短视频营销的6大优势你了解吗-视频推送广告，你真的会投票吗？

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“视频称霸”，如果用一个词来形容今年的媒体行业，这四个词再合适不过了。

无论是视频网站转型为热钱收割机，继续引领娱乐潮流，还是主流信息媒体的不断视频化，亦或是抖音、西瓜等短视频平台的异军突起，都在证明视频消费时代已经到来.

而随着用户的注意力更多地转移到视频平台上，短视频营销也正在迎来井喷。 由于产品无声但疯狂，许多广告商已将其图形营销预算转移到视频信息流上。 据TOP了解，在西瓜视频APP中，品牌广告主在视频素材上投放广告的比例已经达到70%。 ％多于。

然而，从图文到短视频的快速转型，也让不少资助者迷失了方向。 为了抢占新的流量渠道，他们在没有进行科学研究和针对性调整的情况下，将宣传片的素材直接搬上了短视频平台。 片名、时长、主题都是生搬硬套短视频营销的6大优势你了解吗，结果扭瓜不甜！

正如视频网站创造性地开发出适合自身媒体环境的创意插页一样，短视频作为新兴媒体，也需要与之匹配的广告形式。

视频推送广告投放会遇到哪些问题，正确的打开方式是什么？ 在全面拥抱视频广告时代的关键时刻，TOP先生在咨询了今日头条和西瓜视频相关业务的产品经理后，总结出视频信息流的三个症结点和两个解决方案。

视频流的 3 个关键问题

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新瓶装旧酒

视频信息流效果不如预期的主要原因是广告主没有充分认识到短视频平台作为新兴媒体的特殊性。 也就是说，媒体虽然在进化，但广告主的观念、广告形式和创意的进化相对滞后。

很多人直接用TVC广告直接投放信息流，却不知道在原来强调与用户兴趣匹配的信息流场景中短视频营销的6大优势你了解吗，如果标题是硬性的、宽泛的形式，而不是有价值的内容，极有可能造成原视频内容。 感兴趣的用户因为标题不够吸引而放弃点击。 此外，从电视等大屏幕切换到手机等小屏幕时，屏幕下方的字幕也会按比例缩小。 本来就承担了很重要的指导作用。 总之，短视频是一种新媒体载体，与之相匹配的广告必须在创意和形式上同步进化，无论是标题、文案、故事、情节，都要进行相应的调整。 如果只是简单的“新瓶装旧酒”，效果自然不会好。

左图为优化后，右图为优化前。 字幕大小差异明显

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受传统束缚

在我们的刻板印象中，视频广告似乎就等同于TVC或微电影。 从策划到拍摄、剪辑、上线，都要经过几个月的精雕细琢。 如此严苛的要求，直接导致广告主误以为视频广告的制作周期长，制作成本高。

但事实是，在视频信息流等“内容快消费”的环境下，除了类似TVC的大制作，还可以尝试制作周期更短、更“短、流畅、快”的视频广告。 ”的内容呈现。 比如某旅游广告主，将旅游目的地的精美图片与动态文字相结合，制作出大量可以在西瓜视频上播放的优质视频，这不逊色于庞大的制作成本。 此外，广告商还可以充分利用抖音这个内置滤镜和特效的媒体平台。 如果前期策划充分，完全有可能在几个小时内搞定一个效果不错的视频。

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只能靠自己的经验迭代优化

目前，由于大部分媒体还没有发布可供广告主参考的视频投放投放建议，广告主更多的还是靠自己的经验。 他们一般是根据需求推出，通过总结经验，从自己的角度去迭代物料和投放策略。 虽然这样的策略是有效的，但对于追求视频信息流的快速高效传递来说还是太慢了。

在这种情况下，需要利用媒体的数据优势和基于更大样本池的历史经验，比如他们对创意制作的建议、人群定向工具、通过投放或问卷调查获得的行业比较数据等。 . 具体来说，平台的帮助包括以下三个方面：一是基于数据和实验研究，为广告主提供创意制作建议，降低品牌推广冷启动时的探索和试错成本； 二是通过用户导向和人群包裹投放工具，精准快速锁定目标人群，不断优化目标人群的导向； 三是利用平台提供的当前投放数据或问卷调查数据与同行业对比，进行重点优化。

两种主要的视频传输解决方案

据TOP先生介绍，虽然在投放视频推送广告的过程中存在诸多问题，但除了今日头条和西瓜视频推出的两大视频广告产品解决方案外，目前还没有其他平台有相应的解决方案。 .

