7天短视频运营教程

实用短视频运营线上教程

实用短视频运营教程如下：

创新互联长期为1000+客户提供的网站建设服务，团队从业经验10年，关注不同地域、不同群体，并针对不同对象提供差异化的产品和服务；打造开放共赢平台，与合作伙伴共同营造健康的互联网生态环境。为深圳企业提供专业的成都网站制作、网站建设，深圳网站改版等技术服务。拥有10年丰富建站经验和众多成功案例,为您定制开发。

一、领域方向选择：选择做短视频还是文章还是图文。根据自己的时间，兴趣爱好，身边的资源选择短视频的领域。兴趣爱好只是一方面，若不专业，建议从事头条扶持的相关领域。

二、关注同行，研究同行，超越同行：了解自媒体平台以及旗下分发平台，研究出自己的一套视频拍摄风格，思路屡清楚。

三，自媒体短视频前期准备：注册账号，4K手机，单反相机和电脑。

四、学习视频剪辑，后期制作，打造自己的短视频：原创标准打造，参照同行拍出自己的短视频，并完成制作；修改并完善自己的短视频，准备十个成品，保证每天发布不断更；

五、后端运营：弄好标题、内容和封面。

运营技巧：①账号发布时间准时准点，按时按量发布原创短视频，不能断更；②发视频领域垂直；③视频标题、视频封面；④视频内容——质量健康、视频清晰4K、画面流畅、镜头切换无缝、配音音质流畅，清晰、音乐合适、文案是否健康，是否简短有力，是否抄袭；⑤标题、封面、内容主题一致，注重视频开头；

⑥保持原创：片头，真人出镜，LOGO，语言设计，个人特色，结尾关注语（内容质量）；⑦站外热度、账号标签的运用、粉丝互动；⑧视频发布前检查三遍，保证发布成功；⑨内容的思考，视频创意的思考，学会如何研究同行；

抖音新号第一次发布视频，一般都会有一定的流量扶持。而所谓的“养号”，其实是为了更快让抖音为自己的账号打上标签，获得更精准的推荐。

养号可以从这几步做起：

第一，每天至少刷一小时视频，内容主要是你想做的方向契合的。一开始可能比较不好找，可以在搜索页搜关键词，在搜索结果页先多刷一会儿，推荐页就会识别到你的流量偏好，推送同类型的视频了。

第二，多在同类型视频下发布评论、点赞其他人的评论，回复其他人的评论，多刷存在感。

第三，关注一些同类型的大号，可以主动搜索，也可以在刷到视频时进行关注。

第四，在养号期间不要发布视频。

第五，养号结束后，再设置账号昵称、头像和背景，这些都需要围绕你所运营的内容来设置，设置好后最好不要改。

养号成功后，开始发布视频。可以借助数据分析平台，比如飞瓜数据，找一些粉丝画像和你的目标用户相匹配的账号，学习一下他们的视频，可能更容易实现精准涨粉。

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等，都是需要大家详细去了解的，在了解了平台规则的前提下，大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

短视频运营实时更新

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要熟悉平台机制，抖音视频推荐算法机制，简单粗暴来说就是：初始推荐&叠加推荐

1.初始推荐

抖音会根据算法给每一个通过审核的作品分配一个初始流量池，根据初始推荐的反馈信息决定是否可以进入二次推荐也就是叠加推荐，举个例子：当你发布一个作品，账号给你500的基础播放量，计算这最初的500播放量的数据，有点赞率、评论率、转发率，完播率，当你的这三个数据达到一定的标准，就会或者更高的推荐。一层播放量对应一层的数据，所以说，抖音最初的500播放量的点赞、评论、转发是很关键的。

2.叠加推荐

通过初始流量的测试，如果这个视频作品的数据反馈较好。那么继续推荐给下一个更大的流量池测试，层层叠加推荐。必须重视的指标有：

1）完播率：15秒以内的视频需要完整播放这是视频的一条合格线，完播率高，抖音官方会进行下一个流量池的推送；

2）点赞率：如果完播率是合格线，那么点赞就是优品的推荐，点赞越高得到的推荐也就越多；

3）评论率：视频评论的人越多，就证明视频的内容越好；

4）转发率：转发的人越多，传播的范围就越广，叠加推送的几率自然也会增加；

5）关注比：关注作品的人越多说明你的内容对用户产生的价值就越大；

其中影响视频的反馈效果：完播率>点赞率>评论率>转发率>转粉率，大致数据反馈标准如下：

账号搭建+运营

账号搭建

定位：首先要考虑自己有什么目的，在抖音里，如果想要实现变现，主要是4个方向：带货、引流、广告、打赏。因为不同的目的，就有不同的运营方法。定了目的后再考虑垂直细分的领域。

