大数据勾画过年新方式

互联网IDC圈2月18日报道：近日，蚂蚁金融服务集团公布数据报告《指尖上的新年》，通过对4亿多实名用户在春节期间登录支付宝、使用各项生活服务情况的群体性分析，以数据的形式勾勒人们过年方式的嬗变。

报告显示，电子红包成为新年期间亲朋好友温暖的互动，教父母理财成了过年的必备功课，上千万人为自己的春运之途上了一份保险，置办年货不用再摸黑赶大集……春节逐渐成为互联网服务拓展的黄金期，借助春运的人口大迁移，新的生活方式渗透到一个个偏远乡村。

报告披露的迁徙、购票、理财、出游等数据，展现了过年新方式的方方面面。“回家过年”是中国人的传统，不过数据显示，年轻人的过年方式越来越多样化。根据支付宝数据，猴年春节，近半在外工作者未回老家，逐渐融入新城市。

根据用户登录和使用支付宝消费的情况，在以年轻人为主体的蚂蚁金服用户中，尽管仍有53．4％的外出工作人群在除夕选择回老家过年，但占总数46．6％的人并没有在春节踏上归家之路，其中约34．3％的人选择在工作所在地过年，融入新的城市生活，还有12．2％的人去往别处过年。

在春节外出的12．2％人群中，除了追随家中另一半回家过年等情况，还有一部分人选择了外出旅游。数据显示，在海外，春节期间使用支付宝支付最多的国家和地区是泰国、香港和韩国。

为了一张车票大排长龙，甚至熬夜守候的现象正在减少。蚂蚁金服的数据显示，在今年春运购票高峰期，通过支付宝购买的火车票数量比去年同期增长40％。通过互联网购买汽车票的人群也明显增长，其中78％都是21岁~30岁的年轻用户。

根据支付宝亲情账户等用户关系的数据，该份报告尝试对过年回婆家还是娘家的实际情况给出解答。数据分析称，猴年春节去婆家这个选项取得了“压倒性胜利”，49．5％的夫妻选择了回婆家，选择回娘家的只有28．1％。还有22．4％的用户干脆选择在夫妻俩工作所在地或其他地方过年。

春节“空城率”排行榜中，外来劳动力流入大省广东依旧位居榜首。数据显示，“空城率”前三名均来自广东省，分别是深圳、东莞、广州。而春节返乡人口增加的前三名则是安徽安庆、湖北黄冈和广东梅州，春节期间，这些地方的支付宝用户密集程度是平日的两倍有余。

移动互联网的渗透让传统年俗焕发出新的生机。数据显示，红包不再是长辈给晚辈的专属，在“50、60后”与“80、90后”的春节红包互动中，年轻人向长辈发出的支付宝红包，平均金额为518．2元，网络红包正成为晚辈表达心意的新载体。

返乡青年带动父母用手机消费、理财，春节成“50后”“触网”高峰。支付宝在春节期间的新增用户中，“50后”“60后”“70后”占到了33．5％，这个比例是日常占比的2倍多。