旅游类短视频运营模式

景区利用短视频营销的好处？

景区利用短视频营销的好处有以下几点：

扩展媒体传播形式，短视频平台凭借增加用户、政府、企业旅游短视频的曝光量，积极向短视频用户推荐，拉动城市旅游业的发展。

创新互联成立与2013年，先为临洮等服务建站，临洮等地企业，进行企业商务咨询服务。为临洮企业网站制作PC+手机+微官网三网同步一站式服务解决您的所有建站问题。

丰富旅游营销形式，短视频营销模式是一种新型的建立在新媒体平台基础上的营销方式。很多抖音旅游营销号充分利用这一平台，利用音乐及特效，融入思想、创意、艺术与科技元素，制作出很多优美的、特别的、吸引人眼球的优质视频，给人以强烈的视觉冲击，给人留下深刻的印象，大大刺激了消费者的出游欲望。

促进旅游品牌打造，促进景区旅游品牌的打造，为受众带来真实体验感。短视频作为信息量丰富、形式多样的多媒体传播方式，将听觉与视觉完美结合，给受众和观众带来更震撼、更完美的视觉与感官盛宴。其吸引力、代入感及真实程度远远大于旅游广告宣传片。

目前国内比较火的短视频平台有快手、抖音、微视、美拍、秒拍、小咖秀、B站等。这些平台都有不同的特点和用户群体，可以根据自己的需求和兴趣选择合适的平台进行短视频营销。

此外，还有一些新兴的短视频平台，如B站、小红书等，也有一定的用户群体和营销价值，但需要根据自己的需求和营销目标进行选择。

你好，旅游行业推广方法很多，做好短视频营销的引流方式也很多，这需要结合企业自身推广目的和情况制定相应的计划和执行措施。相比传统的派发传单，线下活动，体验活动等等方式，短视频营销效率和效果会更好。

通过短视频营销方法和模式很多，针对不同的平台策略也不同，做好短视频营销优势也很多，大多企业和实体店都会有做短视频营销需求。

如果要做好短视频营销，企业需要根据自身的需求，制定出合适的视频营销方案和策略。

做好短视频营销可以给企业品牌，以及企业产品带来快速曝光和精准客流，帮助企业快速的提升客源和销售业绩。

短视频营销主要方式就是通过以视频方式进行推广宣传，是目前非常有效的营销推广引流模式。

做好视频营销，首先你必须确定视频营销方案，然后再开始进行执行落地。

通过小店帮视频营销系统，可以快速发布制作视频营销互动裂变活动，吸引顾客参与活动同时，让顾客主动的帮你转发视频宣传，全程只需三秒钟，通过顾客分享视频可以快速推送给身边好友和附近的人群，能给企业带来大量精准客流，帮助企业快速实现曝光宣传，同城月曝光10W+是没有问题的。

景点打卡在抖音属于旅游模式类型

虽说早在今年5月，抖音所属的成都微播视界科技有限公司就已经将企业经营范围进行变更，新增了旅游信息咨询业务，展示其进军旅游业的野心。

但面对旅游业来拍对手们马蜂窝，小猪等品牌，对于背靠流量，擅长做内容的抖音而言，想要再OTA市场中占据一席之地仍然需要时间。

既然如此，短视频平台进入传统旅游UGC赛道是新的趋势？短视频是消费者旅游新式种草方式吗？我们通过Meltwater舆情监测平台回溯了抖音再旅游行业的发力。

一、短视频是新的旅游种草方式吗？

通过Meltwater舆情监测平台回溯了一下抖音在旅游行业的发力，我们发现抖音短视频在媒体上是一个已经被验证的，有效的旅游种草新方式。

格隆汇报道称，抖音文旅内容2018全年增长幅度达到104倍，抖音旅游相关视频日播放量25.3亿。

举个例子，抖音为河北涞源县上线的"山里DOU是好风光"活动，播放量达2.6亿次，带动全县暑期游客同比增长47%，旅游收入同比增长41%*。

其次，抖音不光进入了旅游UGC赛道，近日抖音正式加入线上预定民宿领域，和Airbnb，小猪，千鸟等企业正式展开竞争。

2019年5月6日，抖音在企业经营范围中新增了旅游信息咨询业务。2019年8月9日，抖音发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌，通过结合线上数据评估及线下专业评审评分，向用户推荐旅游目的地。