领域选择：不要看什么赚钱，就做什么，需要结合自身情况来决定。

问自己4个问题：

擅长什么

会做什么

能做什么

感兴趣什么

根据以上4个方向定了大致领域，再用抖音的搜索功能领域内找做得好的大V，去拆解其视频形式、视频内容：

从这几方面拆解视频形式：

这个视频用了什么视频形式？

我是否能创作出这种视频形式？

我是否能长久地做出这种视频形式？

从这几方面拆解视频内容：

这个账号属于什么视频内容？

我能否创作者这些内容？

我创作这些内容的成本是多少？

研究视频形式与视频内容后，即可确定自己的定位，按照自己的定位发布内容即可。建议前期先模仿，待有一定量的粉丝后，才开始创新。

运营

这里是按照一个正常的逻辑去运营，要有一个主次性，你喜欢什么，你就会多看什么，如果你同时做这个领域的话，抖音就会给你流量扶持，平时多看，多互动，多点赞，多评论，这是抖音账号运营的基本方法。建议单账号要保持一小时左右，其实在看视频的同时，也参考下到很多同行以及优秀的视频创作者的选题和内容安排，充分利用养号的时间做好头部竞对调查。操作细节如下：

注册：抖音的封号机制十分严格，一旦发现你违规，那么封号将是封掉此手机号注册的所有平台，也就是说封号后，此手机号绑定的任何其他平台号也没有办法登入抖音，所以抖音的注册最好是采取一机一号，此手机号在之前没有注册过别的抖音号，卡也没有在其他手机用过。同时，在注册新账号或刷视频时建议全程使用流量，不要用wifi。而且同一wifi不能同时登陆超过5个抖音号

资料完善：当我们的账号注册下来了，不要急着去完善资料，互动了5-7天再来完善资料，完善资料的时候不要放联系方式，等粉丝量起来了后再来放。注意不要频繁修改个人信息。内容要垂直，内容要和账号名称、简介保持相关，比如美妆号就只发美妆相关的内容，让平台给账号打上美妆标签，有利于后面的推荐和搜索。

互动：每天稳定登陆（持续5-7天），每天定时进行互动，可以分开时间段中午、晚上都去刷刷同行的作品，每天点赞30来个作品，关注和评论10个同行做的比较好的号，每天观看20分钟以上直播；后期发布作品时后要在评论区内多和粉丝互动，提高账号的互动权重。

发布：新号在结束了初期维护过程后，就要开始要考虑发布作品，新号建议每天保持3-5个作品更新，不要三天打鱼两天晒网。

发布时间建议是工作日中午12点，下午17点-18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末等。也可以看下竞品视频或者自己以往视频的发布时间，然后看一下点赞数比较好的视频在什么时间段，以这个时间段作为参考。

不要看到视频数据表现不好就频繁删除视频，可能会被限流。坚持一段时间后，发现前5个视频的播放量在500以上就算成功了，如果能达到1000以上，上热门就很有希望。如果视频发布1小时，播放量达到5000并且点赞数超过100基本就可以上热门了。

DOU+：DOU+是平台内官方的助推方式，能够给内容带来一定程度上的曝光和流量增长，目前体验版有50元3000播放量的选择。具体的投放，可以采取少量多次的方式来进行，因为DOU+只是一种助力，如果视频本身的内容不行，那么再投放也是没有多少用处的。

实际上，运营账号就是一个让平台认识你的过程。所以，前期一定要谨慎重，否则无论发布再优质的作品都会被海量内容所埋没。

内容创作+常用工具

先说爆款底层3原则：

（1）必现原则：在视频的前5秒必须出现视频的核心观点。如果视频前几秒还没有出现核心观点很容易被划走；

（2）内容原则：创作的作品可以紧跟现下的热点，可以蹭热点的流量，但是需要注意的是能容的是正能量的；其二是标签型内容，你想打上什么样的标签就做什么样的内容，但一定要垂直！不要朝三暮四，老换主题！

