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1、市场规模:随着互联网的发展和智能手机的普及应用以及移动支付的不断成熟完善,2019年我国网络购物交易额达到912.6万亿元。其中手机网购占比为70.1%;2019年上半年全国网上零售额同比增长25.4%。

2、用户群体:据中国互联互通大数据显示,目前中国移动网民达8.54亿;截至2020年3月31日,微信及weChat合并月活数已超过10.48亿人(不含港澳台地区),较2018年底增长了1.26亿人左右。2020年2月底至5月中旬期间,在快手平台上的活跃创作者数量达到了890万人,比去年同期增加了近100万左右。(数据来源:艾媒网)

3、消费习惯:根据国家统计局发布的《中华人民共和国2017年度统计公报》,从线上线下商品销售情况来看,2017年中国实物商品的网上零售总额占社会消费品零售额的的比重约为18.0%,比上年提高2.2个百分点。2018年和 2019 年上半年均维持着这一比重水平不变。

4、竞争格局:《报告》指出,2018- 2020年全国在线外卖行业市场竞争激烈程度呈上升趋势,但整体仍处于稳定发展态势。2019年1-10 月,美团点评、饿了么和美团外卖的订单份额分别为 54.5%、47.1% 和 37.5%。

5、发展趋势:未来三年内预计国内电商直播的市场渗透率将会持续提升并保持在20%以上,同时伴随着内容生态建设逐渐完备与优化,消费者对优质内容的付费意愿将进一步增强。《报告 》预测,2023年中国的视频直播产业总体经济规模或超3000亿元人民币(2025年的数字)。

6、盈利方式:2022年全球范围内的电商平台总销售额中,30.6%的利润来源于广告收入,35.8%来自佣金,19.5%的收入来自于电子商务服务费等其它业务模式。而在中国市场上,49.4%的网络卖家是通过第三方平台的引流实现盈利的,62.7%通过自营渠道进行产品售卖,53.9%依靠品牌知名度获取流量变现,26.2%靠会员费和增值服务等收费项目获得收益。