互联网智能电视行业将借大数据平台技术走出行业困境

中国IDC 圈11月23日报道：2015年智能家电新品发布的频率，明显放缓。2020年将达万亿的智能家居市场“大饼”，也没能挽救多家上市公司当下的业绩于水火。由于缺乏统一标准，企业各自为政，难以形成整体生态，所以智能家居发展道路曲折。

不过，智能电视有望成为率先突破的细分领域。11月20日，智能家居大数据上市公司奥维云网公告，斥资600 万元收购“勾正数据”公司20% 的股权，希望未来三年内建设中国最具规模的智能电视用户大数据平台，这就是一个积极的信号。

为什么是智能电视？

国内智能电视的渗透率2015年已经达到70%~80% ，而且它的优势在于大屏，成为家庭互联网的大入口。中国有3.5 亿个家庭，未来互联网电视的成长空间巨大。所以，这一两年“千军万马”都想跨界做互联网电视。

有人认为，2016年将是互联网电视大屏价值引爆的一年。奥维云网的董事长喻亮星也很认同：“明年会比2015年走得快”。因为每年1000多亿元的电视广告，已是现成的市场，未来部分电视广告将转化成互联网电视广告。

事实上，2015年海信、创维、TCL 、乐视等，都号称分别有5000万元~7000万元左右的开机广告收入。即使这样，它们几个加起来就是几个亿，相比于电视广告一年千亿元的广告规模还是小，互联网电视的广告价值离真正的点爆还远。

挖掘电视大屏价值，还有两大现实的困难。

首先是缺乏数据支撑。喻亮星坦言，奥维就是想尽快把底层数据做出来，为互联网电视广告的精准投入做准确，因为客户并不愿意“闭着眼睛”投广告。

另一个难题是硬件的增值功能需完善。实现增值，要与软件、硬件环境相结合，这对电视的芯片、图像处理能力都有要求。据喻亮星介绍，2013年年底的智能电视产品才开始具有这样的增值能力，目前国内保有量才2000万~3000 万台，且激活率只有一半，还分散在不同品牌里，所以目前广告价值暂时还不大。

不过，未来三年将快速增长，国内智能电视保有量将从2015年的8000万台到2018年突破2 亿台。而大数据的能力，将是开采电视大屏价值的“锁匙”。

为此，奥维做了两件事情。一是装了奥维软件平台的电视用户，现在有100万台，喻亮星透露，通过与勾正的资源整合，到明年春节前会达到500 万台。其次，奥维对接各大品牌的、可以投放广告的智能电视活跃终端已达2000多万台，覆盖TCL 、创维、长虹、康佳、夏普、联想等品牌，“一旦我们达到3000万~5000万台，价值就会变大。”

彩电厂为什么愿意让奥维来做呢？喻亮星说，“一是我们的数据采集能力强；二是数据分析能力强；三是奥维天然是第三方，采用收入分成模式，不干扰彩电品牌自身的运营。”

大数据，近年已成为热词，但如何产生真正的价值，还需要实实在在的努力。

奥维此次参股勾正公司，揭开了其大数据布局的“冰山一角”。过去两年，奥维的大数据团队已增至40多人，并在大数据领域重金投入，去年投了500 多万元，2015年又投了1000多万元。

其储备的大数据能力主要在五个方面：一是数据采集的能力，原来奥维跟全国大连锁合作，成本高、时间慢，现在通过爬虫技术，可覆盖门户网站、电商平台、社交平台等信息；二是云计算能力，原来处理20万条文本信息要2 小时，现在只需20秒；三是应用场景的挖掘能力，凭借奥维对家电制造业、流通业和用户多年的研究经验，迅速找到大数据的应用场景；四是建立模型和数据挖掘的能力；五是可视化的能力。

“一定要把大数据落实到小的应用场景。”这是奥维云网的助理总裁韩昱的体会。

像2015年“双11”商战，已引入数据战。通过每五分钟监测一次价格变动，奥维可以提醒厂家锁定竞争对手的哪个型号，并建议用哪个产品型号去应对。

“以前，奥维只是卖报告，企业看一下市场占有率就完了。现在，通过大数据，我们可以帮助企业，进行实时的决策。”

真空灭弧室真空镀膜机电源有源滤波器荧光显微镜液压马达液压泵牙轮钻机肖特基二极管小型挖掘机铁道用铅酸蓄电池条码机伺服电机又如，以前产品创意，做4000个样本，要两个月，花80万~100万；现在利用大数据技术，每月收集10万条信息，2 天采集、3 天分析、5 天出报告，成本只是原来的十分之一。

未来，PC端的视频、广告、游戏、电商、在线教育、精准营销等业务模式，都会延伸到互联网电视端，潜在的价值空间巨大。不只奥维，BAT 、彩电巨头、互联网彩电新军、苏宁国美等，谁都想冲着这块“肥肉”来咬一口。

奥维希望搭建一个基于产品和用户的、开放式的大数据平台，并预言“家庭互联网用户大数据将是一个百亿元的蓝海市场”。同样可以预见的是，竞争也会异常激烈。喻亮星明确，尽管与厂商有竞合关系，奥维定位做中间环节，更多是通过数据帮助企业，服务好用户。