（3）作品内容易聚焦、易理解、易互动：一个作品要表达一个核心信息点，叙事简单清晰，用户在最短的时间内理解视频内容，能吸引互动，降低互动门槛。

如果以上的所有点你都get到了，那么制作爆款视频相对来说很简单很多，基本上就是把常见的爆款元素各种排列组合就OK，下面是我总结的一些技巧：

调动情绪

在视频里面一定要制造情绪的冲突+要有争议引出评论，比如：

疑问：比如说年轻人「躺平「是谁的错？会引起争议；

炫耀：胖还走性感风怎么了？我就是自信怎么了？又会引发大家评论；

共鸣：往往鸡汤比较容易共鸣，或者是包装过的鸡汤。如：听懂掌声之类的，当你认同或者不认同的时候，你就会去产生转发赞同，或者不同意的讨论点；

标题很重要！

1）引起悬念

通过间接的方式，激发目标用户好奇心，例如榜单类的内容，可以直接问：油管上播放上亿的MV，你看过几个？

最常见的玩法就是在标题里面用到这些词：

这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应该这样玩/追/做、2分钟学会、我以为...结果...等。

还有疑问词：如何、怎么样、什么、为什么、难道、岂、居然、竟然、究竟、简直、难怪、反倒、何尝、何必……

2）突出对比

对比：就是利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起比较；目的是突出事物本质特征，制造出冲突性看点。对比的差异越大，往往越吸引人；比如：高中学历农村出身，摆摊1年后全款买房

3）使用好数字的观念

人类的大脑会筛选掉那些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。利用好数字也能出一些意想不到的效果，示例：

30天从120斤到90斤的方法，做好这3点一定暴瘦！

35岁的男人，身体告诉你这3点一定要警惕了！

这些标题中，最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字，大脑会优先识别出来。在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度；

4）明确利益

抖音上面有很多生活小技巧或者行业知识的分享。在标题里就简单粗暴说这个方法能改带来啥效果。这类视频完播率很高，在标题中直接体现视频主旨能带来不错的搜索曝光量。

蹭热点YYDS！

热点简单粗暴可分为节点型、时事型、平台型。

时事型热点：一般由社会、民生、娱乐事件引发热议内容。爆发强，流量多，要求响应速度快，保证时效性。建议提取核心关键词+融合进标题或封面，开头也可以提两句后再衔接正文，以抢时间为第一目标；

节点型热点：行业重大节点、节日，如双十一、圣诞节、高考、春节等。可预知，需提前策划；但由于蹭的人多，要求切入角度新，内容出人意料才能吸引眼球。

平台型热点：平台举办的活动、热门BGM、KOL发起的挑战等，比如现在刘耕宏的全民毽子操。频率高，易模仿，时效长；但不见得能和经营的细分领域结合起来，建议只选择符合自己定位的活动以及模仿内容，不需要刻意去加入。

同时还有个不成文的规定，就是：涉政事件、负面事件、争议事件不蹭。

关于文案策划

短小：长篇大论不适用于快节奏的抖音平台，第一句话就要指出痛点；

精悍：能用两个字概括的字意就不要用一句话概括，必须做到在短短一两分钟的时间里面将整个内容表达清楚；

理解门槛低：用笔和豆这种人尽皆知的类比来讲道理，比引用某专家某理论更容易理解从而更容易传播。

常用工具

这里推荐一波我觉得比较好用的工具，比较主观，如果有更好的推荐欢迎在评论补充～

素材选题

国外比较好的素材网站：YouTube、Twitter、Instagram等

新榜：新榜可以搜索24小时热点情况，而且新榜会对每一领域的自媒体号进行归类，统计每个账号每天的发文情况、10w+情况、点赞数等。制作视频时，可以去新榜寻找相关素材。

36氪：比较适合科技类的运营者，科技以外的领域可选择的素材不多。

新浪微博：做娱乐类自媒体号的运营者可以关注微博热搜榜，可以在较短时间内获得不错的素材。

数据分析

飞瓜数据：重在数据分析，查看热点以及粉丝画像、传播指数等，以便于我们对账号做出定位调整和内容方向的决策，但部分功能需要付费。

Toobigdata：汇集了抖音各大实用数据功能，包括最新行业资讯、抖音官方平台链接、热门商品、热门数据、账号诊断等等实用工具。大部分的数据可免费查看。

剪辑拍摄

手机端

剪映：抖音官方的剪辑软件，免费试用；功能简单易学，里面的配乐功能十分完善，可以从抖音直接收藏最火音乐，还可以导入本地音乐，对剪辑小白很友好；

快剪辑：剪辑功能十分精致，有视频同框、快速录屏、还有教程玩法等功能，卡点模板十分丰富，与抖音最火卡点模板同步更新，对新手友好。但有些高级功能，像去水印、录屏等，需要收费才能使用；

