去。“如果我教育的1000个人里面，有5个最后从事动漫了，只要有一个人做成功了，那你说，中国有多少个‘喜羊羊’？”

这个“坏人”就这样离场了，留给动漫市场一个耐人寻味的背影。

盒子动漫社介绍张小盒与盒子动漫社的故事盒子动漫社是来自广告创意界三五个朋友组成的兴趣团队，他们中有自己做老板的，有曾经在大企业里当过员工的，还有刚毕业出来的职场新人。经过4个多月的构思和创作，张小盒的故事最初于2006年12月底在热门帖图区上线，大半年内迅速蔓延到国内30多个热门网络社区，包括新浪博客、网易、天涯、猫扑、Qzone、百度贴吧、若邻、MSNSpaces等，累计超过5000万网络流量，在Google、百度搜索量达33万，引爆网络漫画热潮，据统计，通过网络、报纸、杂志、电视、手机等方式，喜爱上张小盒的盒友，已超过100万人，成为中国最有影响力的上班族漫画。在全国各大城市，由盒粉自发组建的100多个QQ、MSN互动盒子群，150多个活跃白领成为盒子大使，在全国各地自发组织活动。张小盒团队每天收到几百个上班族的邮件，这些人提供亲身经历的办公室平常事，成为盒子动漫社不虞匮乏的创作题材。国内外盒子群和形象大使的出现使张小盒成为上班族们交流互动的平台，盒子们有了自己的语言和交流方式，“盒子”成了上班族的代名词。“其实并不只是一个漫画人物，而是作为一个虚拟人物，一个聚集群体力量的符号，存在于真实世界中。”《周末画报》在文章中这样解读张小盒。中央电视2台“马斌读报”栏目称张小盒为“都市白领代言人”。2007年4月《第一财经日报》将张小盒选为最具中国互联网价值的15个SNS先锋人物之一，同时获此虚荣的还有新浪副总裁陈彤，腾讯CEO马化腾，“第二人生”的首个百万富翁安舍钟，著名艺人徐静蕾等。成都电视台财经频道的热门节目《名人堂》更邀请张小盒成都形象大使与热门作家李子勋一起讨论中国白领的精神状态。还有广州电视台及国内100多家报刊媒体自发性争相报道，受众量达千万以上。

十万个冷笑话配音人员介绍

十万个冷笑话越来越受到观众的喜爱，在此我给大家带来十万个冷笑话配音人员介绍，希望对大家有所帮助。

宝木中阳

搞笑漫画日和系列的中文配音，隶属于cucn201小组，担任唐僧，平田君，圣德太子，曾良桑等配音工作。

不仅声音清澈有磁性，语言也极富感染力和幽默感，配音中不时闪现令人捧腹的口头禅式短语。

原创动画配音作品：

2012年国产动画《十万个冷笑话-哪咤篇1》配：李靖

2012年国产动画《十万个冷笑话2-匹诺曹篇》配：旁白、猎人

2012年国产动画《十万个冷笑话3-哪咤篇2》配：李靖

2012年国产动画《十万个冷笑话4-福禄篇1》配：老汉

2012年国产动画《十万个冷笑话5-福禄篇2》配：老汉

2013年国产动画《十万个冷笑话7-世界末日篇》配：鸟不拉屎大王

2013年国产动画《十万个冷笑话8-世界末日2篇》配：鸟不拉屎大王

2013年国产动画《尸兄》配：小飞

2013年新版《笑傲江湖》配：劳德诺

2013年国产动画《十万个冷笑话9-哪咤篇3》配：李靖

山新

国内著名声优，2005年开始接触商业配音作品，至2012今为商业作品配音上千集之余。

2012年初，山新的声音被确定为洛天依的声源，成为第一位进入VOCALOID家族的中国人。

原创动画配音作品：

《十万个冷笑话》哪吒(李狗蛋)、白雪公主、蛇精、吐槽星人(女)、SuperBlade(和周杰伦对手戏)

《尸兄》女僵尸、电话铃声、小薇、母亲

《侠岚》辰月、小千钧、小墨夷、云丹(央视少儿频道播出)

《战斗装甲钢羽》克雷雅、艾娃

《罗小黑战记》罗小黑、罗小白、山新、皇受、阿根、小吉、花精

《阿狸》阿狸、桃子、小小云、娃娃

《星游记》笛亚、包子妹、石兔(央视少儿频道播出)

《魁拔》海问香

《我叫MT》大大姐

《小胖妞》小胖妞

《暴走漫画》王妮美

《我们爱讲冷笑话-冷兔》冷兔

《张小盒》莉莉盒

《魔角侦探1、2》凤凰鸡

《万乘之王》

《SD高达三国传》孙尚香

《水漫金山》五鬼

皇贞季

男，1984年9月12日生，B型血，本名王祯。声创联盟社长。

原创动画配音作品：

《尸兄》师傅

《十万个冷笑话-匹诺曹篇》匹诺曹

《十万个冷笑话-哪咤篇》王二,哪吒原版

《十万个冷笑话-哪咤篇2》龙太子

《十万个冷笑话-福禄篇》福禄篇大娃、二娃、三娃、四娃、五娃、七娃、葫芦小金刚(之所以没有六娃是因为六娃完全没台词)

《水漫金山》法海

《我叫mt》落雁

《星游记》菲利团长

《罗小黑战记》谛听

《战斗装甲钢羽》王京虎

《暴走漫画第七弹-王尼玛和曹尼玛特辑》旁白、男护士

拓展知识：配音演员收入是多少?

乔诗语可以说是配音界的.一姐，她配的音都能与演员做到无缝对接，毫无违和感。然而，对于一个如此优秀的配音一姐来说，她的付出与回报却极不公平。

之前她在节目中就表示配音演员的工资非常低，一集电视剧也就几百元不等，一部电影甚至也就四五千块。而她的搭档季冠霖也透露工资很低，不足以解决温饱。

据《甄嬛传》“祺贵人”的配音阎萌萌透露，一般一部30集的电视剧，酬劳不会超过五位数。旺季时，一个月差不多能接两部戏。

这样平均算下来，普通配音一个月大概有7、8千收入，多一点也就上万。相比电视剧，电影配音相对“投入产出比”高些，一部电影快的一天就能配完，收入1000-3000元不等，比电视剧要好很多。

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