9月24日，抖音小助手宣布，抖音民宿预定功能上线。用户可以预定全国各区域上百家民宿。在“向往的民宿抖音专属价”主页，随意点击一家民宿，即可进入商家的抖音企业主页。

开设官方账号之后，紧接着就是发布视频，圈粉。然而在账号运营一段时间后，迟迟不见效果，数据表现一直不太好，我们不禁发问，同样是做旅游短视频，为什么别人火了，而我不温不火？从源头来看，可能是账号一开始的定位和方向就错了，或者定位不清晰。如何确定方向，我们可以先了解一下不同的视频种类，然后帮助我们找好账号的定位。

我们知道制作一个短视频可能涉及线下拍摄，多镜头、多机位，需要收集大量资料，撰写分镜脚本，必要时还需要使用航拍，准备高品质文案，可能会有人声需求和真人出镜等等。那么像故事类，高品质的文案和画面的拍摄非常重要，一个吸引人的故事，加上与文案相呼应的画面，如果再有真人出镜，讲述这个故事，则会为短视频加分许多。

还有体验类的旅游视频，比较关键的点是需要收集大量的资料，最好是真人出镜分享，这样才能拉近和观众的距离，让分享更有说服力。而视觉类的旅游视频则需要重点关注真人出镜以及BGM的选取，这类视频相对来说比较简单，但是对美的要求极高。

以上三类视频，大家可以结合自己景区的特色和资源进行选择，需要注意的是，每一类视频制作的侧重点有所不同。

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2、内容不优质。

那么什么是好内容？简单说，好内容需要满足三个条件，有趣、有用和视频优质。像视频的选题策划，我们需要在现有的资源里挖掘出有趣的点，进行放大或者创新，以短视频的形式传递给用户。短视频充分体现了传播的马太效应。一千个粗劣视频的关注度比不过一个精品，同理，一千个平庸景点的传播价值也抵不过一个优质网红。

旅游短视频社区产品，从运营角度来看，具有广阔前景，优点有：

一，旅游短视频内容年轻，时尚，炫酷，更容易吸引年轻用户关注，获取用户更简单。

二，对于旅游内容生产者，音乐，视频，对话的模板化降低了创作门槛，普通用户有一台智能手机就能轻松制作。没有从业人员护城河门槛。

三，对于内容消费者，操作简单，点开就可以观看，内容算法推荐容易上瘾，用户留存和活跃都有保障。行成内容种草，算法推荐，线上拔草。

四，旅游短视频内容具有病毒式传播的特征，刺激用户通过社交媒体大量传播。

五，旅游信息流短视频+算法推荐方法进行广告变现，具有很强的带货特性，无论是旅游线路产品还是旅游目的地的特产销售，都是电商商业化新模式的创新。

六，针对两大头部产品，抖音和快手，二者定位不同，快手注重普通用户参与感，视频推荐且下沉，争取普通用户的视频能够被曝光，注重生活，而抖音注重用户的观看体验，内容集中，流量聚集在少数大咖，注重表演效果，重视头部用户。

七，抖音和快手的算法推荐权重不同，抖音是推荐获赞50-100万的，快手推荐获赞1-10万的。比较小众，乡土，居家，生活化。适合新兴旅游业态，比如民宿和新景区推广，旅游文创产品带货。

八，短视频用户，互联网市场的增量存在于更大的下沉市场，小镇青年是互联网行业最后的流量红利。

九，短视频具有社交属性，创作门槛低，碎片化的优势，更加促进用户社交欲望。这正能满足现代青年渴望社交的愿望。

十，短视频行业拥有短视频+电商，短视频+宣发，短视频+知识。短视频+商业等变现模式。因为内容制作成本低，拉新成本低，用户粘性强，商业模式回报率高。容易达成垂直行业头部，旅游大周边，休闲旅游生态的蓝海，疫情新常态下，更容易被投资商所青睐。

