网站优化预估搜索流量及价值之预估流量

现在SEO手上已经有了三组数据：关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页面个排名位置的点击率。有了上面三组数据，在考虑到百度和Google搜索市场占有率，就可以计算出个关键词及整个网站的预计能得到搜索流量。
读者做自己网站关键词研究时因该不止列出10个关键词。另外，考虑到无法预见的长尾关键词，总搜索量还是会增加的。
这种预估出来的流量，不可能非常准确。除了预计排名的不准确、百度和谷歌排名也不可能相同外，还有更多方面的原因。
（1）搜索次数
首先，关键词搜索词数很可能就不准确，Google关键词工具显示的数字明确标为就是搜索次数。但很多人的统计数据表明，这个数据并不准确。一般Google给出的次数要高于实际次数。
而且实际有效搜索次数与发生过的搜索词数也有落差。比如搜索“SEO”或“搜索引擎优化”的查询次数可能不低，但其中很大一部分是站长查询自己的网站排名，不会点击任何一个结果，这些都是无效搜索。
一个矫正搜索词数的方法是，找出自己网站上（或能拿到流量数据的其他网站）已经有不错排名的关键词，列出现有排名位置及对应真实搜索流量，就可以计算出实际搜索次数与Google关键词工具给出的搜索次数相比。
    向前面提到的，搜索“搜索引擎优化”的很多事在查询排名的SEO人员，不会点击任何页面，所以实际有效搜索次数与Google关键词工具显示搜索次数相差巨大，普通关键词没有这么大差别，但通常Google显示出的数字还是多出30%~50%。
    同样的原理也适用于百度指数。百度官方并没有说百度指数就是搜索次数，而只是关键词受关注程度。有的SEO人员认为百度指数就是搜索次数，有的人认为这两者相差很大。如果你知道某个关键词的排名及真实流量，就可以计算出百度指数与百度真实的搜索词数的比例关系。
    需要注意的是，这个比例并不是恒定的，不同行业关键词实际搜索次数与Google关键词工具显示搜索次数或百度指数之比并不相同，这可能与不同目标市场的用户行为方式不同有关系。所以SEO人员需要针对自己网站及所在行业自行计算比例。不能照搬别人的数据。
当然，样本数越多，数据越准确。只计算一个关键词不能准确说明情况。
（2）点击率
预估流量的不准确还有以下几个原因。

• 整合搜索

            搜索结果中出现视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大。使整个页面个各结果点击率出现波动。

• 多次点击

              用户每次搜索可能产生不止一次点击，而是多次点击几个结果，而每次搜索到底产生多少次点击，与行业及搜索引擎对这个关键词排名质量高低有很大关系，并没有固定数据。

• 关键词类型

                不同类型关键词搜索点击情况也不同，比如，一般来说，导航型搜索第一个搜索的点击率比其他类型的关键词要高的多。用户应该知道要访问那个网站，只是把搜索引擎当做书签，根本不会去看第二名及以下结果。

• PPC影响自然排名点击

有人做过统计，右侧或上部出现竞价广告时，对左侧自然排名中同一个公的结果点击右帮助，使点击率提高。这可能与用户认为有实力做广告公司更可靠有关。

• 季节性波动

关键词搜索次数季节性波动也会造成预估流量不准确。如果查询次数刚好是在搜索高峰期，得到的预估流量可能比实际高出几倍甚至几十倍。
          无论如何，就算预估流量不可能非常准确，甚至可能与实际情况相差几倍之多，但重要的是SEO人员能知道未来预期流量在那个数量级，建立心理预期，并为公司高层提供作决策时所需要的数字。“预估流量是5000，实际结果是2000”是可以接受的。但是如果项目开始时，连最终流量会是几百或几千或几万都毫无概念，说服高层做决定由点困难。

文章标题：网站优化预估搜索流量及价值之预估流量
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