PC端

PR/FCP：全面的视频剪辑软件，一个基于windows，一个基于mac。操作复杂，能满足众多的剪辑需求。

AE：合成特效软件，在抠图、特效、图形重塑方面都有良好的表现，功能也比较丰富。

AU：专业的音频编辑和混合编辑器，可以提供音频录制，声音处理，多轨混音等功能。

抖音归根究底是短视频平台，除了创意、玩法，也得学好剪辑，用户只会持续为优质内容买单。比如之前很火的光剑视频，想蹭到热度也不是随便跟风做做就行的，就得剪出自己的特色，和那些千篇一律的不一样。

开头也说过抖音会根据点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标对内容进行推荐，所以想要叠加曝光，就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到「一定要看到最后」「点个赞领取好运」，就是为了提升完播率。

2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。

视频内容格式也要重视，操作不当可能导致封号

现在抖音放开了1分钟权限，也有部分账号可以直接发布2分钟、5分钟的长视频。但是对于能力有限的创作者来说，一般建议视频时长控制在7—20秒之间，这样可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了；

尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发；

上传视频时，建议选择分类，并加上相符标签。这样有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索；

千万不能出现硬广，任何一个平台都杜绝硬广；

视频一定要清晰，不要包含任何水印logo，有水印抖音不给推荐

内容和形式要推陈出新，如果长期长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为「僵尸号」。

关于涨粉的两点看法

抖音涨粉全靠「多发」视频走不通，很多人做抖音觉得自己粉丝涨不起来就是发的视频不够多，这是一个很大的误区，首先要认识第一件事就是抖音想要短时间快速涨粉就得打造爆款视频，在内容上有目的的运营和强化自己内容标签，而不是所谓的「多拍，多发，这个不火就试试那个」。

粉丝多不等于可以变现，即使你有大量的粉丝，如果你的视频质量不好（比如说硬广视频），那么你新发布视频的粉丝也不会看到，抖音推荐机制是以内容为主，只能跟着平台流量、平台规则走。所以就算出了爆款视频，看视频的大多都不是你的粉丝，看了并不会就因为这个爆款转粉。所以做抖音最重要的一个核心就是：内容为王，想变现要在定位养号阶段就要想好转化路径，充分利用好每一个爆款视频带来的流量。

一、定位命名

做短视频，首先要做的事情就是账号定位，这个思路是什么样的呢？这里建议如果是个人号选择自己擅长的技能或者爱好来定位；如果是企业就是根据自身的品牌和市场需求来定位。

举个粟子：

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；

擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；

某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从你刚开始做你就要想好，每个阶段做成什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到一个你擅长的点，比如你所在行业，持续的去生产内容；建议要做垂直细分领域，做内容聚焦，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须要有持续性，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝的增涨重要方式。

变现路径，主要包括付费知识、开直播、电商淘客、培训、付费社群、流量广告等类型。针对擅长领域，变现方式要选择好，最重点的是要有粉丝，粉丝有了就不用愁变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，知己知彼才能百战百胜。由于每个平台算法逻辑是不一样的，所以呈现出来的推送机制也是大有区别。

抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

三、推荐机制

1.转发

推荐思路是多加些相关的微信群，平时多在这些群活跃，没事分享一些和群相匹配的内容，发发红包也行；短视频一出来这些就分享这些群里，就顺水推舟了。

或者专门建个抖音互动群，群里谁发了新内容，相互去分享，共赢的事估计所有成员都会愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下年人的写照，看短视频就是为了释压和找乐子。

如果一个视频15秒，用户不看完就滑了，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在60秒开放了，如果内容不够吸引人，建议还是拍15秒的。