1.重视内容创意

企业选择短视频平台开展营销，主要希望借由短视频的短小创意增加产品的曝光度、提高品牌知名度，而内容创意不可忽视。

首先，短视频的内容类型创意。企业在投入短视频营销前，需对短视频垂直细分领域商业价值进行测评，短视频所涉及的主题范围很广，几乎涵盖了各个细分领域，这些领域根据企业所处行业可能包含企业、教育、旅游、母婴等等。如何将内容类型以创意形式展现，是开展短视频营销的首要前提。

其次，短视频的内容形式创意。随着短视频营销的不断发展，其内容形式也开始产生变化。

当企业进行蓝V认证后，需明确账号定位。企业应该遵循长期营销战略思维、并将品牌理念贯穿于短视频拍摄中，尽量确保内容风格统一。而企业在入驻平台前，需要全面剖析贯彻企业的品牌理念、平台面向受众的用户画像、账号人格、创意内容以及团队设置。

移动互联时代，随着短视频的兴起，每个人或者组织只需要15秒就能爆红。而持续爆火的唯一途径则是：打造专属人设，直击用户内心。在短视频平台创作作品日益同质化的今天，个人或企业想要在短视频平台持续走红，首先必须打造账号垂直度，打造短视频人设可以帮助创作者确立内容创作方向，为作品贴上专属标签，并保持稳定输出内容。

移动互联时代，人们的社交需求也在不断发生转变，已经从传统的界面浏览转向短视频的视觉习惯。当前的短视频营销中，越来越多的企业开始结合场景打造，结合用户视觉习惯来进行产品展示与植入，与传统直白的植入性营销相比产生了质的飞跃。

随着短视频平台的电商体系不断接入，企业通过平台进行短视频发布完善人设续更，选定垂直细分领域，加强内容创意，但同时需要打造直播体系。

直播除了自身的广告效应，内容的新闻效应引爆性也会更强。而在直播过程中平台选择、直播间的打造、选品、直播脚本设计编写、主播选择以及直播数据数据分析也尤为重要。

在这个去碎片化的时代，消费者很容易因共同爱好聚集在一起，通过直播的方式进行产品推介，达成情感氛围的高位时刻。个人或企业借由这一时机进行产品销售，其一定能达到较好营销效果。

旅行vlog：文案结构

主题+故事+准备+介绍+特点+感受

主题：直接告诉我去哪里，那个旅游景点看什么

故事：这个旅游景点有什么故事

准备：出发前的准备

介绍：介绍下这个旅游景点

特点：介绍下这个旅游景点，他的特点是什么？

感受：来到这里我有什么样的感受

举例：探秘草原vlog

（主题）每个人心里应该都有属于自己的草原景象吧？深邃的蓝天？飘逸的白云还是成群的牛羊

（故事）看过可可西里的人，都会对老一辈草原人捍卫藏羚羊的信念产生无比的憧敬，这也让我对草原无人区有了无限的遐想

（准备）直到我这次来到位于距西宁251公里的泽库县，才发现原来草原真的比想象中的还要美

（介绍）壮丽河山，也许恰到好处的形容了青藏高原的地貌，山峰叠嶂，你永远爬不到那个制高点，这里也保留着游牧民族的生活方式，烧牛粪，煮牛肉，喝酥油茶。

（特点）正值立秋，所谓无边草色沐秋光，高海拔和强烈的紫外线会让白白的你一中午就晒的黝黑，所以来的时候最做好防护躺在草原之上，土拨鼠会成群结队来找你要吃的，憨态可掬的样子，不忍心下手赶走。

（感受）草原的广袤无垠，给我心里最直观的冲击，对于禁锢在城市里的我们可能是一种别样的奢侈。