短视频与直播运营体会

直播运营一天的感受是什么?

相较于主播需要能说会道、拥有强大的控场能力，直播运营的门槛可以说不高。

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初级的直播运营每天要做的事就是负责产品上下架、改价格、改库存、拉黑、禁言等工作，以及开播前的检查工作，网络是否通畅、灯光是否合适、产品是否准备齐全等等。

当然，如果你遇到了一个好的团队，有人带你的话，大概1年左右的时间，你就能成长为高级直播运营（没错，这个岗位很锻炼人，所以成长速度也非常快）。

高级的直播运营每天要做的事就多了，在不同的直播团队里，直播运营的工作内容会有所不同，包括内容运营、短视频脚本、主播定位、数据监控等等。

跟工作内容成正比的是你的个人成长和薪资待遇，下面我们就来说说大家比较关心的薪资问题。

一般来说，一个新人小白想要入行从零基础到每月能做上百万业绩至少需要花费半年以上的时间，至于周期的长短需要看你的经纪公司运营培养体系和你个人努力程度。如果你只是想兼职、线上运营，那我劝你还是早点放弃吧，这样你根本就做不起来。总的来说，直播运营可以分为“前端”和“后端”两大类。

短视频与直播的优势互补体现在如下几个方面：

1、碎片化时间+固定时间段。短视频与直播可以在时长上实现互补。直播平台加入短视频板块后，用户在来不及观看直播的碎片化时间里可以“刷”短视频。短视频平台加入直播功能，可以弥补用户在观看短视频时的意犹未尽，当用户时间充足时可以观看直播，尽情欣赏平台的优质内容。

2、引流+变现。对于直播而言，引流环节至关重要，短视频可以通过优质内容为直播预热引流，当用户被引流到直播间后，主播通过专业的讲解促使用户完成消费转化。

3、相互助力。直播的时空限制较大，所以直播内容难以留存，而短视频可以补足这一短板，帮助留存直播内容。对于直播中所产生的优质内容，短视频可以进行二次加工，精准分发。直播的即时性、互动性较强，主播可以通过与用户实时互动及时了解用户需求，为短视频内容的创作提供指导。同时，直播所带来的流量也会有助于增加短视频的播放量。

4、内容互补。短视频由于时长限制及碎片化观看环境的影响，需要在短时间内吸引用户的注意力，因此对内容的信息密度、节奏感的把控要求较高。而直播由于具备实时互动性，对内容的信息密度要求较低，可以较完整、体系化地呈现内容。

短视频和直播两者的关系

短视频负责种草，直播负责带货，已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持，已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络的流行。

主要有以下几点：

短视频类APP存在的隐患

（一）使用者言行举止的无限制性

1、部分使用者为主播疯狂打赏，不惜借助P2P平台进行贷款消费，透支消费，造成巨额的债务无法偿还的问题。

2、未成年人未在家长允许的情况下充值大量金额，甚至私自使用家庭的存款进行充值，对家庭的稳定造成恶劣影响。

3、APP使用者评论低俗。使用者评论中包含大量低俗敏感词汇等问题，受到有关部门严厉监管。

（二）主播的言论及素质问题

1、主播的言论不正当。部分主播在直播平台上发表一些敏感词汇，未树立好自己应有的形象。

2、网络直播平台中主播入行门槛低，导致直播主播群体迅速扩张。这一庞大的群体素质良莠不齐，部分主播为了吸引观众作出违规行为。

（三）平台盈利模式的创新

1、APP使用者对平台的依赖度不高。目前直播APP主要以网红资源为主，辅以媒体事件、明星资源等为补充内容，但网红总会过时，如何让用户保持对平台的持续关注是摆在直播APP面前的现实问题。

2、直播平台的特性决定平台只能抽取部分佣金作为纯收入，大部分还是要返还给主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平台的营收随之流失。