和，是两款针对视频信息流形式开发的创意产品。 顾名思义，前者侧重于短时间内视频信息的快速传播，后者侧重于原生视频内容的渗透。 据负责这两款产品的产品经理介绍，研发和推广的原因有三：一是帮助2022年及之前开始投放视频广告的客户突破投放瓶颈，让有跟踪视频源的传送； 二是为2022年底、2022年初涌入视频信息流领域的新广告主提供引导，为其优化节省时间和精力； 三是从行业出发，希望通过标准的制定，促进行业视频信息流整体投放水平的提升，最终帮助品牌方的视频广告投放取得更好的效果。

他不是闭门造车的产物，而是基于短视频平台的媒体属性、投放场景、广告形式和创作特点。 通过何、尼尔森等第三方机构与清华大学人因工程研究组联合研究制作眼动仪和生理指标短视频营销的6大优势你了解吗-视频推送广告，你真的会投票吗？，并邀请5家行业广告商进行协同实验，经过多轮测试，它是联合推出的。 数据显示，原创广告与根据建议优化的广告同时投放时，后者的点击播放相关指标提升超过20%，品牌偏好、预购度，关键品牌信息传播也有显着提升。

两款产品紧密契合信息流广告原创、精准的特点，通过不同形式的创意素材组合，适用于各种信息流投放场景，兼顾内容的可读性和广告的核心信息传递可能的。 矛盾。

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: 品牌价值的原始渗透

也称原生视频信息流广告，适用于擅长传达故事情节和品牌价值的视频广告。 是场景营销和情感连接最合适的载体。 持续时间一般在90s以内。 建议放置在纯视频信息流的媒体环境中，如各种媒体的视频频道和西瓜视频等纯视频平台。 因为，与其说它是广告，不如说它是有价值的内容，因为在信息流瀑布中，它与其他信息并没有太大区别，用户点击它纯粹是被它的内容所吸引。

要想以内容取胜，首先需要广告本身具有很强的故事性、原创性和感染力。 创意要巧妙，摄影要考究，情感渗透要强，要能含蓄地传达品牌独特的销售主张； 其次，需要配合优化工具进一步提升点击率。 优化的关键在于标题和字幕。 标题需要提炼出能够引起共鸣的标题。 比如，多芬和马思纯拍摄的贺岁品牌广告“同鸽祝福年年”优化为“这3分钟马思纯卸下所有演技后，点击率逼近6%”此外，还需要将字幕转为适合小屏的大字幕；最后根据适合的场景，根据后台点击量和转发数据进行针对性投放优化。

综上所述，广告主要想投放，需要把握三点：第一，在10秒内介绍人物背景，引起兴趣； 第二，90秒以内讲有情节、有情感共鸣的故事； 转平赞的品牌价值。

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：快速获取核心信息

相比之下，有两个鲜明的特点，一是时间短，二是直截了当，时长一般为6-15s，作用是快速传达品牌的核心信息。 由于其体积小，可以放置在任何信息流场景中，包括图形和视频。

由于时间短，任务重，制作必须讲究技巧。 其素材一般为TVC片断或写真集。 因为故事薄弱，画面需要有很强的冲击力。 总结一下，以下四点制作非常重要：第一，画面的前3秒一定要吸睛，比如可以从明星/视觉冲击画面入手，或者用大字报来唤起思考并吸引注意力； 图片要新鲜，删除所有相似/冗余的图片； 三是突出文字，把之前讲过的字幕浓缩成最核心的关键词，画面留白要加大文字； 第四是卖点很明显，画面和字幕都围绕着一个核心买点，目的是加强用户的记忆，引导他们以后主动搜索更多的信息。

适用于任何广告主，尤其适合图片素材丰富、变化迅速的电商行业。 通过为广告商提供图片转视频工具，可以快速将图片素材转为视频素材。 此外，为满足庞大的需求，今日头条也在积极帮助广告主寻找视频广告制作合作伙伴，进一步降低视频广告素材的制作门槛，提升效率。

并且，作为国内视频信息流广告创新的典范，虽然未来仍有优化空间，但对于短视频行业来说，已经是一次从无到有的转型。 信息视频和广告视频已经是不可逆转的趋势。 作为广告从业者，保持对新媒体和广告形式的敏感度非常重要。 要使广告发挥效果，就必须创新广告形式。

巧妇难为无米之炊。 平台开发的创新产品需要广告主在心态和行动上的支持。 与之前的自提相比，效果好坏，只有试过才知道。 毕竟，实践可以带来真知。

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