选材一定直奔主题，在标题要提醒一定要看完，亮点在最后之类的话述吸引用户。

3.评论/点赞

评论和点赞也是推荐机制重要评判项。这里需要从标题文案下功夫了，首先标题需要引导用户评论，这个方法有很多，比如用问答方式、用引争议的标题，投票式标题等。

另外评论区的亮点，你会发现，往往评论区会比视频的内容更精彩。所以要非常重视一条神评论作用，它能把一条普通的内容推火，同样视频的内涵点和梗也要有。

如果在评论少的可怜的情况，自己就得用小号可以派出用场了，看看如何运用好这小号去带动评论区用户。

4.活跃度/粉丝数

这里要说的是首先你的账号每天保持一定的活跃度，不一定每天都要进行内容更新，但保持登陆没事刷刷看看视频，点点赞，或者和别人互粉，跑到热门视频里去评论，跟拍热门的bgm，加网红微信然后进他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高、粉丝数高，权重自然高。

5.停留时长/停留轨迹

当你看到一个有意思的视频，很多人的习惯是点进你主页进去翻，甚至一直翻完为止。

这种操作也会被记录到，会加分。上面说到的账号定位，一定要是垂直的同一类内容，重复，重复，再重复，哪怕你就天天用钢笔手写一段语录，配个近期流行的音乐，长期坚持下去也可能会火。

还有些账号做的是故事性短片或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是一种增加停留时长的办法。

四、内容输出

保证持续的内容输出是一件非常简单，但是又非常难的事，尤其是做抖音个人号，企业号还好大家按计划开展工作。

个人号的内容持续输出就是一个战胜懒惰的过程，这个需要坚持，所以说做自己擅长的内容很重要，那样才不会觉得枯燥和乏味。

下面我们来看看哪些类型内容更容易吸粉？

1.紧贴热点

要么是抓住了当下的热点，比如最近保时捷女司机横行热点特别火，你如果多宣传一些社会正能量的内容很容易带粉。

2.独具特色

特色这个玩意就是要与众不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那种，这种类型要么美到没朋友，要么丑到极致。

而且经常看其实会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

会点技术活还是没重要的，如会ps、动画制作、摄影、会剪会编会特效、会文案，将这些些通过一系列的技术手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解当下年轻人的身心需求，要么是触碰到当下人的内心深处，多数人在外打拼是辛苦的孤独的，文案和音乐要触动人心，get到某个点，或许会给你带来意想不到的收获。

如何一个人完成拍摄vlog？带你玩转vlog与短视频！选择合适一个人拍摄的器材，一般常用的就是三脚架稳定器补光灯

1.认识拍摄器材

拍摄器材：手机、微单、运动相机

辅助器材：固定三脚架、稳定器、八爪鱼三脚架、麦克风、环形补光灯、LED补光灯

推荐Vlog微单：佳能G7X3、索尼ZV-1、佳能M6markII、索尼ZV-E10

2.学习基础知识

景别：远景、全景、中景、近景、特写

角度：俯拍、仰拍、平拍；

构图：对称构图、三分线构图、框架构图、视线留白构图、中心构图、水平线构图

运动镜头：推拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、甩镜头

3.撰写脚本

帮助理清思路，拍摄有条理性，根据自身擅长特点，设立标签，帮助快速了解

明确美食类、美妆类、日常类、测评类、搞笑类、情感类等等

脚本构成:1.标题；2.地点；3.序号；4.景别；5.角度；6.画面内容；7.文案；8.字幕；9音效；10.时长

4.视频拍摄

按脚本拍摄：不用时时刻刻都准备拍摄，找好重点，省时省力

拍摄技巧：多拍摄空镜头、多角度拍摄、寻找充足的光线（建议上午或下午5点前）

保证画面稳定：为避免画面抖动效果不好，不建议边走边拍，或者使用稳定器。

5.剪辑准备

电脑软件：Pr、Ae、绘声绘影；手机软件：剪映、VUE、巧影

自己拍摄素材：对所有拍摄素材有效分类、可以按照时间/故事顺序/脚本的排序进行分类

网络收集素材：根据网站收集所需素材、建立好自己的歌单、素材库

6.视频剪辑

粗剪：只剪辑结构，最好保证粗剪出的时长和自己预想接近

精剪：调整节奏，镜头长短，反复修改，需要保持一定的耐心

包装：进行添加特效、音效、封面的制作

导出：当确认剪辑影片没问题后，设置好清晰度，导出

7.检查与发布

选择切合视频主题和吸引人的标题，例如明确好“简单”“新手”关键词！就是完整的视频啦！