三、对短视频类APP如何改善的发展建议

（一）加强对未成年用户的监管方式

1、根据实名注册的年龄实行分组管理，不同的年龄段呈现不同的直播内容。

2、创新监管模式，对未成年人账号实行亲情绑定，父母可及时了解、控制孩子观看直播的内容、时长。

3、建议增加管家模式，在该模式下仅能展现给未成年人可观看的直播内容，并且无法进行打赏、充值、提现等部分行为，无法进行直播。

（二）完善对主播个人修养的考察机制

1、限制主播注册学历，提高主播注册资格门槛。直播平台对主播采取面谈、录制通话视频等方式进行主播实名认证核实。杜绝素质低下的人士做主播，污染直播风气。

2、增加主播试播期，对于在试播期间存在问题的主播实施取缔其直播资格的手段。

3、加强直播间的监督管理。完善技术手段，提升管理的能力，做到对网络直播内容的快速发现、紧急处理，提升其监管能力。

4、鼓励用户对不符合主流意识形态的直播内容进行投诉举报；要求平台企业优化现有投诉举报入口，设立更加便捷完善的举报渠道。

（三）创办新型“直播+”功能

1、“直播+”成为发展趋势。直播与教育、购物相结合，衍生了新的产品商机。

2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，课程录制打破了时间的限制。在为平台创造利润价值的同时也推动了教育的全面化发展。

3、新型“直播+购物"系统。主播进行直播的同时，在页面推荐相关产品，用户直接在直播页面进行咨询提问和点击跳转进入商品详情页面进行购买。

四、研究改善短视频类APP隐患问题的途径以及意义：

1、弄清与所研究的关于直播类APP相关问题的因素，并尽可能剔除各种不相关的因素。

2、选择出对主播言论问题、打赏而引出的借贷问题以及平台盈利模式过于单一的问题，并分成三类，分别进行调研。

3、通过分析网络上发布的年度大数据，使所调研的数据能保证调查结果的必要精度。

4、对调研结果的分析整理先搜集关于直播问题的资料再提出相应的观点及解决方案。

笔者认为，短视频类APP的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告营销等领域提供了新的传播方式，是颇有潜力的传播平台。但笔者发现，当下的短视频类APP普遍存在内容质量低，且千篇一律的问题，多元的发展模式仍未完全成然。因此，笔者探究短视频类APP的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。

直播和短视频的区别：

短视频是桥梁。多个短视频可以向直播导流，可以引导大家我们具体在什么时间点有一场直播，大家都可以来看

直播是引爆点。直播可以把用短视频吸引过来的用户极致地放大，并在直播中引爆，通过营造一种看直播的用户很多，刷评论的用户也非常多的这种氛围，来最终影响用户的一些消费决策

抓住时间点。如果觉得短视频的热度有引爆的可能，那必须在视频发布2小时以内紧追热度安排直播，时间太长热度就失去了，用户就会把这件事情忘记了

提升转化率。用户如果愿意来看你的直播，基本上对你的短视频内容、对你的账号、对你的商品或其它知识性的内容都已经有了足够的信任，那在短视频中不能说清楚的优势以及如何真正进入我们微信群或者淘宝店这种私域，那就可以在直播中再加深用户的认识，

所以，直播是我们做短视频时比较好的一种留存与转化方式

短视频运营实时更新

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网络新媒体是新媒体中的主导,它越来越存在于人们的生活中,并将持续的影响着社会的发展。

1、优质内容成为最关键因素：短视频运营十分重要，但是丰富优质的内容才是短视频平台吸引用户的根本动力。短视频不仅需要搞笑、高颜值等条件，还需要强大的创意策划、天马行空的想法和优秀的制作能力。2、5G时代到来，促进短视频发展：5G时代下，用户的使用感受会越来越好，与创作者互动性将趋于丰富，传播方式会变多，传播性也会得到有效提升。5G的各种优势会推动短视频行业的发展，短视频领域愈来愈成熟。3、短视频门槛降低，普通人也可以成为网红：随着短视频行业的发展和成熟，以及互联网技术的落地，用户制作短视频门槛将进一步降低，未来UGC内容影响力持续提升。